“各種咱黃河口的好東西應有盡有，真的是‘一村逛遍黃河口’”。每到假日期間，山東省東營市市民張宇和家人都要逛一逛東營市利津縣老街長巷“黃河大集”。劉氏布偶、利津剪紙、黃河口草秸畫等山東手造或非遺項目在大集上一一展示，讓往來市民游客大開眼界。
今年以來，東營以“文旅+”為路徑，策劃新開墾利楊廟、利津老街長巷、賽拉維廣場、清風湖、東城萬達廣場五處“黃河大集”，推出五大主題活動，打造既具有黃河特色、東營特色又符合新時代要求的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”等，激發東營文化旅游市場新活力。
聚人氣
今年1月中旬，東營市“黃河大集”暨“新春賀年會”文旅嘉年華（以下簡稱“黃河大集”新春賀年會）在東營市東城萬達廣場啟動，活動以“好客山東 樂享東營”為主題，向市民游客展示並推介春節期間具有東營和黃河特色的地方年貨、非遺文創和旅游產品等，吸引不少市民游客前來購物和潮玩體驗。
活動啟動前一天，微博話題#黃河口的大集最年味#就登上東營同城熱搜第2位，開幕式當天的直播，又讓話題登上微博全國要聞榜第8位，總瀏覽量超1250萬。“整個活動有看頭、有玩頭、有買頭，值得一去！”來自濱州的游客溫女士說。
而春節期間的賽拉維廣場元宇宙“黃河市集”也是市民游客追尋年味，體驗熱鬧盛宴的首選之地。據統計，為期15天的元宇宙黃河市集累計接待游客25萬人次，春節高峰期每天接待游客超2萬人次，平均每天接待游客1.7萬人次。
4月16日開集的清風湖黃河大集上，除非遺手造民俗區、咖啡市集、特色農產品區、特色美食區、市集演藝等展區外，現場還開展了各類特色表演活動，讓前來游玩的市民游客大呼過癮。市民徐女士是“黃河大集”的擁躉之一。“在這裡不僅能買到各地特產，還能喝到美味的咖啡，還有表演，很適合閨蜜小聚。”徐女士說。
作為黃河文化論壇系列配套活動之一，清風湖黃河大集也吸引了不少與會嘉賓的注意。外文出版社德文專家、中國翻譯協會“翻譯中國外籍翻譯家”榮譽稱號獲得者李博翰表示，“黃河大集”讓他吃了一驚，集市上各具特色的沿黃特產讓他著迷，他還對蘆葦畫產生了濃厚的興趣。
據介紹，清風湖黃河大集每周末都會開集，游客可免費入場。“舉辦‘黃河大集’，是傳承黃河優秀傳統文化的重要載體，是推進文化體驗廊道建設的具體舉措，是滿足群眾對美好生活向往的應有之義，更是擴大對外傳播的有效途徑。”東營市文化和旅游局相關負責人介紹。
促消費
2023年是“山東消費提振年”。春節前，山東省推出了提振文旅消費十條政策措施，東營市研究出台了《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，省、市政策疊加實施，極大增強了全市文旅行業的發展信心。東營市搶抓市場回暖契機，推動文旅消費快速復蘇、擴容提質，“黃河大集”就是拉動消費提振的重要一環。
春節前，李女士參加了“黃河大集”新春賀年會活動。“我已經很久沒參加過這麼熱鬧的活動了，不僅買到了本地年貨，還買了很多外地特產。”李女士說。
東營市文化和旅游局相關負責人介紹，“黃河大集”新春賀年會是文旅商融合發展的一次有益嘗試，“黃河大集”IP與非遺展示、民俗表演等沉浸式體驗有機結合，疊加春節消費需求，助力東城萬達廣場打造成為有底蘊、有場景、有熱點的消費體驗集聚區。據統計，活動期間萬達商場總客流達60萬余人次，營銷總收入達4000余萬元，同比提升27%。
正在參加清風湖黃河大集的東營市墾利區黃河三角洲旅游開發有限責任公司總經理張岩寶介紹，“黃河大集”為東營特色旅游商品提供了一個展示售賣的平台。“我們展台售賣的黃河口羅布麻黑茶是東營的特色旅游產品。公司參加‘黃河大集’，就是想通過這個平台讓更多的游客了解黃河口羅布麻黑茶。”
東營市研學旅行社總經理楊成正介紹，“黃河大集”一方面展示了黃河口當地的民俗文化，一方面拉近了東營特產與游客之間的距離，讓大家可以一站式購買旅游商品，拓展了文旅市場消費空間，激發了文旅消費活力。
據初步統計，清風湖黃河大集剛開集兩天，200余家攤位銷售額就達400余萬元，監測區域內人流量達10萬人次，實現了經濟效益、社會效益的“雙贏”。
塑品牌
今年以來，東營市按照“一體多翼”布局打造的清風湖等五處黃河大集突出城市大休閑、鄉村微度假、非遺體驗、美食夜游等特色，著力將大集打造成為集非遺展示、黃河口農品宣傳、文旅促消費、農商旅融合發展的交流平台，用群眾喜愛的方式講好新時代黃河故事。
南嶺豆腐、北嶺丸子遠近聞名，炒蟹豆、煲其子香脆可口，老揚琴、黃河號子曲韻悠揚……每逢周末，老街長巷“黃河大集”上的游客都是絡繹不絕。“通過集市的形式匯集好吃、好玩、好看的非遺體驗內容，通過沉浸式場景營造互動性消費氛圍，給市民游客帶來一次非遺與旅游融合的深度體驗，每次‘黃河大集’都能吸引游客近萬人次。”利津縣鹽窩鎮黨委宣傳委員劉燕濤介紹。
為了讓市民游客更方便地到達“黃河大集”和景區，今年4月1日起，東營市文化和旅游局推出了“周末請上車”活動。每逢周末，市民游客可以通過提前預約的方式，免費乘坐大巴直達利津老街長巷，體驗“黃河大集”，感受黃河口風情。
“‘周末請上車’活動旨在進一步帶動激活東營周末游、周邊游市場，方便市民短途旅游。活動得到了市民游客的高度評價。未來，我們還將把這項活動擴展到周邊地市，推動周末游、周邊游形成常態化，拉動文旅消費，培育打造新的消費品牌。”東營市文化和旅游局相關負責人介紹。
此外，賽拉維廣場城市“黃河大集”以“潮流、時尚、休閑、人間煙火氣”為主題，打造了以黃河口特色農品、沿黃流域特色美食、文化演藝活動等於一體的城市“黃河大集”。墾利楊廟社區“黃河大集”則突出“鄉村微度假”概念，集聚手造民俗精品、特色農產品、特色美食等，開展特色黃河民俗表演，打造特色農村社區大集。
五處“黃河大集”從不同方面展示了東營特色文化旅游資源和黃河文化“兩創”建設成效，並通過多種讓利於民的優惠舉措讓游客市民享受到了實實在在的文化旅游實惠，進一步活躍了東營市文化旅游消費市場，促進了東營市文旅行業振興發展。東營“黃河大集”品牌效應日益凸顯。
