千百年來，千溝萬壑的黃土高坡賦予了三晉大地朴實、深沉的文化積澱。曾幾何時，游客體驗黃土地上厚重的歷史文化，如同直面一位學富五車、底蘊深厚的老者，讓人心懷景仰，同時也略感嚴肅。 

　　然而，今年7月，“沒點文化都不敢在山西逛街了”的話題登上微博熱搜高位，從網友們的調侃間可以發現，“山西”給他們的印象已是一個活潑有趣、多才多藝、可以相伴而行的年輕人。

　　“圈粉”年輕人

　　連日來，山西博物院基於館藏青銅器設計的“鳥尊”和“鸮卣”雪糕人氣高漲。由網友投票選出的文創雪糕，在這個夏天搭建起博物館與觀眾之間新的橋梁。

　　在移動互聯網時代，山西文旅在省委、省政府的正確領導下，靈活妙用活動、節慶、事件營銷，講好山西故事，吸引游客感受三晉新風貌。在短視頻平台上，“鸮卣”雪糕、太原市崛圍山日出、五台山廣化寺夜景等持續升溫，各地游客紛紛趕去“打卡”。

　　老牌景區如平遙古城拋卻了單一游覽模式，開啟“青春修煉計劃”。“平遙雲涂鴉——古城對你麼麼噠”系列創作、平遙主題原創動畫片《古城小鏢師》、平遙“供養人”雕塑漢服復原活動、直升機低空旅游等IP和活動，讓這座千年古城煥發青春氣息。

　　“古堡之城”晉城市著力深挖古堡文化。古堡資源密集的陽城縣以真實歷史事件為基礎，經過大量的文獻資料考證，推出了沉浸式實景劇本殺“古堡十二時辰”，全景展示百年晉城古堡，受到越來越多游客的喜愛。

　　在各個劇種“如何讓戲曲回到年輕人視線”的探索中，山西省京劇院以“古典名著+京劇+兒童劇”的形式創排了《齊天大聖大戰白骨妖》等“小話西游”三部曲，從第一部僅加入念白、鑼鼓經、武打等京劇元素，到第二部將京劇唱腔融入其中，再到第三部愈發濃厚的京劇韻味，通過循序漸進的方式，“圈粉”全國各地的小觀眾。

　　這些備受游客青睞的文旅產品、藝術作品，無一例外都是根植於山西深厚的歷史文化，用別樣方式讓游客知曉——除了煤炭、老陳醋和黃土高坡外，山西文旅一直在創新。

　　如今，山西“文旅+”發展加速，2016年至2020年，山西省國內旅游、入境旅游全面繁榮，產業規模不斷增強，共實現旅游收入27283.03億元，年均增長24%（受疫情影響，2020年未列入平均增幅計算），“90後”“00後”逐漸成為來晉游客群體的主力軍。

　　“詩和遠方”煥生機

　　山西文化和旅游的活力不僅體現在顏值和名氣上，更來自於不斷創新的強大內生動力。

　　2017年起，針對長期以來景區景點存在的體制不順、機制不活、活力不足等問題，山西省全面啟動了景區景點體制機制改革創新，以管理權和經營權“兩權分離”為重點，堅持“一景一策”，為全省旅游業的轉型升級提供動力。2018年，山西省以交通基礎設施建設為全省旅游“活血通絡”，開始建設主線串聯、支線循環、連接線成網的快進慢游深體驗“城景通、景景通”全域旅游一張網。

　　近幾年，山西省文化和旅游廳等單位連續舉辦四屆全省文化創意設計大賽，以賽促產，形式豐富的設計讓文化創意“活”了起來。與此同時，山西省文化和旅游廳積極組織大賽成果推介對接活動，促成大賽成果轉化和項目落地。走進洪洞大槐樹景區、金沙灘生態旅游區、喬家大院旅游景區等文創產品開發試點單位，游客也許不經意間便能與這些誕生於大賽的文創產品相遇。

　　群眾文化可以滿足百姓的精神文化需求。多年來，山西在文旅強省建設中，推出豐富多彩的群眾文化活動。其中，“群眾文化惠民工程”是全省性群眾文化活動，通過分級分層，在省、市、縣全面展開廣場舞大賽、網絡攝影大賽、戲曲票友大賽、鄉土能人技藝大賽、鼓樂大賽、農民工歌手大賽等數十項全民競賽活動，以群眾文化激活發展的內生動力。

　　自2015年開始每年舉辦的山西省旅游發展大會，激發了全省各行各業關注旅游、支持旅游、發展旅游的高漲熱情和強大力量。2018年起，“詩”和“遠方”融合，碰撞出了不一樣的火花。山西還先後舉辦山西藝術節、非遺博覽會、山西工藝美術產品博覽交易會、康養產業發展大會等省級活動，積極開展平遙國際攝影大展、左權民歌匯、呂梁文學季等大型活動，凝聚文旅融合發展動力。

　　三晉文化騰飛

　　“我的爹娘是十裡八鄉有名的吹鼓手，他們做夢都沒想到，兒子能在這麼大的舞台上演出。”呂梁市民間藝術團演員、舞劇《呂梁英雄傳》主演王開說，作為“村裡娃”，他的足跡遍布祖國的大江南北，感受到的不僅是劇團的發展，更有山西文化越來越有力的輸出。

　　2012年以來，山西省文化和旅游廳始終堅持以人民為中心的發展思想，推動藝術創作繁榮興盛，舉辦了3屆山西藝術節，舞劇《呂梁英雄傳》《粉墨春秋》、說唱劇《解放》、上黨梆子《太行娘親》等一批優秀劇目榮獲中宣部“五個一工程”獎。

　　太原市晉劇藝術研究院《魅力晉劇——精品劇目薈萃》北美巡演，山西鑼鼓在第六屆國際鼓樂節敲響，融合山西民歌與巴洛克音樂的《天朝﹒巴洛克音樂會》在法國等地舉行……多年來，山西文化逐步走向全國，走上世界舞台，跨越語言的隔閡、文化的鴻溝、國別的界限直抵人心。

　　據統計，僅2016年至2020年期間，山西文旅系統為了進一步擴大海外知名度，組派文旅交流合作團組31批次300余人次，赴20余個國家開展交流推介活動。

　　除了演出，山西的工藝美術產品也走向遠方。忻州市代縣雁繡坊依托非遺項目“代縣雁繡”，推動產品不斷創新，雁繡坊的繡品遠銷國外。陽泉市晉明堂平定紫砂品牌主動和國外設計師合作，設計搖滾風、工業風的中西合璧精品，深受國外市場歡迎。

　　在向外輸出之余，山西也吸引到許多國外藝術家、游客的關注。曾經隻是太行山中封閉小山村的晉中市和順縣許村，在“中國﹒和順許村國際藝術節”的影響下，吸引了百余名國內外藝術家前來交流創作，形成了濃厚的文化氛圍。村裡抓住機會推動農家樂、民宿、小手藝、小百貨等產業發展，讓村民生活發生了巨變。

　　山西文旅的十年變化，得益於政策利好、時代發展、科技進步等諸多因素，過上了美好生活的人們越來越重視精神層面的富足。這十年，文化和旅游的鮮活畫卷徐徐展開，色彩不斷豐富，山西正以年輕的面貌與活力奮進新征程。（朱萌 郭志清）