政治引領、把握“時”“勢”，突出時代主旋律。把踐行“兩個確立”、做到“兩個維護”融入打造國際生態旅游目的地宣傳工作中，以團結穩定、正面宣傳為主線，圍繞中心、服務大局。一是強化正面引導。強化正面引領，堅守青海文化和旅游宣傳立場，牢牢把握網絡意識形態話語權、站穩主陣地。在全年信息宣傳與短視頻制作中，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向﹔在內容宣傳中，注重突出特色，體現融合深度，聚焦群眾關切﹔在宣傳方式、渠道上符合時代趨勢，順應傳播規律。二是注重媒體通聯。與各類媒體平台保持良好通聯關系，加強合作、信息共享，多次組織召開媒體聯席會議，充分利用傳統媒體話語權和廣泛傳播力，發布主流新聞，引導輿論走向，強化青海文化和旅游正面信息引導。三是筑牢信息安全。嚴格三審三校制度，堅持網絡信息發布制度化、審批程序化，在重要敏感節點、節假日、重大節慶活動期間，壓實責任、嚴肅紀律、防微杜漸，加強文化和旅游信息管理，嚴格保證官方信息權威、精准、正確、安全、及時、豐富，積極營造健康向上的輿論氛圍。

　　完善機制、豐富方式，提升正面傳播力。胸懷國內國外“兩個大局”，統籌線上線下兩個陣地，呈現出宣傳導向有高度、品牌打造有深度、宣傳內容有溫度、推廣范圍有廣度的工作特點。一是網絡宣傳文化和旅游品牌影響力。一年來，青海省文化和旅游廳官方網站總訪問量超過90萬人次，微信平台閱讀量達93萬人，官方微博平台閱讀量達960萬人次，青海文化和旅游相關話題閱讀量超3.5億余人次，全年發布短視頻60余部、累積觀看人數近300萬人，官方抖音快手短視頻播放量過億，“大美青海”話題量累積超過20億人次，特色品牌“大美青海生態旅游”網絡搜索量達7千萬次。二是活動宣傳增加節會溢出效應。以文化和旅游活動為媒，統籌兼顧群眾文化和旅游的需求以及市場“活力”。面向國內市場，以打造國際生態旅游目的地為主題，組織開展“大美青海生態旅游邀你來”“2021青海文化旅游節”“中國旅游日”“2021文化與自然遺產日青海主題活動暨非遺購物節”“第十八屆西北五省區花兒演唱會”“2021首屆黃河民歌集系列活動”以及“繡河湟”首演、冬春季文化旅游惠民活動、攝影師與青海、“相約北京”奧林匹克文化節暨第22屆“相約北京”國際藝術節、“青海文化周”、“青海情”短視頻挑戰賽等重點活動。面向國外市場，在宣傳方式上注重文化交流、宣傳內容上聚焦特色資源，著力提升國際生態旅游目的地知名度，組織生態舞劇《大河之源》參加文化和旅游部“歡樂春節”涉外項目線上雲展播活動，在56個中國駐海外機構官網及各歐美國家電台、官方網站、主流媒體進行線上展播﹔參加墨西哥奇瓦瓦藝術節、哥倫比亞“伊瓦格中國文化周”等國際知名節慶活動﹔積極開展“大美青海走進埃及——撒拉家宴美食記錄”活動，在緬甸仰光文化中心推出“唐卡精品線上虛擬展”，在韓國首爾市地鐵梨水站宣傳點進行大美青海圖片線下展及視頻展播。三是戶外宣傳突出彌漫式傳播優勢。統籌部署、整體推進線下宣傳工作，突出戶外媒體立體式、覆蓋式、彌漫式宣傳優勢，打好線上線下“配合戰”，畫好正面宣傳“同心圓”。一年來，緊緊圍繞青海文化和旅游主要活動及打造國際生態旅游目的地、文明旅游、安全出行等重點主題，科學謀劃、精准布局戶外宣傳渠道，同時持續培育鞏固大美青海省外客源市場，進一步提高人民群眾對文化和旅游發展的參與性，營造全民共建、共享、共同打造國際生態旅游目的地積極熱烈的社會氛圍。

　　佔據主動、提前謀劃，打造文化和旅游“大宣傳”格局。下一步，青海省文化和旅游廳將持續圍繞打造國際生態旅游目的地，建立上下聯動、左右互動、內外牽動的宣傳工作機制。一要唱響主旋律，打好主動戰。堅持圍繞中心，服務大局，樹立互聯網意識，打造可管可控、陣地牢靠的新型媒體平台，發揮好傳播導向引領作用，在把握大勢、順應規律中探索青海文化和旅游宣傳工作新思路、新途徑、新方法，以形式多樣的線下活動引流，豐富多彩的線上宣傳發力，不斷提高青海文化和旅游知名度及美譽度。二要加強隊伍建設、強化媒體通聯。加強信息宣傳人才培養，建立省、市（州）、縣網絡宣傳聯絡員機制，暢通信息傳達、渠道共享。深化各類媒體積極合作，發揮全媒體宣傳引導作用，做到宣傳活動與中心工作相結合，擴大新聞媒體的輿論影響力，生動展示青海打造國際生態旅游目的地精彩實踐和豐富成果。三要佔領新陣地、掌握新方法。持續創新文化和旅游宣傳方式，凸顯文化和旅游融合優勢，開拓思路、與時俱進，通過網絡新媒體、科技新技術的運用，傳播新方法的掌握、宣傳新陣地的佔領，挖掘青海文化和旅游“吸引力”，讓文化和旅游資源變成更飽滿豐富、更有聲有色的“網絡語言”，不斷發揮大美青海“網紅”效應，為打造國際生態旅游目的地提供強大精神力量和輿論支持。