草豐、花繁、山秀、人美，位於大興安嶺南麓的內蒙古自治區通遼市扎魯特旗，擁有科爾沁草原僅存的相對集中連片的原始草原。這裡是蒙古族說唱藝術烏力格爾和好來寶的發祥地，還有著扎魯特刺繡、扎魯特版畫、祭敖包等非遺資源。獨特的自然與人文稟賦積澱出良好的發展基礎，扎魯特旗將地域資源優勢轉化為利民富民優勢，一直在探索文旅農融合新路徑。

　　景美韻濃 深植生活

　　7月至8月，扎魯特旗迎來一年中最好的時節。在這片1.75萬平方公裡的土地上，森林、草原、河流、濕地縱橫交錯，造就了連綿起伏的山地草原景觀，也孕育了扎魯特旗人豁達、奔放、開朗的品格。

　　“細看我們的刺繡，你會讀懂草原兒女的日常與性情。”面對遠方的客人，扎魯特刺繡自治區級代表性傳承人劉英介紹：“我們的刺繡與生活息息相關，它會出現在蒙古包、摔跤服、馬鞍、騎士靴等生活用品上，所繡的每朵花都有各自的美好寓意，比如杏花是扎魯特旗旗花，象征幸福與熱情。”

　　烏力格爾唱起來、馬頭琴聲蕩漾開來的時候，是扎魯特旗人民的農牧閑時或是走“敖特爾”（即“走場”或“轉場”）間隙。跟隨烏力格爾這一國家級非遺項目，欣賞蒙古族特有的說唱藝術，觀眾的情緒時高時沉，沉浸其中。

　　粗粝而不失飄逸，濃郁又散發清新，扎魯特版畫以其特有的“留黑”手法形成獨特風格，是表現草原兒女逐牧四方的重要藝術形式，被列入內蒙古自治區級非遺代表性名錄。2017年，扎魯特旗版畫院正式成立，立足非遺保護傳承，吸納了一批老藝人，培育了一批非遺傳承人。“80後”李欣就是其中的年輕畫師。家在興安盟的他跨越數百裡而來，跟隨老藝人學習，到現在已有近7年了。“在這裡，我既能專心學作畫，也有相對穩定的收入。不過，很多有藝術專長的人覺得文化傳承是道窄門，有些望而卻步。”李欣坦言，期盼更多力量參與進來，讓深植於生活的非遺勾勒出新的願景。

　　全要素融合 拓寬發展路

　　在扎魯特旗，有特色、有人氣的非遺項目還有很多。它們是百姓視如珍寶的精神財富，也是當地推進高質量發展的文化根脈。

　　為保障人才發展、構建良好的文化生態，扎魯特旗一方面緊抓非遺系統性保護工作，建設專門的刺繡館、民俗館、烏力格爾展廳，夯實文化傳承陣地﹔另一方面加大非遺活態展示力度，僅烏力格爾藝術團每年開展進嘎查、進校園、進企業、進景區等活動就不少於40場次，吸引了大批“粉絲”。

　　“近年來，我們積極策劃舉辦烏力格爾藝術節、草原那達慕等文旅活動，讓更多人來草原放鬆身心，發現扎魯特旗文化之美。”扎魯特旗委書記邵彥軍介紹，近年來，扎魯特旗不斷提升文化賦能水平，推動文化元素與吃、住、行、游、購、娛旅游全產業鏈相融合，以百萬畝草原、罕山、塞外神泉為景觀基點，打造3條精品旅游環線，輻射帶動周邊景區景點基礎設施進一步完善，並將烏力格爾、好來寶、扎魯特刺繡和版畫等非遺嵌入其中，增加非遺傳承渠道，帶動非遺產業發展。

　　今年7月底，扎魯特旗非遺館開放，九大板塊展示了扎魯特旗眾多的非遺項目和非遺文創。“我們以非遺項目為創作靈感，打造了‘那慕汗’文創品牌，開發特色手工藝制品等百余種產品。目前，扎魯特旗非遺館已在微店、抖音等平台投放了‘那慕汗’刺繡擺件、特色版畫、牛肉干、奶豆腐等30余種產品。”邵彥軍介紹，互聯網是扎魯特旗推進非遺傳播的重要手段，對於拉動文旅消費作用漸顯。

　　“開館那天，產品就銷售得差不多了。還有許多外地游客下單訂購我們的其他產品。”帶著扎魯特果條(果子)和扎魯特奶制品等非遺美食來到非遺館參展的黎珂告訴記者，開館當日的銷售額近萬元，其中，網絡訂單佔比超70%，單筆收入從60元到上千元不等。半個多月後，還有多位客人在線上回購。“現在，我們的產品有50多種，其中10多種是跟外地老客戶‘碰’出來的。今後，我會多講講草原的故事，與他們共同開發出更多新品。”黎珂說。

　　搭建合作平台 引入專業人才

　　日前，中國非物質文化遺產保護協會非遺數字專業委員會（簡稱“非遺數字專委會”）參與承辦的第二屆非遺數字論壇落地扎魯特旗，發揮智力優勢，匯聚業界專家為當地發展把脈。

　　眼下，扎魯特旗縣鄉一級普遍將發展集種植、體驗、觀光、休閑等於一體的綜合體作為目標之一，努力開發集聚型融合產品。北京大學信息技術高等研究院文化數字資產研究室主任鄧麗麗認為，特色資源提煉是文旅農融合的基礎，讓當地群眾充分發揮能動性並成為獲益主體則是根本目的。“重點是本地融合體系的建設要因地制宜。如果估算農特產品很難實現大批量供貨，就不適宜一般性的推廣模式，但可搭建或利用現有平台，廣泛連通資源，合作探索更加精准有效的數字營銷模式。在這個過程中，包括非遺數字專委會在內的專業組織以及社會力量能發揮更大作用，給予當地更多支持。”鄧麗麗認為，現階段，扎魯特旗還應重點提升文旅配套服務質量，夯實產業底盤。以培育特色民宿為例，鄧麗麗建議，應重點引入專業力量，開發、運營文旅場景，讓游客享受更佳的住宿體驗，逐漸樹立與優質文旅資源相匹配的服務品牌。

　　從數字文化融入數字經濟的角度，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉提出，數字化可以是文旅消費的手段和助推器，也可以是文旅內容的支撐和轉化器，能夠實現文化資源的跨時空、跨地域傳播和價值衍生。“在人才引進方面，可重點考慮發展數字游牧業態，滿足年輕人對自然環境好、生活成本低的生活方式的追求，讓越來越多年輕人願意成為這裡的‘雲居民’，為區域發展貢獻力量。”魏鵬舉說。（王彬）