從大雪讓冬日的威海“出圈”到16市組團喊話“爾濱”，從啟動2024好客山東賀年會到發布80款旅游“必購品”……入冬以來，山東下好先手棋、打好特色牌，聚焦冰雪、民俗、康養等新業態，豐富產品供給，借力創意策劃賦能“冬游齊魯”玩法煥新，為寒假和春節期間旅游市場持續火爆預熱、添彩。

　　抓熱點營銷 

　　讓更多好故事“出圈” 

　　近日，隨著廣西“小砂糖橘”的東北之旅火遍全網，山東多地“喊話”小朋友們“來家裡坐坐”。1月11日，8位廣西“小沃柑”抵達濟南，開啟齊魯研學之旅。出發前，濟南文旅為其准備了特色“伴手禮”，並在線上平台發起多個互動話題，介紹本地文旅資源，誠邀更多游客前來感受濟南冬日風情。近年來，濟南市持續發力大流量傳播，策劃“愛上濟南”城市表白季等一系列營銷推廣活動，推動文旅資源“破圈”出彩。瞄准年節消費和冬游市場，該市近日又推出新春年俗、激情冰雪等5個板塊200多項主題活動，攜手抖音、攜程等共建“冬游濟南”營銷合作平台，發起“濟南的冬天”熱點話題，為游客出游提供更多新玩法、新選擇。

　　2023年12月中旬，飄然而至的大雪讓威海進入“童話世界”。在“威海冰河世紀”等網絡熱點話題帶動下，“冬游威海”持續火爆，在火炬八街旅拍、沿千裡山海自駕旅游公路自駕等潮流玩法吸引著省內外游客紛至沓來。攜程數據顯示，威海市2024年元旦跨年旅游訂單量同比增長1281%。威海的“出圈”並非偶然。入冬以來，該市圍繞冰雪、大天鵝、溫泉“三張名片”提前策劃，推出10項主題文旅產品、6條精品線路。同時，威海發揮文旅、體育等多方合力，開展冰雪賽事、實施景區門票減免等，釋放“引客入威”誠意，把線上“流量”變線下“留量”。

　　在山東省層面，近幾年，山東實施品牌“強音”行動，以創意推廣助力更多好故事走向前台，像近期策劃的“尋覓博物館裡的中國龍”“冬天在山東這樣玩兒”等熱點話題，既搶佔了流量風口，亦為游客暢游齊魯解鎖全新打開方式。

　　推優質產品 

　　以個性化玩法引客 

　　在借力政策支持、營銷驅動共拓冬游市場的同時，山東多地從供需兩端發力，聯動企業、游客等多元市場主體在內容生產上形成合力，開展特色文旅活動，打造個性化旅游產品，助力“冬游齊魯”淡季不淡。

　　以冰雪游為例，“雪窩”威海等線上話題引燃了市場需求，也促使許多文旅企業根據游客興趣偏好上新產品、優化服務。在臨沂紅嫂家鄉旅游區，景區依托沂蒙特色地貌上新“沂蒙雪鄉”冰雪項目，並配套開展《臨沂往事》行進式互動演藝，目前已實現綜合營收30余萬元。

　　“與往年相比，今年的消費客群更趨年輕化，家庭親子游更加火爆，這與互聯網社交媒體的加持關系密切。”據威海天沐溫泉度假有限公司常務副總經理劉思宇介紹，近來，天沐溫泉在繼續發揮“溫泉+康養”優勢打造品牌IP的同時，還利用露天溫泉與山水景致融合等方面特色推出定制化體驗產品，進一步豐富特色市集、文創展陳等消費業態，更好地滿足游客多元需要。

　　舞台搭在展館中央、舞美道具成為展覽的一部分﹔觀眾圍坐一旁，可近距離領略演員在舞台上的一舉一動……1月17日，在山東美術館二樓展廳，小劇場呂劇《歸﹒源》以新穎別致的方式與廣大觀眾見面，贏得好評。山東美術館館長楊曉剛介紹，此次跨界融合探索，旨在更好地拓展“美術館+”“舞台+”邊界。除沉浸式展演外，山東美術館還將與山東省呂劇院聯合開展呂劇文化講座等普及活動，推出貼近年輕人需求的呂劇文化專題“打卡蓋章游”，以可參與、可互動的新場景豐富游客游覽體驗。

　　重內涵提升 

　　為高質量發展賦能 

　　1月初，淄博市啟動“沿著高速游淄博”暨2024潭溪山冰瀑節，既以冰瀑奇觀、冰雪樂園等多元供給開啟“一站式”冰雪主題度假新玩法，還以相繼通車的濟青中線、臨臨高速公路為廊道，串聯多個旅游景區，構建“快進慢游”旅游交通網絡，以交文旅深度融合助力當地旅游業提質增效。據了解，自“淄博燒烤”走紅網絡以來，淄博市秉持“全域旅游”“主客共享”理念塑優勢、補短板，推動本土齊文化、聊齋文化等相繼“出圈”，也讓游客感受到了旺盛的城市活力和濃郁煙火氣。

　　在山東，多地以市場需求為導向，圍繞“友好型、場景化、全體驗”推動文旅業態再整合、再迭代、再升級，涌現出諸多以新質生產力引領高質量發展的生動實踐。

　　今年元旦假期，日照市放大“初光先照”品牌、營造體驗式場景，策劃舉辦元旦迎日祈福大典，通過山海聯動布局盤活非遺、演藝、體育等多元業態，吸引3萬余名游客共同迎接新年第一縷曙光。另外，該市還依托景區、商圈、民宿等開展主題活動、打造休閑產品，持續釋放消費潛力，推動冰雪項目、非遺年俗、文藝演出等都在這個冬季“各美其美、美美與共”。“下一步，我們將繼續豐富供給，為旅游強基礎﹔推進融合，為文旅添內涵。”日照市文化和旅游局相關負責人介紹，該市將突出日出、沙灘兩大標志元素，培育壯大業態，打造陽光海岸核心旅游產品﹔同時，加強地域文化研究闡釋與活化利用，為旅游賦予更多歷史觀照和人文價值。（孫叢叢）