浙江是传统戏曲大省，近年来随着中央和浙江省委省政府对院团扶持和改革创新举措的不断推进，国有文艺院团在服务保障中心工作、繁荣艺术精品创作、加强人才队伍建设、推动文化浙江建设方面做出了积极贡献。2020年以来，因新冠肺炎疫情影响，戏曲院团演出虽然经受了很长一段时间停摆，影响了很多方面，但随着国家疫情防控和疫后复苏工作的不断推进，传统戏曲线下市场企稳好转。与此同时，互联网经济成了疫情以来发展的新亮点，在数字化浪潮大背景下，互联网流量带动了很多行业的逆势发展，也为戏曲创造了机遇。

　　传统戏曲在原有线下市场的基础上，调整发展思路，寻找到了一条突出且有效的传播途径，那就是加大对“短视频”和“演出直播”等网络手段的利用。2021年，以浙江小百花越剧院为例，利用短视频平台进行传播获得的全年阅读量已近百万，开展的5次大型直播、展播等网络观演活动的点击量也达200万，同时借助浙江电信等平台实现了收费点播。从这些数据和收益，我们看到了网络传播的广泛性、开放性和包容性，以及流量的变现能力。

　　但在网络推广的过程中出现了很多问题。首先，目前公域流量的平台就是短、平、快，但监管不专业，著作权益也缺乏保护；其次，准入门槛低，碎片效应导致作品良莠不齐，为了博眼球而粗制滥造的现象经常发生，各类平台上的许多作品质量低级、内容低俗，而原本专业的、高雅的精品艺术却经常被忽视，在传播上式微。国家提倡创新传播方式推广传统文化，目的是弘扬中华文化精髓，前提必须是守正，守传统的根、正戏曲的魂。

　　为更科学、更专业地传播传统文化，我建议：线上各平台加大对优秀传统文化内容的推流，对专业的传统文化艺术团体进行认证，加大推流，吸引更多年轻人热爱传统文化。此外，要维护好精品艺术的知识产权。在线下，建议加大对公交和地铁等公共领域户外广告的引导和监管力度，在公益广告投放中，充分对接文化主管部门和专业文艺院团，加大优秀传统文化宣传内容的比重和覆盖面，对优秀作品和艺术家进行充分宣传。通过这些线下的渠道引流，实现流量转化，从而更好、更科学地实现优秀传统文化的传承和弘扬，助推传统文化高质量传播和传承。