日前，2023眉山市文化和旅游發展大會舉辦。大會旨在深入貫徹習近平總書記關於文化和旅游工作的重要論述和對四川工作系列重要指示精神，全面落實2023四川省文化和旅游發展大會精神，並對加快建設文化強市、旅游強市進行安排部署。

　　今年以來，眉山市持續深入挖掘東坡文化，不斷加快文旅融合發展腳步，全市文化和旅游業保持了快速復蘇的態勢。本次文化和旅游發展大會的舉辦，對全市文旅產業的發展情況進行了總結回顧，並為下一階段工作明確了發展目標和實施路徑。

　　東坡文化領銜 文旅市場持續火熱“出圈”

　　月下獨酌，靜聽琴吟，一卷詩書，幾支舞蹈，邀千年前的才子蘇東坡共舞、對談。近期，眉山市攜手中國東方演藝集團共同出品的現代舞詩劇《詩憶東坡》，正進行全國巡演，並籌備全球巡演。

　　“等了很久，《詩憶東坡》終於回到故鄉，裡面書法、篆刻的部分讓我感受到了傳統文化的獨特魅力。”12月8日，該劇“回川”後首次在成都城市音樂廳上演，“東坡迷”王女士看完演出後不禁感慨。

　　2022年以來，“蘇東坡”這一熱詞持續火爆，三蘇文化熱、東坡文化熱不斷升溫。《東坡問月》《一蓑煙雨》等11個東坡文化特色節目和43個本土精品節目，用藝術手法講好眉山故事。青神縣把少年東坡中岩求學、喚魚聯姻和蘇母家風作為主題，不斷加快建設岷江文旅融合示范帶。相關區縣也全力打造東坡文旅品牌，展現文化地標魅力，擴大文化對外交流，進一步突顯文旅品牌優勢。

　　以三蘇文化、東坡文化為圓心，東坡文旅品牌影響半徑不斷擴大。

　　三蘇祠、瓦屋山等熱門景點旅游人數呈倍數增長，眉山文旅市場加速回暖。今年1月至11月，全市A級旅游景區累計接待游客1345.06萬人次，門票收入6281.38萬元。

　　“可使食無肉，不可居無竹。”如今，東坡筆下的“竹”也成為眉山重要的旅游資源。青神縣委書記劉今朝介紹，目前該縣已建成省級竹林示范基地2個、翠竹長廊150公裡，創建成為國家生態文明建設示范區﹔建成竹編非遺傳習所65個，打造了竹裡巷子、竹裡院子、竹裡螢光等系列IP﹔2018年起，每年舉辦的中國國際竹產業交易博覽會累計交易額已達19.2億元，國際竹藝城研學年接待20萬人次，帶動旅游增收1億元。

　　今年以來，眉山市文旅產業深度融合發展態勢向好，打造國省文旅品牌11個。“東坡醉月地”獲評第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，“東坡故裡詩意豐收之旅”入選文化和旅游部“稻花香裡說豐年”全國鄉村旅游精品線路。

　　錨定目標任務 推動文旅經濟快速增長

　　向著新目標，奮楫再出發。新的一年，眉山將圍繞申報國家歷史文化名城、建設成都都市圈消費副中心，盯住重點任務和關鍵環節，以文旅融合高質量發展更好助力眉山現代化建設。

　　其中，仁壽縣錨定創建“天府旅游名縣”和省級全域旅游示范區任務，加快項目推進、基礎建設、融合發展，將打造一批城市文旅新地標﹔規劃建設3條旅游快速通道，構建全域旅游黃金環線﹔持續舉辦鄉村文化旅游宣傳推廣季、仁壽半程馬拉鬆等活動，爭創一批天府旅游名鎮、名村。

　　聚焦“消費升級”，洪雅縣將通過做優項目、做活資源、做大節會，加快推進柳江古鎮明月川、藤椒文化旅游產業園、朴那雅度假區等項目建設，豐富高端文旅產品﹔打造“養都避暑季”“冰雪嘉年華”拳頭產品，發展森林康養、極限運動、水上娛樂、溫泉療養等消費業態﹔將高質量舉辦玉屏山森林音樂節、夜游柳江、煙花秀、村BA等活動，確保月月有活動、四季有節會。

　　青神縣則將進一步推動文旅、竹旅、農旅、交旅全域融合發展，加快建設岷江文旅融合示范帶，不斷擦亮竹藝竹業這一全域旅游金字招牌，加快重點景區串珠成鏈，實現全域“快進慢游”，建設糧油現代農業園區和新光村農旅融合示范區，助力鄉村全面振興。

　　“堅持‘雙效’並重，我們將著力推進文化事業、文化產業和旅游產業融合發展。”眉山市歌舞劇院有限責任公司董事長袁瀟說，通過品牌引領發展，眉山市歌舞劇院聚焦“東坡IP”創精品，同時引進話劇、兒童劇、舞劇等優秀劇目演出，帶動全市旅游演藝產業發展。

　　與此同時，眉山全市瞄准市場需求，優化產品供給，結合資源稟賦，將根據不同年齡、不同層次群體的消費習慣和偏好，進一步加強文旅產品開發利用，實施精准營銷、靶向供應，滿足群眾個性化、多樣化、多層次文化旅游需求，全力推動文化和旅游業高質量發展。

　　發揮帶動作用 引領經濟社會全面發展

　　眉州面塑、東坡團扇、《少年蘇東坡傳奇》圖書……“我看到很多文創產品都融入了三蘇文化、東坡文化，很受啟發。我們要借助國有文旅企業的優勢，進一步整合資源，打造東坡文化旅游品牌。”眉山市文旅集團董事長徐繼紅說。

　　如何用更多可感可及的方式講好東坡故事，更好塑造文旅品牌優勢，進一步發揮文旅產業的帶動作用？

　　“服務企業”成為2023眉山市文化和旅游發展大會的高頻詞。從企業發展、政策扶持、人才環境出發，眉山市堅持“服務企業就是服務發展”的理念，培育壯大本土企業，大力引進頭部企業，力爭達到“引進一個帶來一片、帶來一批繁榮一片”的效果，通過壯大經營主體帶動產業升級，更好推動全市文旅經濟快速增長。

　　為進一步推動文化和旅游業與三次產業深度融合，有效發揮文旅融合的拉動、滲透作用，加速釋放文旅融合的催化、集成功能，眉山將以“文旅+”為核心，打造文化和旅游業與三次產業全鏈條貫通、全過程融合、全要素參與的產業生態系統，以“+文旅”為途徑，實現更大范圍和更廣領域的產業鏈整合、價值鏈提升。

　　此外，眉山市還將以行業管理提升文旅質效，加強聯合執法，深入開展文旅市場“大整治大提升”行動，強化行業監督指導，加強從業人員職業道德教育，進一步規范市場秩序，為廣大游客營造放心、安心、舒心的出游環境。

　　下一步，眉山市將加強機制創新，深化景區（點）體制改革，完善管理機制，探索協同配合新模式，不斷擦亮“安逸走四川﹒好耍在眉山”名片，持續激發文旅熱度，營造眉山文旅融合發展濃厚氛圍，奮力譜寫文旅融合高質量發展新篇章。（伍小花 胡婷橋）