近日，借杭州亞運會之熱，“東坡故裡”四川眉山推出“金牌導游說文旅”眉山篇系列短視頻。首期視頻《風自杭州來﹒看眉山》憑借金牌導游講述亞運之城浙江杭州與四川眉山兩座城市因為蘇東坡而結緣的故事，吹響“心心相融 愛達未來”的號角，獲得網友點贊。

　　這不是“東坡故裡”第一次依托視頻“出圈”。今年7月26日，眉山市文化廣播電視和旅游局發布最新城市文旅宣傳片《歸去來兮是眉山》，全片共5分24秒，取景點位包含永豐村、三蘇祠、瓦屋山、中岩寺、彭祖山等多個景點，全方位展示了眉山深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源。

　　“文旅宣傳片《歸去來兮是眉山》實拍眉山風物，化用東坡詩詞，既懷念東坡，又詩畫眉山。”眉山市文化廣播電視和旅游局局長王楓介紹，該片通過東坡詩詞，串聯起眉山的自然風光和地道美食，一幀幀如畫美景，展現出東坡故裡的詩意生活，讓眉山與東坡之間獨特的“詩書城、鄉情愁、風味心”盡情流淌。

　　在文旅融合大背景下，眉山還巧妙借力舞台藝術作品推動“三蘇”文化“出圈”。今年2月11日，話劇《蘇東坡》文旅版駐場演出在成都文殊坊妙劇場復演。與此同時，劇場至眉山三蘇祠的“東坡文化”直通車也正式開啟。自當日起，每個演出日，觀看完話劇《蘇東坡》的市民和游客即可在劇場門口搭乘直通車前往蘇東坡故居三蘇祠進行游覽，開啟成都到眉山、劇場到景區的“零換乘”模式。

　　川劇和說唱結合的《穿越眉州》創意呈現東坡文化、東坡美景、東坡美食﹔歌伴舞《永遠豐收》展現“天府糧倉”核心樣板區永豐村田園風光﹔金錢板《幸福彭山逗人愛》說出中國長壽之鄉的獨特魅力……

　　今年7月29日，借力第31屆世界大學生夏季運動會在四川成都舉辦之際，眉山在成都寬窄巷子開展文旅專場推介，通過播放宣傳片、眉山特色文藝節目表演、非遺技藝展示、文創產品展銷等多種形式，充分展示眉山文旅的風採與魅力。現場還發布了“對話蘇東坡”東坡文化詩意之旅等5條夏季精品旅游線路。活動共吸引線下超15萬名游客觀看，線上100萬余人次圍觀直播。通過線上線下齊發力，助推眉山全域旅游熱起來。

　　大運會期間，眉山還在成都金融城雙子塔投放了眉山城市形象中英文宣傳片，並在每晚宣傳片投放的時間節點，由“功夫局長”王楓帶隊，攜各區縣文廣旅局局長、30名網絡達人，以快閃、拍攝視頻、特色節目表演等形式現場打卡，讓“總要來眉山逛逛吧”成為熱點話題。大運會開村儀式上，《清明上河圖》等4件青神竹編作品入選大運會主題藝術展，三蘇祠、瓦屋山景區畫面入選《大美四川》宣傳片，青神竹編大運會生態雕塑景觀《芙蓉錦繡》扮靚成都……眉山元素隨處可見，吸引了來蓉、住蓉游客以及大學生運動員的目光。

　　眉山在成都大運會、暑期黃金旅游期策劃開展暑期大運系列宣傳營銷活動，借助“三蘇”文化標簽，向全球傳遞眉山深厚的歷史文化底蘊和城市文旅新形象，吸引了大量游客。僅今年7月，眉山33家A級旅游景區接待游客129.12萬人次、同比增加113.03%，實現門票收入531.4萬元，同比增加146.92%。今年中秋、國慶“雙節”期間，“東坡故裡”四川眉山全市開放的33家A級旅游景區累計接待游客80萬人次，實現門票收入456萬元。“三蘇”文化不斷“出圈”，讓眉山這座千年詩城旅游熱度不斷攀升。（付遠書）