今年5月至10月，安徽省策劃實施“520”安徽文旅惠民消費季活動，實施5個方面20項消費活動和激勵舉措，塑造品牌，優化供給，激發出強勁消費活力。數據顯示，活動啟動以來，全省共舉辦促消費活動1100余場，參與者4765萬人次，拉動文旅消費逾160億元。

　　“520”安徽文旅惠民消費季活動，扎根地方，實現月月有活動。安徽省文化和旅游廳產業發展處相關負責人表示，因時應季研定月度主題，全省上下圍繞主題，匯聚資源，統一發力。5月，從省會合肥啟動，輻射全省，10余市縣同步參與，安徽“520博物館之夜”和“四季村晚”展演等近20項活動同步進行﹔6月，從池州市切入，立足民宿發展，舉辦“620池州民宿美好生活季”，從供給端出發，配套推出多元產品業態﹔7月，依托大別山清涼氣候優勢，舉辦“720六安清涼避暑主題活動”，引領全省避暑旅游目的地持續火爆……

　　“以前地方做文旅活動，缺乏相對統一的標准打法，抓手不多，‘520’安徽文旅惠民消費季活動給大家提供了模板，我們因地制宜，實現創新聯動。”安徽各地文旅部門負責人紛紛表示。各市紛紛圍繞主題，策劃推出了一系列文旅活動，蕪湖“愛在鳩茲”活動、宿州蕭縣伏羊文化節、蚌埠文化旅游美食季、滁州中國農民歌會等活動熱鬧非凡，叫好又叫座。

　　安徽一手抓品牌活動，一手強化激勵釋放消費潛能。首次在全省發放政府文旅消費券，省級補助、市縣聯動，明確文旅消費券品種和財政獎補形式，設定增長目標，實施激勵引導。截至10月底，16個市已發放文旅消費券4.05億元，帶動文旅消費25億元。

　　通過政策激勵引導，安徽各地在非節假日因地制宜，通過景區門票減免、酒店民宿房價折扣優惠等措施，“調峰填谷”促消費。黃山市文化和旅游局相關負責人表示，黃山市4月至5月，通過減免措施，雖然門票收入減少上億元，但全市住宿業營收同比增長了8倍，帶動直接旅游收入增加23億元。

　　安徽從優化消費場景入手，在供給端提供更優質的產品。夜間文旅消費場景日益豐富，精心策劃推出夜演、夜游、夜食、夜讀活動場景，發放1000萬元消費券。緊盯夜演短板，對220多場舞台劇目給予惠民補貼，試點市場化運作安徽精品劇目展演，啟動“跟著音樂去旅行”活動﹔8家國家級夜間文旅消費集聚區推出“皖美之夜”精彩活動及優惠措施﹔馬鞍山長江不夜城、銅陵犁橋水鎮夜游、歙縣徽州府有囍夜戲、屯溪河街光影徽州等豐富了有效供給，提振了夜間經濟。

　　鄉村民宿消費場景不斷升級。安徽舉辦“‘醉’美鄉村 皖美好宿”民宿創意設計大賽，針對省內已運營或已落地建設的鄉村民宿進行方案征集評比，評選出“十佳落地項目設計方案”，引導鄉村民宿場景迭代升級﹔舉辦鄉村民宿大會、民宿管家“早餐”技能大賽、民宿創新發展沙龍等活動。今年前三季度，全省重點觀測的100家精品民宿接待人數50.1萬，同比增長38.6%，實現營業收入1億元，同比增長41.7%。

　　“我們融合創新數字賦能場景，推進‘文旅+數字技術’融合創新，文化場館、旅游景區開展沉浸式、互動式觀展和游玩項目，激發消費新需求。”安徽省文化和旅游廳相關處室負責人表示。淮南八公山打造國家4A級旅游景區AR沉浸式文旅元宇宙項目，推出《邂逅淮南王》AR劇本游。阜陽市“颍淮之光”數字非遺民俗文化長街9月正式亮相，成為安徽首家“非遺+元宇宙”民俗文化街區。六安以元宇宙助力鄉村旅游電商直播、賦能上海旅游節六安參展花車，推出沉浸式、元宇宙紅色演藝戲劇《立夏》，開發黨建VR體驗劇目《星火相傳》。

　　“接下來，我們將進一步總結經驗，分析不足，加強謀劃，尋求創新，在塑造文旅消費品牌、豐富優質文旅產品供給、煥新文旅消費場景、延展文旅消費鏈條、優化文旅消費環境等方面持續發力，叫響‘520’安徽文旅消費品牌。”安徽省文化和旅游廳相關負責人表示。（孔令暉）