“中国经济新动向”讲座现场

　　讲座第一节，日本双京知识产权事务所首席运营官横田健一郎通过五起真实案例，重点介绍了中国与日本在合同方面的区别。横田健一郎说，日本国内企业多为制造业企业，彼此间合作多为单纯的采购及代工，且日本国内企业中99%是中小企业，再加上日本社会信用意识较强，因此合作时往往不签署详细的合同而只签订供销协议。但对于中国企业家来说，签订正式的商务合同对于合作的顺利进行十分必要。

　　第二节，华侨广告传播有限公司总经理西田京平从广告投放的角度介绍了中国网络媒体的特点以及自己的部分实战经验。西田京平介绍道，中国互联网广告市场规模近年来一直保持高速发展的势头，2011年、2012年的增长率分别为57.6%、46.8%，2012年的市场规模为1兆2117亿日元，约合710多亿元人民币。据中国互联网信息中心公布的数据，截止到2013年6月中国互联网的普及率为44.1%，而日本2010年时这一数字就接近80%，中国互联网广告市场仍有较大发展空间。另据该中心发布的另一份关于2012年中国互联网用户行为调查中，中国人最常用的网络服务是即时聊天软件(比如腾讯QQ)，使用率达到了82.9%；搜索引擎以80.0%紧随其后。而华侨广告传播有限公司的主打业务就是为日本中小企业进行中国搜索引擎广告的代理服务。随后，西田京平还通过一些案例和细节，为听众介绍了中日两国互联网广告方面的诸多差异以及中国市场的潜力。该公司的一个通过在中国的网站上发布电子优惠券吸引中国游客在日本的店铺消费的项目让广告主获得了40倍的ROI(投资回报率)。

　　第三节，日本BRISIAN公司董事夏川浩着重介绍了中国富裕阶层概况及消费特征。夏川浩着重介绍了一份由全球最大战略咨询公司麦肯锡公司2009年发布的题为《迎接新纪元——中国新兴的富裕消费阶层》的报告。根据该报告，“增速快、年纪轻”是中国富裕阶层的特征。“2008年，中国的富裕家庭(指家庭年收入超过25万元的城市家庭)数达到了160万，预计到2015年这个数字将超出400万。中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭数第四多的国家。其中，大约80%的富裕消费者的年龄不超过45岁”。另外，中国人购买奢侈品的能力以远超预期的速度在增长。据中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院于2013年底发布的2013年《中国奢侈品报告》显示，中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，占世界奢侈品消费总额的47%，其中本土消费将达280亿美元，境外消费将达740亿美元。夏川浩表示，依据这些趋势，BRISIAN公司一直积极致力于中国市场的奢侈品推广工作，并取得了不少经验和成绩。

　　此次讲座的讲师均为正积极在中国拓展业务的日本中小企业负责人。日本国内企业中99%是中小企业，此次讲座为了解在华日企及企业家的思维和合作方式、提高我国的国际竞争力提供了一次良好机会。