“帳篷露營剛在西安火起來時，我就帶兩個孩子去秦嶺腳下露營了。”伴隨著冬日的來臨，露營愛好者、陝西西安市民王先生一邊戀戀不舍地收納起陪伴自己走過了大半個2022年的全套露營裝備，一邊盤算著明年春天的露營計劃。他說：“這真是一種全新的體驗，和孩子一起搭帳篷，自備燒烤、玩飛盤、放風箏，在綠水青山之中享受美好時光。”

　　一段時間以來，在不少地區，旅游市場是有著面向外來游客和面向本地市民的實質區別的，一些知名旅游地標被當地群眾戲稱為“探照燈”，隻因其照遠不照近。造成這一局面的原因是復雜的，但游覽場景常年單一不變，對本地游客缺乏吸引力，無論如何都是繞不開的關鍵因素之一。

　　2022年，作為全國文化旅游“熱搜城市”，古城西安面對疫情防控常態化背景下旅游形式和群眾需求的新變化，緊跟潮流，不斷拓寬發展路徑，積極打造高顏值、文藝范兒、沉浸式的文旅項目，加快構建主客共享的文旅消費新場景，初步摸索出體驗、融合、科技“三張王牌”，開啟了沉浸式體驗亮點突出、多元業態融合出圈、數字賦能文旅創新發展的文旅市場新局面。

　　沉浸式體驗開啟文旅場景新思路 

　　“一進大門，就感覺時空轉換了一樣，扑面而來的都是大唐街市的盛景，李白詩酒當歌，胡姬曼妙獨舞，狄仁杰探案解密，還有《長安十二時辰》中的張小敬、李泌……沒想到可以如此親近歷史，體驗感很好！”在“長安十二時辰”主題街區游覽的李女士說。

　　用一場沉浸式“唐潮”之旅實力“出圈”，以“西安樣板”殊榮爆火全國，自今年5月開放運營後，“長安十二時辰”主題街區平均每天吸引上萬名游客前來觀光。穿行在街巷中，太上玄元燈、花萼相輝樓等1︰1還原的影視化場景，讓市民游客在真切感受唐代長安氣息的同時，已然忘記真實身份，紛紛自許“大唐人”。

　　同樣，每當夜幕降臨，充滿著上世紀80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區“東邦哥”，就成了很多老西安人的打卡地。東邦哥的家、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場景被高度復原，給人沉浸式的獨特體驗，好像一回頭就能看見躲在角落裡的小伙伴。

　　此外，大唐不夜城簋唐樓沉浸式市井文化街區、陝西大劇院沉浸式懸疑互動劇場作品《大劇院II：折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢﹒芙蓉裡》大唐仕女空間站等特色文化街區和文化演藝，通過積極發掘自身旅游項目的特色與亮點，不斷吸引市民游客前來打卡，激發文旅消費新潛力。

　　作為文旅“新寵”，沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨特文化底蘊的同時，將文化蘊含的價值與新技術、新形式、新要素結合，實現創造性轉化、創新性發展，不斷賦能文旅行業，打造一張具有西安特色的文旅發展新名片。

　　多元化業態融合營造文旅消費新空間 

　　時尚手辦、各式糕點、現磨咖啡、化妝品……夜晚在西安“後海”停放的汽車後備箱內，各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民游客，帶來別樣購物體驗。“白天是公司白領，晚上是後備箱攤主，有時候一晚的營業額比我白天一天的工資還高！”正在用後備箱售賣化妝品的王女士如此感嘆。

　　“1918年的白鹿原各方勢力盤踞，暗流涌動，在這裡你將經歷一場民國‘諜戰風雲’……”這是全國首家實景沉浸綜合解密項目《密城﹒白鹿原》，利用白鹿原影視城彷關中地區民國建筑場景，融合“線下RPG+密室逃脫+劇本殺+實景演藝”等多元化業態，讓解密過程更加緊湊、刺激。景區的《夜譚﹒白鹿原》夢幻山谷光影秀融光影藝術、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體，為游客打造沉浸的光影體驗、震撼的視覺效果。

　　如今，文旅已經成為西安極具競爭力的支柱產業。近日發布的《陝西省打造萬億級文化旅游產業實施意見（2021—2025年）》中，明確要求西安積極打造消費新場景，創建國際消費中心城市。

　　此外，在文旅融合日益深入的當下，以“電競+文旅”形式構建的全新商業和消費場景，為市民群眾帶來了全新消費體驗。記者從西安曲江新區了解到，西安曲江電競文化公園以“文化+體育”為核心，以場館、園區為載體，讓電子競技、潮流科技、文化旅游、文化體育等領域深度融合，實現“文化、藝術、體育+旅游”的互促互融，不斷激發城市文化發展的內在活力。

　　在今年的“長安夜﹒我的夜”第三屆夜游嘉年華活動中，西安重磅推出“中貿廣場—海港城—西安量子晨”“陝西省體育場—曲江電競中心—曲江創意谷”兩大電競沉浸之旅路線。即將投用的曲江電競中心可承辦大型體育賽事、綜合演藝、展覽展出等多種活動，場館內囊括了斗屏、環屏、端屏等形式多樣的屏幕，能夠為觀眾帶來極具震撼的視覺沖擊和極佳的現場體驗感。

　　“文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的狀態。”西安市文化和旅游局相關負責人介紹，下一步將深化“文旅+工業、教育、農業、科技”多元業態融合，提振文旅消費信心，釋放消費活力，打造全國文旅融合發展的“西安樣板”。

　　科技加持解鎖文旅發展新密碼 

　　“這個展櫃裡展示的是西安博物院鎮館之寶之一的三彩胡人騎馬俑，旁邊展櫃放置的是一件以它為原型制作的3D打印作品。在人和馬的身上，我們繪制了現在年輕人喜愛的賽博朋克風格彩繪……”不久前，西安博物院工作人員向參觀的游客介紹展館展出的“新”文物。

　　讓歷史不再“高冷”，當文物與後人“對話”，西安博物院鎮館之寶三彩胡人騎馬俑3D數字國寶面世、西安城牆景區的數字藏品、陝西考古博物館漫游虛擬展……這些數字化技術應用為游客帶來有溫度、可感知的全新智慧體驗場景，成為文旅行業發展的重要突破口，也讓參觀博物館成為越來越多年輕人的選擇。

　　以文化賦能旅游，用科技刷新體驗。今年中秋及國慶期間，灃東華僑城OCT1314摩天輪用流光溢彩的光影秀呈現出一場場時尚前衛的視覺盛宴，成為西安城市夜間消費新亮點。“OCT1314摩天輪用112320個點光源、2080個鑽石燈、208個投光燈、104個爆閃燈的硬核技術成就全球點光源最多、成像效果最好的摩天輪。”相關工作人員表示，OCT1314摩天輪將文化與節慶、文化與科技深度融合，在多個重要節日節點上演30余場特定主題光影秀。

　　在科技不斷賦能文旅項目的當下，想要“破圈”“出圈”借力必不可少。《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，要以數字化推動文化和旅游融合發展，在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中，做優新興業態，拼搶新賽道。

　　西安市文化和旅游局相關負責人表示，西安將借助新媒體平台、數字技術、“互聯網+”等科技手段，探索數字產業與文旅融合的新思路、新路徑，為文化旅游融合高質量發展注入新動能。

　　隨著越來越多主客共享的文旅項目出現在廣大群眾的身邊，在“重體驗+高融合+強科技”三張文旅新場景王牌的加持下，西安將進一步叫響做實“千年古都﹒常來長安”文旅品牌，努力開辟文旅融合發展的新藍海。（秦毅）