2018年，以文化和旅游部以及省級文化和旅游行政部門挂牌組建為標志，文化和旅游融合發展工作翻開了新的一頁。5年來，山東文化和旅游融合走出了高質量發展之路。從創新推動文化資源轉化，到提升旅游產業各個鏈條文化內涵，再到新型場景、新興業態的構建布局，山東省文化和旅游系統堅持以文塑旅、以旅彰文的總體理念，打造文旅深度融合格局，實現行業轉型發展。

　　搭建講好齊魯故事的平台

　　強化人員培訓、搭建技術平台、拓展場景應用……山東各地文化和旅游部門積極探索，創新設立講好齊魯故事的平台。

　　11月2日至3日，2023年臨沂市文旅系統宣傳推廣暨新媒體應用培訓班舉辦。本次培訓邀請新媒體、短視頻等方面的專家授課，以“理論教學+實際操作+現場教學”方式設置培訓課程，授課老師以文旅相關精品案例為切入點，從新媒體爆點推文制作、視頻剪輯技巧等方面進行講解。

　　臨沂市文化和旅游局相關負責人介紹，本次培訓班的舉辦，對於推動全市文旅行業新媒體傳播和發展具有重要意義，必將進一步激發全市文旅系統新媒體創作熱情，引導各縣區創新思維，建成一批特色鮮明、人氣活躍的臨沂文旅宣傳微平台，輸出更多好玩、有趣的內容，講好文旅故事，向外界展示臨沂文旅風採，從而吸引外地游客走進臨沂、體驗沂蒙。

　　聊城市文化和旅游局以培育發展夜間旅游業態為主，指導古城發展健康養生、非遺展演、酒吧美食等時尚業態。目前，在古城已經形成以“不花”“麗洲璞悅”等為代表的10余家民宿酒店，以新聊文化、金芒果傳媒等為代表的高端文創業態，以張鴻達工作室、李呈修藝術館等為代表的文化藝術業態，以阿膠博物館、中國膏方博物館等為代表的中醫康養業態。

　　同時，聊城市積極打造景區自營酒店民宿，啟動新華園青年休閑街區項目，建設古城文化創意的新空間。目前，景區內商戶共計185戶，夜間營業的文化娛樂設施項目總計80余家，不低於總商戶數量的40%。

　　聊城還在古城運用聲、光、影、水、霧、煙以及全息影像、互動設備等技術手段，引入眾多網紅光影打卡體驗產品，通過城門燈光秀、幻光氛圍營造、星空展示、電音活動、篝火晚會、常態化舞台演繹等活動，為市民游客提供如夢如幻、絢麗多姿的光影體驗。

　　資源共享促進文旅業態融合

　　2018年以來，山東各地不斷探索文化與旅游深度融合的方法路徑。從理念創新到產品換代，從場景打造到服務提升，各地文化和旅游部門積極行動起來，真正實現文化資源、旅游業態的“情景交融”。

　　2019年，威海市立足精致城市建設和全域旅游發展優勢，貫通東部環海路、西部環山路，以一條總長度1001公裡的千裡山海自駕旅游公路，串聯全市90%的核心度假旅游資源，把威海市變成一個沒有邊界的大景區。

　　千裡山海自駕旅游公路最受外界關注的一個特點，是通過自駕游這種時尚方式，讓游客在行進道路上沉浸在當地文化的體驗中。

　　威海市文化和旅游局提供資料顯示，旅游公路沿線布局4個滑雪場、9處天然溫泉、15個國家級海洋牧場、48家A級旅游景區，以及80個鄉村振興樣板區、66處公共文化服務設施、8個非遺旅游體驗基地。當地還充分挖掘自駕路沿線海洋文化、民俗文化、鄉村文化、紅色文化，帶動周邊百余個田園綜合體、休閑採摘園、農家樂、漁家樂協調發展，形成自駕游與鄉村振興、海洋休閑、夜間經濟等多領域融合發展的“自駕游+”平台。

　　資源共享不僅體現在旅行線路對文化場景的帶動，更加體現在文化、旅游兩種業態的相互促進。

　　濰坊市設立了1000萬元文旅專項資金，給予市級以上年畫代表性傳承人0.6萬元至3萬元不等的資金補助﹔投資2.3億元對楊家埠民間藝術大觀園進行改造提升，增加互動體驗、民俗表演等業態，打造全面展示年畫保護傳承、創新發展的載體﹔高標准建設中國年畫博物館，展出全國各個年畫產地精品150余幅﹔提升北方首家年畫主題酒店整體規劃，以年畫藝術為核心，全力打造盡顯“步步見吉祥、處處顯安康”的楊家埠木版年畫文化主題酒店。

　　為產業發展積蓄持久力量

　　文化旅游的融合與互動在山東展現出蓬勃的活力，也為相關產業今後的發展積蓄持久的力量。

　　煙台市以文旅產業鏈長制為引領，研究確定了文旅產業鏈“一鏈一策”發展思路，構建起“1+1+N”文旅融合業態體系，即塑強海洋旅游產業“一個核心業態”引領，強化鄉村生態旅游“一個特色業態”支撐，培育工業旅游、康養休閑、航天文旅等“N個延展業態”，形成梯次升級、均衡發展的業態布局。

　　產業動能不斷激活的同時，山東多地開始深入分析展望文化和旅游融合的更加廣闊的前景。

　　濟寧市成立市文化旅游產業發展工作領導小組，設立1億元文旅發展專項資金，對文旅項目從資金、用地、人才等方面強化保障。開展文旅干部“助企攀登”活動，主動推送政策資金，大力幫扶文旅項目紓困解難，新增文旅貸款12.92億元。在全省率先實施平原地區區域文物評估，確保“拿地即開工”，走出一條文物保護和服務項目建設雙贏的新路徑。

　　如今，濟寧市正在順應“Z世代”新消費需求，全力推動萬紫千紅景區300畝油菜花海等14個景區業態提升項目，大力實施尼山聖境3.0、牛樓小鎮、蓮花湖燈光匯等夜游項目，提速建設曲阜海洋世界文旅項目、中華傳統文化國際研學實踐教育營地、太白湖露營綜合體等一批文旅新場景。（蘇銳）