盛夏到，消費旺。連日來，豐富多彩的文旅活動吸引眾多游客參與，海邊游、鄉村游、親子游成熱門，山東各地迎來了暑期出游小高峰。

　　6月20日，以“繽紛夏日﹒悅購齊魯”為主題的“2023山東夏日消費季”活動啟動。此次消費季突出清涼消費、夜間消費、暑期消費、戶外消費等，統籌特色供給，集聚促銷資源，帶動供需兩旺。據統計，端午假期，全省重點監測的200家旅游景區，累計接待游客419.8萬人次，營業收入2.5億元人民幣。

　　措施給力 激發潛力

　　消費是拉動經濟增長的關鍵引擎。今年以來，山東省積極開展“消費提振年”行動，多措並舉推動文旅消費擴容提質，促進文旅消費升級和潛力釋放，以政策暖企惠民，推動全省文旅經濟持續健康發展。

　　山東省文化和旅游廳聯合多部門印發《大力提振文化和旅游消費十條政策措施》《關於進一步促進文化和旅游消費的若干措施》等一系列政策措施，通過政策帶動引領，提振消費信心，激發市場活力。

　　與此同時，各地市紛紛採取措施，助力消費潛力不斷釋放。“今年年初，日照出台了提振消費20條政策措施，推出旅游招徠獎勵、冬春文旅惠民消費季、國有A級旅游景區免門票等一系列促消費政策﹔聯合金融部門推出‘日擔文旅貸’，目前已為53家文旅小微企業提供授信支持近2300萬元。”日照市文化和旅游局黨組書記、局長王希介紹。

　　聊城市文化和旅游局黨組成員、副局長劉艾新表示，聊城出台了提振文化和旅游消費十條政策措施，舉辦文旅惠民消費季，推出100場以上文旅惠民消費主題活動，安排200萬元市級財政資金用於發放文旅惠民消費券，對文創產品、文藝演出、影視圖書、旅游景區、星級飯店、精品民宿、旅游線路等文旅消費進行補貼。

　　淄博則推出了“玩轉淄博﹒我出招”短視頻大賽，發布了“齊惠游”旅游年卡。“齊惠游”旅游年卡運營中心負責人李明源介紹，針對大學生，淄博還推出了“齊惠游”旅游年卡青春版，包含十個景區。7月10日至8月31日，淄博還將推出大學生特種兵打卡挑戰賽，在7天內打卡“齊惠游”旅游年卡青春版10個景區，即可獲得“齊惠游”旅游年卡一張，可享受365天以內40家景區不限次數游玩，滿足年輕群體旅游需求。

　　玩法創新 提升體驗

　　結合游客的新需求、新期待，山東各地不斷豐富旅游產品供給、提升服務能力水平，一大批新業態新場景涌現，各類新體驗、新玩法相繼推出，助力文旅消費熱起來、火起來。

　　在聊城臨清，運河文化、戲曲文化、美食文化、民俗文化交相輝映。當地文化和旅游部門開發了“尋味臨清”小程序和美食地圖，借助“學子﹒贊家鄉”、兩河文化研學游等活動，加大文旅品牌宣傳推廣力度，打造“美食+文化”消費新場景。

　　酒吧、咖啡店，文藝范兒十足的木工店、服裝店、工作室……位於淄博張店區的唐庫文創園按照修舊如舊的原則建成，園區集文創辦公、創意設計、文創集市、展覽演藝等於一體。“端午期間，園區舉辦咖啡市集和‘夏日多巴胺’等主題活動，迎合了年輕人的消費需求和喜好。”唐庫文創園項目運營趙琦說。

　　日照那山海記憶集，是一處彰顯年輕人創意靈感的沉浸式商業街區，重點打造了品牌小吃、日照特色伴手禮、海鮮餐飲排檔、創意市集、商務酒店等項目。“我們正嘗試通過多種渠道引流，讓更多游客到這裡打卡體驗。”山東那山海品牌管理有限公司新媒體部總經理梁尚文說。

　　夜幕降臨，濰坊鳳溪地??休閑街區人潮涌動。街區全長約1千米，規劃設計了特色餐飲、時尚美業、休閑娛樂等板塊，?近期每天人流量超萬人次。濰坊市文化藝術服務中心黨組書記、主任蔡相山介紹，今年中心推出的“萬物集”活動將持續至8月中旬。?目前，“萬物集”每天人流量超過3萬人次，??營業額超40萬元。??

　　持續發力 保持活力

　　今年以來，山東文旅市場呈現快速復蘇的良好態勢，特別是五一假期，呈現供需兩旺、持續火爆等特點。五一假期，山東接待游客4612.1萬人次，實現旅游收入363.9億元，比上年同期分別增長132.3%和320.8%。今年入境旅游恢復以來，境外100多個旅游團來魯考察旅游，青島、煙台、濟南等市成為入境旅游復蘇後的熱點城市，全省入境旅游恢復走在全國前列。

　　濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長權文鬆表示，近期，濰坊通過景區門票減免、星級旅游飯店住宿優惠等舉措，吸引了大量游客前來游玩。下一步，濰坊將舉辦2023“膠東海洋童玩季”、“不一young的濰坊”2023大學生旅游藝術季等主題活動，推出特色主題旅游產品和經典旅游線路，助力全市旅游市場熱起來、火起來、嗨起來。

　　“淄博文旅消費呈現出一系列新趨勢、新特點：消費活動覆蓋面更廣，‘吃住行游購娛’全要素覆蓋﹔消費群體年輕化，‘90後’和‘00後’群體成為帶動淄博文旅消費的主力軍﹔消費需求升級，游客更加注重旅游產品的內涵。”淄博市文化和旅游局黨組副書記、副局長嚴旭表示，下一步，淄博將持續豐富文旅消費產品體系，通過拉長消費產品鏈條、健全產業配套、精准營銷推廣等方式，更好發揮文旅產業對社會經濟發展的帶動和促進作用。

　　“我們將於7月初舉辦‘暢游齊魯 趣玩消夏’——2023‘好客山東游品薈’啟動儀式，推薦一批山間避暑、鄉間民宿、海洋牧場、特色博物館、特色節會、海島、游艇、漂流、夜市等旅游資源和網紅打卡點，為市民游客提供清涼一夏好去處。”山東省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，山東將抓好促進文旅消費“雙十條”措施落實，進一步完善景區門票減免接續政策﹔實施景區煥新工程，開展“樂宿山東”提升行動，拓展夜間文旅消費空間，做好旅游必購品開發，推進百條美食街等“四個一百”工程，持續豐富產品業態﹔廣泛開展各類音樂節、帳篷節、消夏市集等特色文化旅游活動，保持消費流量與熱度﹔堅持供需兩端發力，一手抓優質文旅產品、服務和政策供給，一手抓文旅消費和投資促進，持續激發消費活力、發展動力，更好發揮文旅消費擴內需穩增長的引擎作用。（李晶媛）