来源：中国文化报  

　　4月11日，在深圳市罗湖区怡景路2008号国家动漫画产业基地，大地动画传媒有限责任公司总监张会庭开门见山地告诉记者：“动漫作品与后续衍生产品最终要形成产业链，形象是关键，制作推广也非常重要。”

　　坚持原创：大地动画连年获殊荣 

　　张会庭说，如今的中国动漫产业，用“飞速发展”一词来形容丝毫不为过。不到30年时间，中国动漫产业由小变大，从弱到强，呈现出蓬勃发展态势，尤其是2006年国务院发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》后，许多地方都提出了加快动漫产业发展的计划。市场规模由2003年的57.3亿元增至2010年的470亿元，增幅近8倍；动画片产量由2003年的1.2万分钟增至2010年的22万分钟，增幅达20倍；动漫企业由最初的几百家发展到8360多家，从业人员超过了33万名。2006年之后，中国动画片的产量已经超过日本，成为名副其实的“动漫产量大国”。

　　在党的十八届三中全会上，习近平总书记强调，必须把建设社会主义核心价值体系和培育社会主义核心价值观作为文化建设首要任务；必须进一步坚定信心，以更大勇气和智慧推动文化体制改革和机制创新；必须大力传承和弘扬中华优秀传统文化；必须努力推进文化治理能力现代化，提升文化管理科学化水平。“总书记的这些精辟论述如东风劲吹，必将为我国动漫产业快速发展注入新的生机与活力。”张会庭说。

　　“吃别人嚼过的馍没有味道。”张会庭说，“必须坚持自主创新。”所以，大地动画自2007年成立以来，一直把原创作为公司发展策略。2010年经市、省、国家三级广电部门审批，成功备案立项自主知识产权原创动画片《鹏鹏环游记》，该剧于2012年取得国家颁发的发行许可证，被评为国家新闻出版广电总局“2012年第三批优秀国产动画片”，以及“2013年广东省文艺创作精品”，获得了第五届深圳动漫节“2013年首届十大卡通形象金奖”“第十届中国动漫金龙奖入围奖”。2012年，公司又备案立项了另一部动画片《宠物物语》，该剧将于2014年6月推向市场。2013年，《鹏鹏环游记》第二部动画《卡卡神鹰》也成功立项。2014年1月，公司再次成功备案立项了红色题材动画片《泥娃传奇》。

　　在经过几年的原创动画片探索与发展之后，大地动画逐渐成长为一个以原创为核心的综合性服务应用公司。在成长路上，他们一直在艰难地行走，动漫企业究竟怎样才能产生良好的社会效益与经济效益、怎样才能使动漫作品与后续衍生产品形成产业链、未来动漫的发展之路如何……一直都是他们在研究探讨的问题。

　　动漫发展：形象比故事更为重要 

　　张会庭说，近几年来，国际上有一种声音，探讨动画片究竟是故事重要还是形象重要抑或制作重要等，当国外专家说故事最重要、其他次要、要学会讲故事时，国内很多专家、从业者也跟着说故事最重要，“我个人觉得，故事是重要，但形象更重要，制作推广也非常重要。好比一部真人拍摄的电影或电视剧，一个好的故事，加上一个有名的明星演员、名导演、好的拍摄制作手法，再加上好的后期推广，我想这部作品不成功都很难。”张会庭认为，作为动漫企业自身对作品要有沉下心来研究、认真制作、出精品的心态。根据国家新闻出版广电总局的通告，2013年我国动画片总产量为22万分钟，我国动画产业逐步由注重产量规模向注重质量效益方向转变。

　　随着社会文明程度的提高，人们对精神产品的需求不断增加，人的精神需求比物质需求有了越来越重要的意义。婴儿出生的第一眼看见的是妈妈的乳房，第二眼就是动画片，可想而知我们动漫企业肩上的责任与重担。我们这时候更应抓住机遇，努力奋斗争取制作出优秀的作品给予人们丰富的精神食粮，陶冶小朋友们的情操。也正是基于这一点，大地动画一直努力致力于打造优秀的民族品牌，努力使中国的文化走向世界，张会庭如是说。

　　谈到动漫品牌建设，张会庭告诉记者，2013年11月他经广东省文化厅推荐，被文化部、北京电影学院录取参加“2013年国家原创动漫高级研修班”，此次的学习令他获益匪浅，对建立民族品牌有了更深层次的认识。他认为，品牌对于企业而言，是一个长期的系统工程，既要有独特的魅力，又需要系统的提炼和升华。对消费者来说，品牌又是一种认知识别和体验识别，他们需要有能记住你的特别理由和与众不同，因此需要企业自身在诉求点上坚持深入。通常意义上，动漫企业盈利最终目的是使其衍生产品走向终端市场以产生价值。一部好的动画作品，一般来说100集初步形成品牌，200集形成品牌，300集形成知名品牌。动画片制作完成后，如果后期推广没跟上，后续产品没得到延展，那么很可能也会影响到品牌建立的效应，制约经济效益的提高。

　　动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业。张会庭借用研修班一位老师的话结束了本次专访：“如果把文化产业比作一株大树，动漫产业就是这棵大树的生长部，他的生长速度和质量，直接影响着这棵大树的生长速度与质量。”