“就是這個味兒！”“太嗨了，為青島啤酒來的！”隨著第33屆青島國際啤酒節的熱烈啟幕，青島西海岸新區今年的夏天顯得尤為耀眼，因為除了名聲在外的啤酒節，游客在西海岸新區有了越來越多的出游選項。

　　近日，由中國旅游報社和青島西海岸新區文化和旅游局主辦的“走進創建中的國家文化產業和旅游產業融合發展示范區”調研活動舉辦，由知名作家、全國主流媒體記者及旅游達人等組成的調研組走進我國第九個國家級新區——青島西海岸新區，親身領略陸域面積2129平方公裡，海域面積5000平方公裡，海岸線309公裡，“山海島灘灣”優質生態資源匯聚的壯美風光，現場感受齊魯文化、琅琊文化、海洋文化等多元文化要素在此交融發展。近年來，西海岸新區深入推進“全域文旅”發展戰略，以爭創“十四五”首批國家文化產業和旅游產業融合發展示范區為重要目標，積極推動重點文旅項目落地建設，培育文旅融合新業態新場景，推動文旅消費提質擴容，走出了一條文旅融合發展的西海岸路徑。

　　四張名片熠熠生輝

　　提到青島，很難讓人不聯想到青島啤酒，而去青島金沙灘啤酒城喝喝啤酒基本也是游客初到青島的必選項。今年的青島國際啤酒節時間定在7月14日至8月6日，在為期24天的節日狂歡裡，青島金沙灘啤酒城將舉辦音樂演出、藝術巡游、體育競演等300余場活動，僅啤酒節期間，青島西海岸預計將迎來超百萬人次的游客。

　　除了啤酒之城，青島西海岸新區的城市名片還有影視之都、音樂之島和會展之濱，而“擦靚四張名片”正是青島西海岸新區總體發展思路的重要組成部分。如何提升四張名片的知名度和影響力？西海岸新區瞄准“國際化”不斷探路破冰。以影視為例，中國旅游報記者在青島東方影都看到了全球唯一的室內外合一水下影棚，領略到第三代LED虛擬拍攝系統，以及亞洲最大的數字科技影棚項目——影視虛擬化制作平台，並得知《流浪地球》系列、《瘋狂的外星人》《獨行月球》等讓人震撼的國產大片，均誕生於科技感十足的東方影都。

　　中國散文學會常務副秘書長張立華在參觀完東方影都後表示很震撼，說十幾年前曾經來過，那時候這裡還是一片荒灘。

　　據介紹，這個西海岸荒灘上崛起的總投資500億元的青島東方影都，自2018年開業運營以來，已經有40個世界頂級攝影棚相繼投入使用。伴隨著中國電影事業的迅速成長，東方影都在硬件設施和軟件配套方面實現突飛猛進的發展，已經成為國內外知名的影視工業化制作基地，也成為中國唯一一座建在城市裡、大海邊的大規模工業化影視制作園區。作為《流浪地球》系列的影迷，旅游達人、知名攝影師劉杰對東方影都印象深刻，頻頻感慨電影技術的更新迭代是如此迅猛。

　　記者了解到，西海岸新區還成功舉辦了青島市第一個專業音樂節——青島鳳凰音樂節，建成鳳凰之聲大劇院、星光島大劇院兩大專業化、地標性劇院﹔打造了最美會展海岸帶，成功舉辦博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會、東亞海洋合作平台青島論壇等80多個大型會展活動。

　　在陌集民宿主理人孫瑤看來，最能體現青島西海岸文旅融合的就是啤酒節和東方影都，“青島啤酒的名氣不用多說，百年企業加上金沙灘這個得天獨厚的地理環境，每年的啤酒節都是文旅融合的一次生動體現。而東方影都，這幾年好多熱播的電影和電視劇都在此拍攝，也是文化和旅游極致融合的打卡點。”

　　正如調研組成員們所說，在金沙灘旁，鳳凰之聲大劇院與金沙灘啤酒城交相輝映，海內外游客紛至沓來，既可暢飲啤酒，又可聽音樂之聲﹔靈山灣畔，游客在東方影都的實與虛之間逐夢光影﹔中鐵﹒青島世界博覽城，重磅展會一場接一場……西海岸新區“影視之都、音樂之島、啤酒之城、會展之濱”已然串珠成鏈，持續釋放著“西”引力。

　　不斷優化產品供給

　　除了四張經典名片，近年來，青島西海岸新區致力於將文化創意和旅游產業作為十大新興產業強化培育發展，推進文旅產業新舊動能轉換，加快新興產業集群建設，文旅產業駛入高質高效發展的快車道，今年還將全面啟動文化旅游品質提升三年行動方案。截至目前，西海岸新區已累計引進培育億元以上重點文旅項目40余個，總投資額超過700億元，其中省級重點文旅項目6個，納入山東省“百企領航”的企業5個。青島西海岸新區還成功創建為首批山東省文化和旅游消費示范區、中國夜經濟影響力區市20強，入選山東省文化產業和旅游產業督查激勵名單、山東省文化和旅游工作先進區。

　　採訪過程中，調研組一行對西海美術館印象深刻。2021年8月，這座坐落於唐島灣南岸，主體建筑1.7萬平方米，12間相互連通又相對獨立的展廳依海而建的美術館正式對外開放，成為彰顯西海岸新區藝術魅力的文化地標。

　　與大海僅一步之遙的青島西海美術館，自開館以來，舉辦了包括英國著名藝術家安東尼﹒葛姆雷的“有生之時”展等在內的12場當代藝術大展，迎來了一批又一批觀展游客。記者在美術館感受建筑與自然的融合、光與影的交錯，體會到法國當代著名建筑師讓﹒努維爾在設計上的用心，走在各具特色的展覽空間，就像走過一個個彷若靜置於山海間的玻璃魔盒，穿行於室外海景與室內藝術品之間，便能感受海洋、建筑、藝術和人的交替互動。就算不看展覽，也可以在美術館的咖啡館裡小憩發呆，前方是落日余暉遼闊的海面，身後是美術館的玻璃外牆反射著大海的波光粼粼，如在畫中。

　　據了解，西海美術館這家非營利藝術機構是國際化綜合藝術社區——西海藝術灣的核心機構。“打造西海藝術灣前後用了十年左右的時間，我們正在做的是一座沒有圍牆的藝術社區，為了更好地與周邊環境融合，我們不僅設計了社區內的景觀，與相關部門溝通後也對公共綠地的景觀做了統一設計，模糊了社區與公共區域的界限，讓在海邊散步的人們在欣賞風景的同時自然而然地走入社區裡。”西海藝術灣相關負責人劉靜告訴記者，“我們還專為小朋友准備了兒童教育空間，配有專業的美育教室、近萬種繪本圖書等，可以組織日常教育、冬夏令營、研學游學等活動。未來，我們還會開放青年旅舍、藝術家駐留空間等業態，激發年輕一代、藝術家與社區互動。”

　　除了打造西海藝術灣，西海岸新區還一直致力於豐富文旅業態，不斷優化產品供給，完善產業鏈條。比如，圍繞歷史文化、海洋文化、地域文化等主題，推進文藝精品創作與文化旅游演藝發展，即將推出唐島灣大型實景旅游演藝項目，打造沉浸式文旅綜合體，填補青島旅游演藝項目的空白。創新推出“山海物語”文博線路，聚焦新區最具特色的西海美術館、黃盒子美術館等40處文博場館，出版《山海物語》，借助數字化手段，打造“文字＋圖片＋視頻＋VR”一體化游覽體驗，讓游客身臨其境“雲”游新區。加快“旅游+體育”融合，依托古鎮口大學城體育館、藏馬山滑雪場等體育運動場所，承辦中甲足球聯賽等賽事活動，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。

　　文旅消費擴容升級

　　因海而生、向海而興。海洋是西海岸新區最大的城市特色，更是新區獨特的旅游資源。在接受記者採訪時，已經在青島工作20多年的青島海草成峰智能科技有限公司總經理申成表示，雖然第一次來青島旅游的人可能更多地會選擇前海一線和嶗山，但如果是夏季的話，自己會更願意推薦來青島游玩的朋友去西海岸啤酒節主會場看看，而且西海岸有非常棒的旅游資源，尤其是西海岸的海，開闊美麗，干淨清澈。他表示，也關注到西海岸這些年在文旅融合方面做的種種努力，他自己就去過魚鳴嘴、星光島等。

　　記者雖然到過青島多次，但卻是第一次乘船登上靈山島。兩天一夜的旅程，讓記者看到了貝殼樓、老虎嘴、背來石等景觀，夜宿島上海拔最高的民宿“漁笙﹒無憂”，憑海臨風之感油然而生。民宿相關負責人陽陽告訴記者，天氣好的時候，民宿面海這邊的房間裡就能看到海上日出的美景，“這個民宿是我和家人一起做的，最開始是在碼頭那邊租了別人的房子做漁家樂。後來我們幾個在外面打工的年輕人回到島上，和家人一起將自家的房子裝修做了這個民宿，現在‘漁笙﹒無憂’已經經營了3年，生意還不錯，周末和節假日期間也是一房難求。”

　　據悉，靈山島上有10余個自然村，過去，村民以捕魚和養殖為生。如今，島上的旅游業態精彩紛呈，康養度假、科普研學等發展如火如荼。接下來，西海岸新區將高水平建設山東省康養旅游示范基地和旅游民宿集聚區，打響全國首個“負碳海島”金字招牌，持續提升靈山島旅游品質。

　　青島西海岸新區文化和旅游局副局長賈鳴鳴告訴記者，新區在實施消費擴容升級方面做了一系列的工作，加大輕休閑、微度假、慢生活等休閑度假產品的創新開發力度，重點培育發展夜間旅游、康養旅游、鄉村旅游、工業旅游等新業態新場景。成功培育了文旅消費的兩個“國字號”——國家級夜間文化和旅游消費集聚區紅樹林度假世界，以及青島首個國家級旅游休閑街區金沙灘啤酒城，並引導發揮它們的消費集聚效應，提升打造了繁花裡、融創茂、歡樂海灣等一批旅游休閑街區，開辟了文旅消費新空間，成為旅游休閑的新熱點。

　　同時，新區聚力發展康養度假產品，靈山島自然保護區、天麓湖權品七湯等獲評省市康養旅游基地，藏馬山度假區高品質打造了集機構養老、社區養老、居家養老於一體的頤養社區，獲評省級生態旅游示范區。積極推動源鄉和溪等10余個鎮、村、項目成功創建省級鄉村旅游品牌，打造了藏馬山阿朵花嶼等特色文旅品牌10余個，創建精品民宿36處。深入挖掘啤酒、影視、港口等工業文化內涵，構筑起完善的工業研學旅游產品體系，成功培育出全國海洋科普教育基地明月海藻世界（科技館）、琅琊台釀酒工業旅游示范基地等4家省級工業旅游示范基地，年均接待游客量約30萬人次。2022年，青島西海岸新區規模以上文化及相關產業中文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入10.8億元，同比增長45.8%﹔全年共接待游客2315萬人次，實現旅游總收入260.6億元，文旅產業增加值佔GDP比重達11%。

　　2022年，創建國家文化產業和旅游產業融合發展示范區已經寫入市區兩級黨代會報告，青島西海岸新區文化和旅游局以壯大培育文旅融合品牌為抓手，建立了點線面相結合的全域文旅發展機制，構建起特色鮮明、重點突出、多元發展、多點支撐的文旅產業格局，推動全產業鏈融合發展、協同發展，實現全域文旅戰略縱深推進、多點開花。青島西海岸新區的實踐生動詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻內涵，實實在在走出一條文旅融合發展的西海岸路徑。（鄧敏敏 肖相波）