為扎實開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作，近段時間以來，山東省文化和旅游廳領導班子成員分別帶隊深入全省文化和旅游工作一線調研。其間，調研組牢牢把握“學思想、強黨性、重實踐、建新功”總要求，以明察暗訪結合的形式深入調查研究，運用黨的創新理論研究“淄博燒烤”等文化旅游工作新情況，努力把調研成果轉化為解決問題、改進工作的實際舉措。
考察產業發展，探討問題解決路徑
“總體看，今年以來文旅行業率先突破疫情影響，恢復發展形勢好、勢頭猛、後勁足，在拼經濟、促消費中發揮了生力軍作用。”7月31日，山東省文化和旅游廳黨組召開主題教育調研成果交流暨典型案例剖析會。會上，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長，省文物局局長王磊就自己參與全省文旅產業恢復發展的調研情況，同與會者進行了交流。
今年以來，山東省委、省政府將提振文化旅游消費作為“山東消費提振年”的先手棋，在全國率先安排部署：1月，推出國有景區門票減免等提振文化旅游消費十條措施，省級財政安排資金2.1億元﹔3月，高規格召開全省旅游發展大會，各級黨委政府主要負責人參加，系統部署旅游行業復蘇重點任務﹔7月，舉辦全省文旅高質量發展項目第一次觀摩會，實地考察重點文旅項目，交流經驗。
哪些舉措助推文化和旅游產業發展？產業鏈條的供給端是否有需要改進的地方？圍繞一個個問題，山東省文化和旅游廳調研組多次深入基層一線，與市場經營主體、文旅產業專家、基層黨委政府交流座談，分析探討面臨的形勢與問題解決路徑。
“通過調研發現，文化旅游相互賦能，文化資源旅游化呈現加速態勢。”王磊介紹，近年來，山東“四廊一線”文化體驗廊道和國家文化公園建設加快推進，越來越多的博物館、美術館進入旅游線路，文化旅游消費的“質感”進一步提升。
同時，調研組也對山東文旅產業發展面臨的問題進行了剖析，如有的地方機遇意識不強，導致文旅產業的恢復受到影響等。
關注文化傳承，明確未來工作重點
主題教育開展期間，山東省文化和旅游廳調研組圍繞社會各界關注的傳統文化創造性轉化、創新性發展問題，進行多個維度的調查分析。
推進“齊魯文化基因解碼利用工程”，是山東省委、省政府為促進文化和旅游深度融合提出的一項舉措。今年4月以來，山東省文化和旅游廳調研組聯合駐魯高校、科研機構、文化企業等，對“齊魯文化基因解碼利用工程”的多個重點環節進行分析論證。
調研組提出，工程實施過程中，應當圍繞中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化幾個方面，對地方文化元素進行梳理，明確對應關系，逐一開展文化基因解碼。
縣級國有文藝院團49家、從業人員2591人……為全面掌握當前全省基層文藝院團生存發展情況，4月至6月，山東省文化和旅游廳調研組通過現場考察、書面調研、召開座談會等形式，對全省縣級國有文藝院團、民營劇團、庄戶劇團等進行深入調研。
調研組發現，院團定位不明確、人才建設薄弱、組織管理機制不健全等，是困擾基層文藝院團發展的主要問題。據此，調研組明確了未來的工作重點，包括強化政策引領，適時制定縣級國有文藝院團、民營劇團建設發展指導意見﹔精准對接基層需求，策劃舉辦小戲創作等“短平快”的業務培訓班等。
為推動文化傳承發展，山東省文化和旅游廳調研組近期還對全省古籍保護工作進行了專題調研。
調研組發現，目前古籍保護的聯合工作機制亟待加強，相關人才引進工作需要引起高度重視。特別是大量館藏古籍，時間越久修復難度越大，因此需要加大經費投入和設施等保障力度，提高數字化水平。
分析行業熱點，提供針對性建議
主題教育調研期間，山東省文化和旅游廳調研組圍繞今年以來文化旅游行業的熱點現象，分析來龍去脈，找尋熱點所反映的規律。
今年以來，山東各地文化和旅游單位推出160余個網紅打卡地，大明湖超然樓、青島小麥島等火爆“出圈”，“淄博燒烤”更是成為現象級網紅IP。山東省文化和旅游廳調研組發現，以項目建設、活動推廣、要素提升、業態拓展為主要抓手，山東各地在“吃住行游購娛”全鏈條上深度挖潛，打造出優質產品供給矩陣，釋放出巨大的旅游消費空間。
調研組經過分析比對後認為，“淄博燒烤”的走紅，說明越來越多的游客開始轉向放鬆休閑的旅游方式，旅游熱點由目的地向單品轉變，旅游需求趨於個性多元。
文化旅游市場是“口碑經濟”，宣傳營銷工作至關重要。今年上半年，山東省文化和旅游廳調研組先後赴威海市、煙台市等地實地走訪，分析全省文化旅游宣傳推廣的相關情況。
調研組指出，山東從頂層設計上持續發力，助力構建具有競爭力的現代推廣營銷體系。近年來，制定推出一系列發展規劃、實施意見和若干措施，對“好客山東”品牌打造、創新宣傳推廣等方面提出明確要求，從政策端夯實了行業發展的堅實基礎。
同時，山東文化和旅游宣傳推廣面臨的問題不容回避。比如，人文內涵及品牌IP創新性不足，網絡傳播及推廣效果尚需提升，市場推廣統籌聯動力度不強，專業人才儲備及相關培訓缺乏等。為此，調研組建議聚焦內容生產，拓展“好客山東”傳播力，建立全面規劃、全域整合、全程跟進的宣傳推廣模式。（蘇銳）
