隨著民眾生活水平提高，越來越多的游客不滿足於旅行途中隻是看風景，富有歷史底蘊的文化民俗景點日益受歡迎。以推動文化旅游融合高質量發展為目標，山東近年來創新打造文旅新場景，以文化為核，賦能旅行線路，帶給游客全新的出行體驗。“顏值”與“內涵”並存的旅行理念，正在推動齊魯大地優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，助力文旅產業實現高質量發展。
到鄉村感悟原生態
大暑節氣，地處膠東半島的榮成市俚島鎮大庄許家村，大朵白雲飄在藍天上，黃海的海風徐徐刮來，讓人心曠神怡。大庄許家村祠堂北側的樹蔭涼裡，幾位老人坐在馬扎上，正討論這個夏天村庄的熱鬧氣氛。
“西頭兒老許家的房子，自從改了民宿，今年夏天還沒閑著。”“可不是嘛！一個院住一天小1000塊錢，有兩家外地人專門從廣東跑過來住。”“聽說過幾天市裡藝術團還要來村裡演出，到時咱得提前佔個座。”大家你一言我一語，談論著村裡的新鮮事。不遠處，十幾輛外地車牌的私家車停在路邊，游客正在街上用手機拍攝海草房。
如今，大庄許家村保留有海草房180多間。為發展鄉村旅游，帶動村民在家門口增收，大庄許家村近年來對部分空置海草房進行修繕，打造成極具膠東特色的民宿，每年吸引大批游客前來體驗。
過去幾年，鄉村旅游發展態勢越發紅火。怎樣搶抓機遇吸引游客？榮成市主打膠東文化特色，市文化和旅游部門一方面積極爭取資金，對海草房等特色民居進行修繕﹔另一方面常態化推進文藝演出進鄉村，讓游客住得踏實、玩得盡興。
截至今年7月，山東打造精品文旅名鎮41個、鄉村旅游重點村180個、景區化村庄860個。其中，相當比例的村庄通過主動挖掘本村民俗文化資源，豐富了旅游業態，增強了村民的文化獲得感。
《山東省鄉村旅游發展規劃（2021—2025年）》提出，要在傳統資源與現代審美之間尋找平衡點，以靈活多變的創意手法、藝術設計展現鄉村景觀，創新鄉村業態，打造鄉村旅游的“顏值經濟”，讓“有風景的地方興起新經濟，有文化的空間注入新創意，有民眾的生活嵌入新場景”，實現鄉村體驗的低成本、高轉化、可持續更新。
來景區體驗好客情
7月26日，濰坊市十笏園歷史文化街區人潮涌動，省內外參加研學旅行的孩子們來到這裡，他們被街區的非遺特色展示空間所吸引。
“沒想到做一隻風箏要經過好幾道程序，選材用料都有講究，以後我還要和同學過來學習。”十笏園歷史文化街區非遺特色展示空間內，來自江蘇蘇州的趙子欣小朋友手拿自己親手制作的風箏，歡樂溢於言表。一旁，她的同學正認真向風箏扎制傳承人求教。帶隊的鄧老師告訴記者，本來想帶孩子們到十笏園來看文物建筑，結果一位非遺傳承人聽說他們從江蘇過來，特意將孩子們邀請到非遺特色展示空間，全程免費體驗。
好客是融入山東人骨子裡的秉性。作為旅游業高質量發展的窗口單位，山東各大景區提供的高品質游覽服務，進一步提升了“好客山東”品牌美譽度。
近兩年，山東實施千家景區煥新工程，開展景區品質改造提升行動，實行“一景區一方案”，豐富體驗場景、迭代更新產品、拓展綜合功能。同時，山東開展“文化活化故事化”行動，鼓勵把典故傳說、歷史事件、名人故居等深度融入景區景點、文創產品和展示體驗。
濟南市方特東方神畫景區，節假日游客較多，特定時間段游客打車比較困難。為此，景區聯合濟南市槐蔭區文化和旅游局、網約車公司，搭建“景區—網約車”平台。通過設置固定上下車點位、發放定向優惠券、加大夜班司機補貼等舉措，為出行游客提供貼心服務，有效緩解了游客“打車難”“打車貴”的問題。
去河畔了解大歷史
5月，“黃河大集﹒沿黃自駕歡樂GO”活動在濟南市濟陽區仁風鎮啟動。母親河畔車隊馳騁，“黃河大集”人頭攢動，游客相聚在黃河北岸，趕“黃河大集”，賞大河風光。
仁風西瓜、垛石番茄、曲堤黃瓜……來自濟南市周邊地區的自駕游愛好者，近距離體驗當地的特色農產品，欣賞黃河沿線風景，一些私家車的後備箱更是早早就被裝滿。山東省文化和旅游廳一級巡視員王春生表示，趕“黃河大集”是集賞黃河美景、購沿黃特產、品沿黃美食、尋沿黃風情等體驗為一體的全新出行方式，自駕活動參與度高、體驗性強，必將撬動“後備箱優勢”，自駕沉浸式體驗沿黃文化旅游廊道。
消費提振是旅游業高質量發展的關鍵標識。以推動黃河、運河文化傳承為契機，近年來山東挖掘黃河、運河的歷史文化內涵，實施文化和旅游消費促進行動，策劃推出“黃河大集”“鄉村好時節”等民俗節慶活動。整合“山東手造”“山東有禮”“老字號”等產品，推出旅游必購品大禮包。同時，聚焦黃河、運河文化資源的創新性發展，實施百道經典魯菜、百條美食街、百道“網紅”小吃、百位魯菜名廚“四個一百”工程。
山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，山東將突出市場化、國際化、數字化、特色化、精品化導向，把旅游產業培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰略性支柱產業、富民產業和幸福產業，打造具有世界風范、展現中國精神、彰顯齊魯風韻的國際知名文化旅游目的地。（蘇銳）
