夏日的夜晚，位於山東省淄博市張店區齊盛湖公園的海岱樓鐘書閣人氣爆棚，許多游客在此選購圖書、文創產品，或到咖啡廳、茶室休閑。作為一處新型網紅打卡地，海岱樓鐘書閣項目以“圖書+”為核心構建多業態文旅服務綜合體，日均接待游客1.8萬余人次。

　　近日，山東舉辦文旅高質量發展項目第一次觀摩會，實地考察濟南、淄博等5市16個重點文旅項目。錨定“走在前、開新局”目標定位，山東以重點項目建設為引領，謀劃文旅產業新發展，激發文旅消費新活力，取得一系列積極成效。

　　高點謀劃，培育文旅產業新引擎

　　走進淄博市唐庫文創園，室內沖浪、戶外市集及燒烤、啤酒等美食業態引來絡繹不絕的游客。據介紹，該文創園在原淄博糖酒站馬尚倉庫基礎上按“修舊如舊”原則改造而成，目前已入駐商家61戶，並常態化開展創意市集活動，成為一處集藝術空間、工業設計、文藝展演等於一體的綜合文化園區。“這裡人氣很旺，我售賣的是年輕人喜歡的創意手繪畫，每晚能賣出十幾幅作品。”暑期來市集“擺攤”的淄博市技師學院學生王諾雅說。

　　除海岱樓鐘書閣、唐庫文創園外，在淄博，顏神古鎮、紅葉柿岩等一批文旅項目均發揮了創新元素多、融合程度深等驅動作用，成為區域文旅高質量發展的硬支撐、強引擎。淄博市副市長李新勝介紹，該市錨定打造“一核兩翼三帶六組團”文旅發展格局，堅持項目引領、高點謀劃，2023年重點推進了66個文旅項目建設，目前已開工57個，不僅夯實了產業發展基礎，還助推淄博從“投資拉動消費”向“消費帶動投資”轉變。

　　連日來，在“泰山+惠游套票”優惠激勵下，山東泰安迎來了更多的各地游客。今年以來，泰安市加強頂層設計引領，加快泰山和全域一體發展，推動文旅資源串珠成鏈，據統計，從端午節至7月23日，“泰山+惠游套票”累計售出5104張，帶動18家景區、旅游區引客17457人次。與此同時，泰安市加強項目策劃，正在規劃建設的泰山﹒黃河—大汶河文化旅游風景道將連接60多個景點，打造新的區域旅游大環線。

　　山東省級層面也不斷加大項目招引支持力度。在2023山東省旅游發展大會上，重點發布了30個文旅招商項目，未來5年，還將策劃實施300個以上重大文旅項目，通過用心栽下項目招引“梧桐樹”，進一步提升高質量發展活力和“好客山東﹒好品山東”影響力。

　　項目帶動，迸發文旅市場新活力

　　7月25日晚，一場花車巡游在濟南融創文旅城融創樂園上演。作為大型文旅商融合項目，濟南融創文旅城匯聚融創茂、融創樂園、融創水世界等10余種文旅業態，成為備受歡迎的休閑旅游度假目的地。“今年暑期，融創樂園、水世界等都開啟了主題夜游模式，打造燈光冷焰火表演、水上項目狂歡等多種夏日清涼新玩法。”現場工作人員介紹，2021年5月正式運營以來，濟南融創文旅城累計接待游客2500多萬人次。

　　近幾年，濟南市集中力量打造旅游亮點城市，培育了融創文旅城、方特東方神話等一批高質量發展代表項目，以此為依托，策劃推出“超然‘五一’ 樂游泉城”等多元主題活動，打造一批“景區+演藝”“商場+演藝”沉浸式場景，不斷擦亮“天下泉城”名片，延伸了文旅消費鏈條，增強了文旅產業競爭力。據統計，今年上半年，濟南市共接待游客4338萬人次，實現旅游收入473億元，同比分別增長48%和40%。

　　在泰安市，項目帶動、產業聯動也極大激活了文旅市場潛力。位於該市東平縣的大宋不夜城在原水滸影視城基礎上轉型升級，通過重構以宋文化為主線的“一街五巷”古城布局，配套引入多業態項目，招引非遺、文創等各類業戶108家，同步在街區打造18種行為藝術表演，塑造了網紅景區新形象，形成了消費新爆點。今年上半年，大宋不夜城共接待游客187.62萬人次，實現營業收入3257.06萬元，同步帶動東平全縣文旅消費井噴式增長。泰山景區也刷新了全年進山游客量最高紀錄，截至7月20日，今年泰山累計接待進山游客502.95萬人次，同比增長412.41%。

　　深度融合，塑造文旅發展新優勢

　　“大家看一看，這個紫色的是什麼藥材？”“紫蘇！”正逢暑假，山東聊城東阿阿膠世界“工業+研學”場景人氣很旺，孩子們在老師指導下，深入了解傳統中醫藥文化。該景區上半年接待游客達100萬人次。

　　聚焦文旅深融合、跨界大融合，山東各地突出業態培育，一批圍繞“文旅+自然生態”“文旅+地域特色”等打造的優質項目、新型場景涌現，開辟了融合發展新賽道。在泰安，九女峰旅游度假區圍繞“雲”和“月”兩大主題，配套建設野奢度假酒店、沉浸式演出、露營地等，將片區內19個村串珠成鏈，為鄉村振興注入動能﹔在德州齊河，過去黃河泄洪區的一片灘涂上，矗立起涵蓋21個場館的黃河文化博物館群，項目投入運營後，將成為傳承黃河文化、講述黃河故事的生動載體，帶動新增2000多個就業崗位。

　　據介紹，山東在通過創意策劃、業態創新等進一步拓展文旅項目建設空間的同時，還積極聚合財政、金融等多方面政策支持項目建設，比如，爭取省財政對精品旅游產業集群及龍頭企業進行專項激勵等，同時，廣泛開展“知名文旅企業家山東行”等考察、洽談活動，導入更多資源、資金、人才，推動文旅項目建設擴容提質，激發市場活力。（孫叢叢）