四川省文化和旅游廳聯合相關省級部門深入挖掘酒文化，加快實施酒旅融合發展項目，推進酒旅融合發展，創造四川“醉美”之旅。

　　培育酒旅融合項目。四川省積極協調解決項目建設的規劃、土地、融資等要素保障問題，推動中國白酒博物館、中國酒城﹒長江生態旅游帶等12個酒旅融合項目加快實施，計劃總投資452.5億元。目前，瀘州市賴高淮釀酒文化中心、宜賓市五糧液工業文化旅游園區、巴中市小角樓酒旅融合產業園3個項目建成投運﹔五糧液旅游景區、瀘州老窖景區成功創建國家工業旅游示范基地。

　　深挖川酒文化內涵。四川省注重川酒非遺傳承，組織瀘州老窖酒釀制技藝、蒸餾酒傳統釀造技藝（五糧液酒傳統釀造技藝）等6個項目申報入選國家級非遺名錄，水井坊酒、古藺郎酒等傳統釀造技藝等40個項目列入省級非遺代表性名錄﹔支持劍南春與綿竹年畫、三星堆聯名開發酒旅融合IP，五糧液與故宮、南方周末合作打造《紫禁城》等多個酒文化IP，開發“熊貓小酒”等酒文創產品220余種。

　　推進酒旅融合發展。四川省加快打造集休閑觀光、品酒體驗、教育游學等功能一體的酒旅融合景區、園區和酒庄，評定4A級旅游景區6個、3A級旅游景區10個﹔組織雲上展銷酒類旅游商品和文創產品，瀘州市網上年銷售額超15億元﹔指導全省各地舉辦國際詩酒大會等主題酒文化活動﹔支持瀘州老窖公司打造歌舞劇《孔子》《李白》等酒主題劇目開展全球巡演，推動酒旅融合帶動全省酒業經濟高質量發展。