家家挂紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲……春節假期雖已收尾，山東的年味仍在持續。日前，不少市民游客來到2024春節山東鄉村文化旅游節現場，在鑼鼓喧天熱鬧喜慶的氛圍中，觀看踩高蹺、唱大戲、扭秧歌等特色民俗表演，參加黃河大集等形式多樣的活動，感受熱騰騰的煙火氣和濃濃的鄉愁年味。
近年來，山東大力實施鄉村旅游精品工程，創新旅游產品業態，培育壯大鄉村旅游創新企業，推動全省鄉村旅游實現規模化、集聚化協同發展，持續助力鄉村振興。
“頭雁”引領創新
2023年12月，山東省文化和旅游廳公布了新一批10家2023年山東省鄉村旅游創新企業名單，山東石崮寨都市農業生態園股份有限公司等企業入選。截至目前，山東已評選出26家山東省鄉村旅游創新企業，打造了一批鄉村旅游“頭雁”企業隊伍，對全省鄉村旅游快速發展起到了典型示范作用。
美術體驗寫生中心、陶藝工坊、鄉村博物館、龍灣書房……在等閑谷藝術小鎮，大到凹凸不平的牆壁，小到桌上的花瓶、茶杯，處處散發著濃郁的文化藝術氣息。作為山東省鄉村旅游創新企業之一，近年來，山東等閑谷藝術糧倉文化發展有限公司對小鎮原有村落進行藝術化改造，融入更多文化元素，形成獨特的藝術化小鎮風格。公司董事長田彬介紹，小鎮搭建了“政府+平台+鄉村+合伙人”建設運營平台，實行項目平台化建設與運營機制，實現了平台、創客與村庄共同發展的多贏局面。同時，還創新實施“保護+開發”“文化+旅游”模式，將非遺項目與研學課程深度融合，打造了龍灣書房、魯班記憶木工房、陶藝工坊、雲貴扎染等研學空間，建設了山東手造展示展銷中心、文房閣等功能區域，展示和銷售泗水地方文創產品，打造集文化、制作、體驗於一體的文創中心。
前不久，一場別開生面的勞動教育研學活動在棗庄山亭區舉辦。在寬廣的百味山亭甘薯種植基地，同學們揚起小鏟子、鏟開泥土，尋找一個個沉甸甸的紅薯，臉上洋溢著豐收的喜悅。“活動有效帶動了鄉村旅游景點的農民增收，促進了山亭農業和旅游資源的優勢轉化。”活動主辦方翼龍文化旅游投資發展有限公司負責人劉彬介紹，作為山東省鄉村旅游創新企業，近年來，公司積極轉變經營方式，充分利用採摘園、農家樂、民宿等豐富的農旅資源，舉辦鄉村旅游採摘節等活動，有效帶動農民增收致富，助力鄉村旅游發展。
非遺豐富體驗
近年來，山東積極探索非遺帶動鄉村產業發展、助力鄉村振興的有效路徑，並取得積極成效。
走進濰坊市楊家埠村，青薹石階、古色古香的特色建筑格外矚目，絡繹不絕的游客徜徉在街區內，欣賞經典的非遺曲藝表演，參與體驗非遺技藝。據了解，楊家埠村通過大力發展年畫風箏旅游，每年接待游客100萬人次，民間藝術品銷售收入達2億多元。
為讓非遺更好帶動鄉村發展，濰坊市積極建設非遺特色社區、村落。王家庄子村銳意打造“中國風箏產業第一村”，年產值達2.8億元，風箏暢銷30多個國家和地區。東上虞社區是歷史上有名的鐵匠村，村改居之後以弘揚紅爐文化為主題，建設具有傳統美食、傳統技藝、傳統醫藥三大業態的文旅新型社區，讓村民吃上了“旅游飯”。
“借助‘非遺進景區’工程，核雕高頻次地出現在各大景區景點，讓越來越多的市民游客近距離體驗感知非遺魅力，實現展銷兩旺。”濟寧市手工藝制作大師、核雕傳承人謝勇說。
近年來，濟寧市泗水縣大力實施“非遺進景區”工程，為等閑谷藝術小鎮引入非遺項目15項，設置刺繡、核雕等非遺攤位，打造“手造集市”，並通過靜態展示、現場加工、直播帶貨等方式全方位展示非遺文創產品。
“柳葉長，柳枝彎，長長柳枝能編筐，這裡進，那裡出，小小籮筐真好看。”在棗庄市薛城區柳編非遺工坊，柳編技藝傳承人趙秀梅靈動美妙的手指穿梭於材料之間，不一會兒一件小巧的糞箕子便完美呈現。她一邊向游客展示非遺手工的樂趣，一邊講述著柳編為鄉村旅游帶來的變化。
棗庄市薛城區文化和旅游局相關負責人介紹，通過活化利用全區非遺資源，薛城區積極探索“非遺+文創+鄉村旅游”等多種途徑，持續推動非遺工坊建設，帶動當地群眾就地就近就業，不斷推動傳統文化保護傳承發展。
民宿集群發展
成立民宿集聚區聯盟、組織民宿裝備展、開展旅游民宿發展論壇、舉辦民宿裝備路演……近年來，山東積極推進旅游民宿集聚區建設。截至目前，山東共培育創建35個旅游民宿集聚區，全省旅游民宿集聚區建設向品牌化、連鎖化、集群化發展。
在濟南市西營街道，依山傍水的山林中，坐落著一處集30余處藝文休閑體驗館（藝文小鎮）和9家不同主題野奢度假酒店組成的度假綜合體——九如山休閑旅游度假區。近年來，度假區相繼推出貓窩民宿、紅顏容木桶、快樂天體、閱木山居等十余處高端民宿項目，初步實現民宿集聚發展、市場共拓、信息共享、客源互送等目標，鄉村旅游帶動效應突顯。
“我們的員工主要是周邊村民，他們經過培訓後承擔度假區日常運營、服務接待、植樹造林、環境保護等工作。”九如山休閑旅游度假區副總經理丁乙函介紹，企業著力建設布局合理、內涵豐富、特色鮮明、服務優質的鄉村民宿集聚區發展格局，為游客提供多樣化旅居體驗，對周邊商戶也起到了示范性作用。
海島浪漫風情民宿、海島庭院風情民宿、海島田園風情民宿……近年來，養馬島旅游度假區把民宿作為打造休閑度假勝地的核心產品進行推進，並注重民宿的主題化發展。“我們通過編制民宿集聚區發展計劃，按照‘打造精品、示范引領’的發展思路，統籌規劃養馬島民宿發展及產品提升。”煙台市牟平區文化和旅游局副局長李楠介紹，全區積極打造“養生勝境，馬到成功”旅游品牌，成立養馬島民宿集聚區創建專班，招攬優質民宿管家，豐富“漁家”體驗項目，建設海洋牧場等新業態海洋旅游項目，同時注重保護島內傳統村落資源，力爭向市民游客呈現一個有故事的民宿集聚區。
山東省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，將深入挖掘鄉村旅游資源、深度開發鄉村旅游產品、優化鄉村旅游發展模式，打響“好客山東﹒鄉村好時節”品牌，持續推動鄉村旅游集聚化、精致化、特色化、時尚化發展。（李晶媛 鄭艷艷 及美芳 劉宇艷 吳學宏）
