四川深入貫徹落實習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念和關於寒地冰雪經濟、旅游產業發展重要論述，於2023年11月至2024年3月在全省范圍開展主題為“賞蜀山冰雪﹒享攀西暖陽”的“冬游四川消費季”活動，搶抓冬季旅游旺季有利契機，推動全省冬季旅游高質量發展。

　　實施文旅優惠政策。活動期間組織全省向省內外游客發放文旅消費券9400余萬元、“蜀裡安逸”消費券2億元。實行每周五0時至周日24時，省外車牌小型客車川內通行在享受既有ETC優惠政策基礎上再予五折優惠政策。阿壩、甘孜、涼山和攀枝花“三州一市”國有4A級及以上景區，實行“門票買一送一”、4A級以下景區門票全免優惠政策。

　　開展各類促銷活動。組織全省114家4A級以上景區向省內外游客派送價值640萬元的“一元購”門票11萬張。聯合重慶市組織川渝“百萬職工游巴蜀”系列促銷活動。組織全省市縣開展非遺直播購物活動月活動，開設非遺市集、非遺過大年等非遺體驗新場景。舉辦各類文藝展演展播、文化惠民演出、藝術作品展覽展示、重點文博展覽、群眾文化活動等1800余場，各類營業性演出570余場。

　　推出精品節會線路。推出“冰雪旅游+文化”“冰雪旅游+民俗風情”“冰雪旅游+陽光康養”“冰雪旅游+溫泉度假”等23條冬游四川主題精品線路，以及西嶺雪山滑雪場、曾家山滑雪場等17家重點滑雪場。舉辦2023四川冰雪和溫泉旅游節、第十四屆攀枝花歡樂陽光節、四川省第六屆全民健身冰雪季等13項重點節會活動。

　　加大金融惠民力度。構建“金融＋文旅”新模式，推出冬游四川金融優惠政策和產品。四川銀行投入3000萬元銀行消費權益資金補貼游客“吃住行游購娛”﹔四川銀聯聯合100家銀行機構出資7500萬元推出“線上好券”等系列優惠活動，20萬余家文旅企業將推出文藝、出行、購物、住宿、美食等惠客政策。