来源于：中国文化报

　　6月26日下午，深圳市龙岗区首次文化创意产业项目招商会在龙岗区南湾街道宝福李朗珠宝文化产业园举行，招商会重点解读了龙岗区的文化产业政策，推介龙岗区的文化产业投资环境。多年来，市场这只无形之手助力龙岗文化产业实现跨越式发展，形成了颇具特色的“龙岗经验”。

　　龙岗文化产业凸显四个品牌效应

　　“此时此刻，站在这里，我认为我更像一位公司的副总在做市场……”这是龙岗区文化产业发展办公室副主任彭罡在招商会上的开篇语。作为文化产业的服务单位，彭罡认为，文产办更多的是要做好市场的“推手”，服务的“能手”以及机遇的“抓手”。

　　不论是在区域位置、产业空间、城区环境、产业配套、综合服务等方面，龙岗区都具有非常好的优势，具备文化产业发展的大环境。特别是近年来为贯彻落实“文化强区”战略，促进文化产业差异化、跨越式和高端化发展，为建设“六区一城”作出贡献，龙岗区重点按照“品牌拉动、平台推动、规划带动、集群联动、创意驱动”的工作思路，推进全区文化产业发展工作，取得了一定成就，用十余载的努力为深圳书写了文化产业发展的一个城区样本，形成了龙岗文化产业的特色。

　　最显著的是，龙岗区文化产业已逐渐凸显出“四个品牌效应”，即品牌园区效应、品牌活动效应、品牌企业效应、品牌集群效应。在龙岗区建成或在建的18个文化产业园区中，包含大芬油画村、中丝园2个国家级文化产业示范基地，宝福珠宝园、中丝园2个国家级3A旅游景点，这些园区发展迅猛，品牌效应正日益凸显。龙岗区文博会分会场活动，深圳艺博会，全国（大芬）中青年油画展，迷笛、热波、草莓三大音乐节等品牌活动的影响力愈来愈广。在文化产业品牌集群效应方面，则主要体现在以大芬油画村、宝福珠宝为代表的高端工艺美术产业集群，以中华商务、力嘉等为代表的高端印刷产业集群，以华夏动漫、时代科腾为代表的动漫游戏产业集群，以坂田创意园、182设计产业园为代表的创意设计产业集群。另外，以华为、中华商务、易迅天空、宝福珠宝、上善设计、华夏动漫为代表的全国知名文化产业企业则形成了品牌企业效应。

　　据了解，2013年龙岗文化及相关企业实现产值478.9亿元，同比增长6.1%。在龙岗的文化产业版图上，以大芬油画村为代表的高端工艺美术已占据深圳的半壁江山，以力嘉、中华商务为代表的高端印刷已占据深圳的1/3，并支持深圳成为全国三大印刷基地。

　　本次招商会目的就是展现龙岗的这些优势，为引进更多优质的文化创意产业项目搭建平台，进一步发挥重大项目对产业的引领和推动作用，从而进一步打造龙岗区文化产业的升级版。记者了解到，本次招商会吸引了近百家企业负责人以及数十个文化产业园区的负责人参与，招商会现场签约项目11个，签约金额近9亿元。

　　营造宽松、自由的市场环境

　　“龙岗区文化产业办公室自2008年成立以来，至今已经走到了第六个年头。在第一个五年中，我们主要以主导者身份来发现市场、规范市场，很多方面做的是开创性的工作，但是现在龙岗的文化产业经过数年的发展已经形成了自己的特色，那么下一个五年，我们要做的就是尊重市场规律，减少政府干预，‘看得见的手’和‘看不见的手’协调配合，营造宽松、自由的营商环境，适时、适度进行引导，而不是像以前一样大包大揽了。”彭罡告诉记者。

　　市场经济之所以能充满活力，是因为它尊重市场自然规律、顺应市场需求。市场主导、自发有序发展便是龙岗区多年总结出来的经验。这主要体现在市场主导孕育品牌园区、园区由企业主导、“三旧”园区自主转型、企业主动进行产业升级等方面。据了解，龙岗区18个文化产业园区，除了龙园观赏石由政府主导、大芬油画村由政府监管，其他16个全是由市场主导、由企业独立投资和运营。作为龙岗文化产业发展的开路先锋，大芬油画村是龙岗区产业发展以市场为主导的典型代表。大芬油画村的早期成长史是市场自发形成、行业有序主导的真实写照。彭罡介绍，大芬油画村从1989年香港画商黄江到此开创油画产业开始一直到1998年，在这长达10年的时间里，政府从未进行干预，由其自由发展。

　　完全由政府主导的企业经不起市场的考验，完全任凭市场洗牌又会造成很多优质资源浪费，正是基于这一点，政府适时引导就显得尤为必要。例如，三联村起步之初，“小、散、乱、假”盛行，龙岗区和布吉街道两级政府及时进行环境治理、规划引导和市场整顿，助推其完美起飞。据了解，现如今的三联已开始筹建深圳首个以“水晶玉石”为主题的文化创意产业园，政府的适时引导和支持，帮助其实现了从厂到村再到产业园的腾飞。

　　政府应该重视文化产业，但是不能“包养”文化产业，政府引导适度是关键。那么何谓适度呢？龙岗区总结出经验，要在起步之时助其找准方向，困难之时伸出援手，腾飞之时助其跨越。

　　本次招商会上，深圳市南岭股份合作公司与深圳市龙文文化传播有限公司签约共同打造南岭文化创意小镇项目，以及深圳市龙岗区平湖街道办事处与深圳文宝文化产业股份公司签约的DCC（华南）展览展示文化创意园项目就是政府在项目起步之初，结合地方特点，根据发展需求为项目出谋划策，找准方向的典型例子。其中南岭创意小镇将以打造以创意设计为主题的市场交易集聚地为目标，以文化做内容、以交易做市场、以休闲做环境，汇聚时尚设计产业，以整合设计为主题、以生态设计为理念、以创新型商业为运营模式，形成设计产业链高度融合的综合性中国创意小镇。而DCC（华南）展览展示文化创意园则将以“文化+科技+生态”为建设理念、致力于展览展示的设计研发及展览展示新材料、新产品、新服务的拓展和研发，并为微电影制作、广告拍摄制作、活动策划、培训教学等行业提供完整的配套服务。