清晨油菜染黃花，蜂蝶尋香映彩霞。近日，由江蘇省文化和旅游廳、中國旅游報社、南京市文化和旅游局指導，高淳區人民政府主辦，江蘇省高淳國際慢城旅游度假區管委會承辦的第十五屆中國﹒高淳國際慢城金花旅游節如約而至。一望無際的金色花海中，東壩大馬燈、跳五猖、舞獅等非遺民俗演出穿插其中，游客漫步閑談、合影留念，感受春日浪漫。

　　陽春三月，江蘇大地萬物復蘇，春花盛開，市民紛紛走出家門，開啟賞花之旅。各地景區也相繼推出花樣頻出的賞花主題旅游產品，借“賞花經濟”吸引游客，助力文旅市場持續回暖。

　　賞花熱情更加高漲

　　“趁著春光正好，我們一家人幾乎每個周末都會出來踏青賞花，我們早就想來打卡高淳金花旅游節了，這裡親近自然，拍照又好看，我和孩子都非常喜歡！”游客關盈盈和家人在高淳度過了一個難忘的周六。

　　高淳國際慢城管委會旅游產業發展部副部長李江說：“連日來，無論在油菜花田裡，還是周邊景區和鄉村，游客都非常多，這就是金花旅游節直接的帶動作用，也是高淳旅游復蘇的顯著體現。”他介紹，前兩年受疫情影響，金花旅游節都是採取線上為主、線下為輔的方式舉辦，今年線下活動恢復，游客熱情非常高漲。

　　據了解，為期兩個多月的金花旅游節期間，高淳將進一步推動旅游與文化、體育、農業等深度融合，推出椏溪國際慢城首屆理想生活節、固城湖水慢城風箏大會、游子山景區“游山趣尋春”等一系列活動，高淳區春季消費節也同時開啟。李江說：“我們還推出了慢游、慢食、慢居等大禮包，並開通了免費賞花專線，就是希望能夠以節為媒，展示高淳旅游和經濟發展新面貌，吸引更多游客前來高淳賞花旅游。”

　　蘇州太湖國家旅游度假區是賞梅勝地，早春賞梅的習俗流傳已久。歷時兩個月的太湖梅花節也早在1月中旬就拉開帷幕.今年太湖梅花節以“暢游太湖，遇見‘梅’好”為主題，結合光福香雪海、金庭林屋梅海、東山雨花勝境、香山漁洋山四大賞梅景區的特色，充分挖掘蘇州太湖的梅文化。各景區也分別圍繞“憶梅”“詠梅”“尋梅”“望梅”4個分主題，設置了各類特色活動。

　　蘇州太湖國家旅游度假區光福景區辦公室主任王靜介紹，今年光福景區香雪海進入梅花花期以來，最高單日游客接待量達到1.3萬人次，已經恢復到2019年的水平。

　　賞花活動更加多元

　　夜幕降臨，光福景區香雪海流光溢彩，枝頭下、河道裡、步道旁的萬盞花燈，烘托出梅花的綽約身姿，氛圍感十足的夜游賞梅路，讓游客流連忘返。蘇州市民張靜說，去年特意去無錫黿頭渚景區夜賞櫻花，這次來家門口的香雪海夜賞梅花，都別有一番風味。

　　王靜介紹，香雪海梅花花期與非花期的游客接待量差距明顯，為了做好“賞花經濟”，擴大文旅消費，今年，香雪海還首次推出了賞夜梅的活動，隨著天氣回暖，參加夜游活動的游客也越來越多。此次香雪海夜游活動持續至3月19日，每天開放至21時，而除了精心布置的景觀燈光以外，景區還增添了“花月夜”漢服日、圍爐煮茶、梅香市集等活動，進一步豐富游客的夜游體驗。

　　除了夜游，江蘇各地景區都紛紛立足自身特色，及時更新了賞花活動，讓游客開啟更多賞花“姿勢”。

　　作為莫愁湖景區四大傳統活動之一，今年莫愁湖海棠花會將一直持續至5月。在此期間，景區將舉辦花朝節、“海海”藝術家市集、國風主題巡游，以及詩詞雅集、非遺講堂、茶顏花語等各類體驗活動。

　　南京莫愁文化研究會常務副會長李軍介紹，莫愁湖一年最美的季節就是在3、4月，海棠花會期間，莫愁湖景區每個周末都有特色體驗活動，此外，景區今年還在場景設計上融入了更多海棠花的元素，並推出了海棠花奶昔等飲品，游客可以在莫愁湖賞花、“喝”花、玩花，感受與往年不一樣的海棠花會。

　　進入3月，無錫拈花灣禪意小鎮景區就成了“櫻花灣”，櫻花環繞著景區特色唐宋建筑群，古風禪意呼之欲出。景區相關負責人介紹，今年花期，拈花灣推出了櫻花樹下野餐體驗、“推窗見花”的櫻花主題賞櫻客棧、游船賞夜櫻等各類特色活動，讓游客可以在景區的吃住行中，全程有櫻花相伴。

　　賞花品牌更加靚麗

　　當前，江蘇各地賞花旅游“爭奇斗艷”，如何在發展“賞花經濟”的路上，打響具有代表性的賞花品牌，走出一條差異化的道路，破解花期短的局限性，成為各主打賞花主題景區思考的重要內容。

　　南京市高淳區區長蔣冰表示，從2009年到現在，高淳已成功舉辦了14屆金花旅游節，伴隨著金花旅游節的成長，更多游客走進高淳，更多客商投資高淳，更多產業項目落戶高淳，高淳的城市影響力不斷提升，高淳慢城的品牌知名度也持續放大，金花旅游節已經成為高淳一張響亮的城市名片。

　　蘇州虎丘景區為持續打響虎丘花文化品牌，計劃在今年4月前後推出虎丘花朝節，推出看“花鏡”、觀“花市”、賞非遺，以及花神巡游、曲水流觴等活動。虎丘景區相關負責人介紹，近年來，虎丘景區積極創新開展虎丘三花藝術節、金秋菊花藝術展、江南花語研學等活動，讓賞花旅游與生態建設、休閑旅游等合為一體，延伸產業鏈，進一步促進文旅消費。

　　值得一提的是，去年4月，江蘇省文化和旅游廳還評選出了20處江蘇春季賞花勝地，並進一步加大對江蘇春季賞花勝地品牌宣傳推廣支持力度，指導其整合優化旅游資源，充實豐富旅游產品，完善旅游配套設施，積極開拓旅游市場，不斷提高服務質量和管理水平。

　　南京旅游職業學院副教授張寧認為，實現景區“賞花經濟”可持續，一方面，要在賞花時間上巧妙“花心思”，改變傳統單一花卉種植模式，向綜合花卉種植轉變，由“一枝獨秀”變為“百花齊放”，根據花期不同延長賞花窗口時間。另一方面，要在賞花空間上變幻“花世界”，科學劃分賞花空間，豐富填補空間功能，由傳統賞花基地華麗轉身為現代農業體驗基地、中小學科普研學基地、婚禮或影視拍攝基地等，以有限的空間創造無限體驗。此外，還要在產業鏈條上做強“花經濟”，統籌協調好花卉種植、觀賞、加工等產業上下游環節，開發科技含量高、產品附加值高的創意產品，並做好產業融合文章，發揮文旅融合效應，通過打造品牌節慶、夜游等新業態，放大後“賞花經濟”效應，以花為媒做流量，業態留人守流量，讓更多“頭回客”變回頭客。（邰子君）