“截至目前，我們今年累計完成91場直播，其中包括58場主題直播和33場日常直播，總曝光量超6.8億人次。”山東省旅游推廣中心相關負責人介紹。

　　近年來，山東省文化和旅游廳高度重視文旅產業直播和短視頻發展，不斷探索“互聯網+”模式創新，堅持行業推廣與大眾傳播相結合，深耕線上線下傳播沃土，培育文旅行業數字人才，利用“直播+文旅”，著力提升文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力，努力推動全省文化和旅游產業實現高質量發展。

　　創新文旅“全媒+”

　　近年來，“直播+文旅”碰撞出的火花，為各地文化和旅游行業發展注入了新動力。山東省文化和旅游廳緊跟媒體融合時代步伐，牢牢抓住文旅產業發展新機遇，順應信息移動化、視頻化、社交化、分眾化傳播趨勢，在堅守優質內容創作的同時，挖掘傳播深度和廣度，探索市場營銷新模式，創新“好客山東”全媒體傳播體系建設，引領“文旅+直播”健康有序發展。

　　“剛開始以為網上賣的花餑餑都是假的。看到‘好客山東’官方號直播帶貨後才放下心來。”來自江蘇的宗先生看完“好客山東”抖音直播後買了一組山東花餑餑，“原來面食真的可以像魔術一樣好玩。”

　　2017年以來，山東創新開拓，建立“好客山東”直播平台，力爭做到周周有直播、月月有主題，受到廣大網友歡迎。其中“好客山東﹒紅色經典敬禮祖國”“紅色山東﹒跟著共產黨走”“紅動齊魯，強國有我”以及專題讀書班等主題直播活動共274場，總曝光量超4.8億人次。

　　2022年，山東省文化和旅游廳推出《好客山東說》第二季直播活動，深挖山東文旅內涵，全面提升傳播廣度，不斷增強“好客山東”品牌和文旅產品的傳播力、穿透力、影響力。“目前，‘好客山東’全媒體矩陣搭建了包括微信、微博、抖音、頭條號等在內的21個新媒體賬戶，總粉絲量超1200萬。”山東省旅游推廣中心相關負責人介紹。

　　打造文旅“智媒+”

　　多年來，山東省文化和旅游廳順應媒體智能化發展趨勢，堅持融媒體一體化發展方向，建立了“好客山東”智媒宣推矩陣。

　　為構建智慧傳播、整合創新、內容為王的發展格局，山東逐漸探索形成了以“內容出新出彩、傳播有力有效、推廣走心走實”為理念的新媒體平台矩陣建設模式。

　　其中，“好客山東”新媒體直播矩陣包括抖音、快手、視頻號、微博、一直播、百家號、今日頭條、好客山東專屬直播間等直播平台。2020年，“好客山東短視頻融合營銷活動”入選文化和旅游部“全國國內旅游宣傳推廣典型案例”。

　　“疫情期間，我們立足文旅市場營銷推廣，依托算法推薦、人工智能、區塊鏈、雲計算、物聯網、5G等新技術，採用雲直播、慢直播、VR全景、無人機航拍、移動直播等方式，開展了425場直播活動，總曝光量突破17.8億次。”山東省旅游推廣中心相關負責人表示，疫情防控階段，直播成為助力廣大市民游客雲游“好客山東”的主要方式。

　　“此前我看到‘好客山東’直播推介竹泉村文旅資源，說這裡茂林修竹、溪水潺潺，風景秀美，一下子就打動了我。”前不久，來自東營的陳清揚和家人一起游覽了臨沂竹泉村景區，“到現場游覽後，果然不虛此行。”

　　今年國慶假期前，山東還組織開展“日覽齊魯，夜賞明月”主題直播活動，以“行進式直播+賞月慢直播”的形式，帶領觀眾雲游竹泉村等景區景點，在線感受山東文旅魅力。

　　同時，山東省文化和旅游廳還注重與主流媒體和新興媒體的縱向聯合、橫向聯動，“沿著黃河遇見海”主題推介會、“一次山東行、一生山東情”主題推介會、“好客山東賀年會”雲端購物節等重大活動中，都有與各大媒體和網絡平台同源直播、聯合推介的創新實踐。

　　探索文旅“人才+”

　　山東省文化和旅游廳通過巧用“人才+”，打造省域文旅行業數字人才集聚新高地，奮力跑出數字人才培養“加速度”，形成了新型數字人才“頭雁昂首鳴，群雁振翅飛”的可喜局面。

　　“以前直播隻是簡單推介旅游商品、景區等，直播間觀看量一直上不去，後來通過參加山東省文化和旅游廳組織的培訓，進一步了解文旅直播的規律和特點。現在，我們的直播已逐漸步入正軌。”來自臨沂的網絡主播“冰冰看山東”說。

　　山東鼓勵採取包括直播在內的多種方式開展品牌營銷，多次面向省、市、縣三級文化和旅游主管單位舉辦新媒體應用推廣交流活動，旨在培養一批“明導向、知技術、曉傳播、懂營銷、會學習”的新型數字人才和管理人才。同時，聯合微博、抖音、快手等直播平台，培育本土“網紅”，推動人才創新培養和儲備機制。在總結全省文旅新媒體建設和宣傳推廣經驗的基礎上，積極推動新媒體建設納入各類評定標准和指標體系。

　　山東還與其他省市文化和旅游部門聯動宣傳推廣、聯合營銷策劃，加強數字人才的交流學習。

　　山東省旅游推廣中心相關負責人表示，未來，山東將深化“文旅+直播”模式，讓直播間成為“好客山東”宣傳新高地，為提高“好客山東 好品山東”品牌形象、探索文旅發展新思路、推動文化和旅游高質量發展作出新貢獻。(邊鋒 李強)