3月17日，文化和旅游部召開2023年第一季度例行新聞發布會，就即將舉辦的2023非遺品牌大會和第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會有關情況進行介紹。

　　對於第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，會上介紹，博覽會由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省政府聯合主辦，將於3月31日至4月2日在浙江義烏國際博覽中心舉辦。本屆博覽會以“啟航新征程、樂享新生活”為主題，以賦能高質量發展、增彩高品質生活為目標，體現了專業性、市場化、品牌化3個特征。

　　本屆博覽會設有3300余個標准展位，展覽面積超過6萬平方米，設置主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創意生活館、國貨潮品館、新消費生活館、數字貿易館、電競動漫館8個場館，展示國內文旅融合的最新成果、最新產品。展會期間，還將舉辦10場配套活動，分別為“旅游中國﹒美好生活”2023年春季旅游宣傳推廣活動、旅游休閑新供給新需求對接活動、2023中國旅游商品大賽、“外交幫扶+百縣萬品”推廣活動、浙江省首屆“浙派好禮”大賽、潮品發布會、人民公園1982市集、“HI義烏”潮流咖啡節活動、奇妙城市論壇、新國貨潮品展主題論壇。

　　其中，“旅游中國﹒美好生活”2023年春季旅游宣傳推廣活動將於3月31日舉辦，屆時將開展“旅游中國﹒美好生活”主題推廣，發布“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”3個專項推廣計劃，同時將按照旅游的季節性等特征，以“神州春色”為主題推介春季旅游產品，舉辦東西部、南北方等跨區域的省際游客互送合作儀式。旅游休閑新供給新需求對接活動將於4月1日舉辦，邀請景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游村鎮等作為需求方，邀請演出團體、文博機構、科技類智慧類創新企業作為供給方，政府牽線搭建新供給新需求有效對接平台，促進供需有效對接。

　　本屆博覽會組委會對歷屆展會交易情況進行分析，確定從兩個方面進一步加大招商招展力度。一是加大對重點地區和重點企業、商會和行業組織的招商力度，更加注重對長三角地區、珠三角地區和東北三省等地的招商力度。二是加大宣傳推廣力度，利用央媒和地方主流媒體、互聯網媒體加大對整個展會的推廣力度，與航空公司、地鐵合作，投放宣傳廣告。

　　目前，本屆博覽會組委會已經對接500多家商會、景區、行業協會和一些重點市場渠道，確定了3300多個展位，比上一屆增長12%﹔參展產品約16萬件，比上一屆增長7%。預計本屆展會進館交易的專業人士可達3萬人次以上。

　　對於2023非遺品牌大會，會上介紹，大會將於3月23日至25日在廣州市舉辦。大會由文化和旅游部、廣東省政府主辦，廣州市政府、廣東省文化和旅游廳承辦，主題為“堅持守正創新 擦亮非遺品牌”。大會將深入研究非遺品牌建設的新方法，共同探索非遺傳承、發展的新路徑，推動實現傳統工藝高質量發展的新目標。

　　據介紹，培育和推廣非遺品牌是推動非遺系統性保護的重要內容，對於提升非遺的社會可見度和美譽度、推動非遺融入現代生活、滿足人民群眾精神文化需求、推動中華文化更好走向世界具有積極意義。非遺品牌大會歷經數年，已成為推動非遺傳承保護的重要平台。

　　2023非遺品牌大會與往屆相比，實現“四個首次”：即首次升格為全國性的大型非遺活動，參會、參展主體擴展到全國范圍﹔首次將企業品牌作為宣傳展示的主體內容，將“非遺企業品牌+產品”納入宣傳展示的重要部分﹔首次組織非遺企業代表現場簽約，主辦方將組織10家非遺企業代表與合作方簽訂協議，協議金額預計達3億元﹔首次舉辦非遺專場展演，組織一批代表性非遺項目同台演出。

　　2023非遺品牌大會設置傳統工藝品牌展、研培計劃成果展、非遺工坊品牌展共3個品牌展。其中，傳統工藝品牌展圍繞非遺品牌保護、傳承、發展，對35家傳統工藝品牌進行展覽展示﹔研培計劃成果展對研培計劃孵化出的36個傳統工藝創新品牌及作品進行集中展示﹔非遺工坊品牌展重點展示30家非遺工坊品牌及相關成果。截至目前，共有近150個非遺品牌計劃參加大會，覆蓋全國20余個省份。

　　據介紹，2023非遺品牌大會注重營造非遺成果人民共享的和諧氛圍，除靜態品牌展外，主辦方還籌備舉辦“非遺之夜”展演、主題論壇、創意非遺互動、非遺服飾展示交流等活動，讓非遺品牌以民眾可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗、可購買、可學習的方式呈現。（趙騰澤 郭子騰）