廣東地處南海之濱，是嶺南文化和“海上絲綢之路”的重要發祥地，在人文歷史、自然生態、地理區位等方面擁有眾多優質文化和旅游資源，是中國與世界交流的重要窗口。在高質量發展的時代浪潮下，廣東省文化和旅游業正結出累累碩果，迎來新機遇。

　　頂層規劃

　　聚焦文旅高質量發展

　　黨的二十大報告指出，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。”今年年初，廣東省以高質量發展大會描繪奮進藍圖，定下發展基調。

　　作為拉動經濟發展、實現共同富裕的重要一極，文化和旅游業身負重任。廣東省高站位提出“奮力建設更高水平的文化強省和旅游業高質量發展示范省”。其中，“旅游業高質量發展示范省”是文化和旅游部門整合以來，廣東首次提出的旅游發展新目標和新定位。

　　提出建設“旅游業高質量發展示范省”，廣東底氣足、優勢大。作為文化底蘊深厚的省份，廣東有源遠流長和特色鮮明的嶺南文化﹔作為全國重要旅游客源地與旅游目的地，廣東出游人數、旅游接待人次多年來位居全國前列。如何發揮優勢、凝聚高質量發展強大動能是關鍵。

　　產業發展，政策先行。廣東以《廣東省推進粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設行動方案》《廣東省文化和旅游發展“十四五”規劃》繪制發展新藍圖，召開文化和旅游融合發展專題會議，並著力實施紅色文化和旅游提質升級等九大工程。

　　廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長李斌表示，廣東將充分發揮重大項目在穩增長、促消費中的牽引作用，扎實推動全省54項重大文旅項目建設﹔培育一批高質量的A級景區、旅游度假區和歷史文化休閑街區，從供需兩端推動旅游業全面復蘇﹔精心打造一批文藝精品，舉辦粵港澳大灣區文化藝術節、非遺品牌大會等文化活動，以高品質的文化供給助推廣東高質量發展。

　　一石激起千層浪。廣東省各地文化和旅游行政部門因地制宜提出文旅高質量發展新思路、新舉措。如，廣州市提出實施歷史文脈賡續行動、文旅消費提質行動等六大行動，進一步深挖紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化四大品牌，推動高質量實現城市文化綜合實力出新出彩。深圳作為與改革開放一起成長的年輕城市，以現代文化創新理念謀劃文旅高質量發展，將新潮、時尚、常創常新的“深圳模式”與“山海連城”的城市結合，推進文體旅消費融合發展。

　　立足資源優勢

　　發展特色文旅項目產品

　　在推動文化和旅游業高質量發展的背景下，廣東大力構建文旅融合發展新格局，打造粵東粵西濱海文旅產業帶、粵北生態休閑旅游高地。珠三角九市攜手港澳，建設粵港澳大灣區世界級旅游目的地。

　　廣東各地紛紛因地制宜，圍繞嶺南文化、客家文化、華僑文化、海洋文化等，打造重點文旅項目，亮出城市文旅品牌，跑出高質量發展“加速度”。抬眼見青磚房，低頭見麻石路。廣州以“繡花”功夫打造的首個非遺街區永慶坊居千年商都繁華深處，李小龍祖居、八和會館等嶺南特色歷史建筑，廣彩、廣繡等10個非遺工作室展現嶺南文化的魅力，集市、西式餐吧等現代文化創意元素更讓其新潮感十足，使老街區重現新活力，成為人們品讀廣府文化、領略廣州風姿的一扇窗口。

　　清遠則憑借奇特的地形地貌，打造了獨具特色的溫泉、漂流等多個旅游板塊，龍頭漂流景區古龍峽開發玻璃項目、登山探險等產品，以水上看、陸上游、空中賞的豐富游玩體驗讓清遠“出圈”。

　　河源立足自然生態，將全國第七大水庫和廣東第一大人工淡水湖——萬綠湖打造為生態旅游一大典型。在不影響生態環境的前提下，景區通過軟硬件改造優化旅游環境，打造萬綠湖生態保護展示廳，傳播生態保護與發展理念﹔開展“非遺進景區”、萬綠湖開漁等活動，使河源成為游客喜愛的度假勝地。

　　今年熱播劇《狂飆》受到全國觀眾的關注和喜愛，也讓僑都江門走進人們視野。近年來，江門以文化和旅游業高質量發展做好新時代“僑”文章。中國僑都華僑華人博物館以僑刊、僑批等為抓手生動講好華僑華人故事，赤坎華僑古鎮以僑鄉古埠的市井生活風貌引客，成為江門傳承弘揚僑文化、擦亮僑品牌的兩大文旅名片，使僑鄉文脈融入高質量發展路徑。

　　此外，珠海長隆國際海洋度假區契合珠海的優勢與特點，以海洋為主題，打造長隆海洋王國、長隆橫琴國際馬戲城、長隆企鵝酒店等，組成一站式主題旅游矩陣。梅州客天下以還原客家文化、體驗客家民俗為思路，打造望得見山、看得見水、記得住鄉愁的客家文化特色小鎮。

　　為擦亮紅色底色，廣東積極打造紅色旅游精品線路，創建紅色旅游名鎮，以“紅色+”賦能文旅產業高質量發展。目前，全省有13個全國紅色旅游經典景區、15個紅色主題國家4A級以上旅游景區。鴉片戰爭博物館、中共三大會址紀念館入選全國紅色旅游發展典型案例。

　　多措並舉

　　激發文旅消費活力

　　豐富供給拉動消費、促進增長是文旅產業高質量發展的內在要求和強大動力。

　　今年暑期，廣東旅游市場持續火爆。廣州長隆旅游度假區、深圳歡樂谷等景區（點）成為熱門打卡地，廣東省博物館等文博場館一票難求。為滿足人們消費需求和出游意願，廣東接連啟動2023年廣東文旅消費季惠民補貼活動返場、2023年夜間文化和旅游消費促進活動等，推出22條夏季精品游線路、八大粵港澳心動線路，豐富市場供給，並組織各地市舉辦系列文旅消費促進活動，讓消費“火”起來，市場“活”起來。

　　暑假檔升溫背後是廣東從供需兩端發力，以品質化、特色化文旅活動推動高質量發展的體現。圍繞“粵游四季”主題，廣東舉辦貫穿全年的百萬自駕車進鄉村、百萬中小學生進景區等推廣活動，為廣東文旅市場添薪加火。2023年上半年，廣東全省各市累計接待游客3.28億人次，實現旅游總收入3791.3億元，文旅消費潛力全面釋放態勢進一步顯現。

　　華燈初上，活靈活現的魚燈在佛山嶺南天地的青石板路、嶺南鑊耳屋間婉轉流動﹔祖廟萬福台粵劇、舞獅齊上陣，引大批游人駐足觀看……8月18日，廣東省2023年夜間文化和旅游消費促進活動在佛山啟動，佛山古鎮夜游、2023佛山美食啤酒節等夜間文旅活動相繼舉辦，街上人潮涌動。

　　在全力推動文旅消費量的增長和質的提升中，廣東夜經濟展現出不俗的潛力和競爭力，成為高質量發展亮點。廣東已經有18家國家級和省級夜間文旅消費集聚區，其中，有主題樂園類的廣州長隆旅游度假區、順德華僑城歡樂海岸plus，有商圈類的佛山創意產業園、深圳市蛇口濱海文化創意街區，有歷史文化街區廣州北京路、潮州古城等。

　　《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質量發展報告》顯示，2023年上半年，廣東夜間文旅消費支出佔全天文旅消費支出比重達61.62%，並涌現出廣州“Young城Yeah市”“夜佛山”等一批具有濃郁地方特色、在省內乃至全國叫得響的品牌項目。

　　讓文化旅游走出去、游客走進來，才能使產業做起來、市場活起來。近年來，廣東積極參加文博會等大型文旅展會，並到西安、成都等地進行推介，加快“走出去”步伐。以“打造大灣區世界級旅游目的地”等為落腳點，廣東出台“引客入粵”政策包，籌劃舉辦粵港澳青年文化之旅等交流活動，實現可持續的高質量發展引客機制，“活力廣東 時尚灣區”的魅力與風採也由此展現。