来源于：中国文化报

　　冯飞雪

　　2013年至2015年“六一”档分日（从周五到次周一）票房情况

　　2013年至2015年“六一”档分类型电影票房变化

　　今年的“六一”档共有5部动画电影上映，包括一直坚守该档期的国产动画电影《潜艇总动员》系列的第五部《潜艇总动员之时光宝盒》、进口动画电影《哆啦A梦：伴我同行》、《夺宝幸运星》大电影第二部《金箍棒传奇2：沙僧的逆袭》，打好莱坞大片擦边球、若干植入广告大串联的《超能兔战队》，以及为了避开“六一”档混战、提前一周于5月23日上映的《阿里巴巴大盗奇兵》。

　　票房表现不够理想

　　观众评价也无长进

　　“六一”档仍是动画电影的天下。据艺恩咨询统计，在2015年“六一”档票房TOP10中，五部动画片全部上榜，累计占到当天总票房的73.69%。其中，5月29日上映的《潜艇总动员之时光宝盒》虽然票房占比只有8.15%，但从总榜单上看，仅次于《哆啦A梦》和《复仇者联盟2》，仍保持了在“六一”档国产动画电影中的领先地位；而紧随其后的《金箍棒传奇》、《超能兔战队》、《阿里巴巴》也都进了该档期的票房前十，分列第7、9、10位。

　　与前两年有所不同，今年的“六一”档受到新上映进口动画电影的冲击。2013年同期上映的大片有《星际迷航》、《中国合伙人》、《疯狂原始人》，其中《疯狂原始人》虽为动画电影，但上映超过一个月当时已进入尾声；2014年则有《X战警》、《窃听风云3》上映，目标观众也差异较大。但今年“六一”档，不仅有仍显强势的《复仇者联盟2》，更遭遇新上映的、堪称“一代人的回忆”的日本动画电影《哆啦A梦》，造成国产动画电影票房整体缩水。加上6月1日是周一，一些家长忙于工作不便带孩子进影院，而去年“六一”恰逢周日且处于端午小长假之中，这也影响到票房产出。

　　为了方便比较“六一”档整体观影需求变化，本文选用2013年至2015年档期内周五至次周一4天时间的数据，避免今年“六一”在周一对票房的影响（见图一），虽然“六一”档大盘总量逐年增加（2014年因遇端午节增加幅度高过2015年），但主打国产动画《潜艇总动员》的表现一路走低。而从图二可知，2015年“六一”档动画电影的整体票房产出有增加，但主要受进口动画带动，国产动画电影份额则缩水到前一年的1/3。

　　由上可以看出，国产动画仍明显处于弱势地位，旧有品牌已呈疲态却无新品牌可替代的现象在本档期内仍很明显。

　　除了票房表现不够理想，观众评价也并无长进。“潜艇”第三、四、五部在豆瓣网的得分（10分制）分别为4.2分、3.9分、3.8分，在时光网则为5.9分、5.2分、5.3分。至于本档期内的其他几部国产动画电影，《金箍棒传奇》在豆瓣、时光的评分分别为4.4分和5.1分，而《超能兔战队》、《阿里巴巴》两片在豆瓣上的评分均低于2.5分。

　　剧作缺乏合理性、山寨成分过重、植入广告太多等问题，都影响着观众对国产动画的评价；而同样是动画电影，《哆啦A梦》的剧情可信度就好很多，豆瓣评分也高达8.3分，明显高于国产动画电影。

　　拆解、模仿、重组无法获得影响力

　　这种国产弱势、创新乏力的现象，并不仅仅在动画电影领域出现，如何从“中国制造”转型升级到“中国创造”是当下中国经济转型中的普遍难题。而具体到动画电影领域，问题就是如何能从以接外包为主导的加工模式顺利转型成以原创为主导的创作模式。

　　随着中国动画电影制作经验的积累，目前已经可以模仿出一个外观合格的电影产品了。以本档期几部作品为例，从角色设计、海报外观等美术细节，到影片中镜头和节奏的设计都有所提升，可见国产动画创作者花了不少心思反复拆解学习好莱坞成片的细节。对于观众而言，产品外观构成其认知的第一印象，动画电影有了一个像样的外观，才不会引起观众的反感。

　　但是有些学习模仿过头了，《超能兔战队》从影片取名到美术字设计都沿用了《超能陆战队》的设计，《潜艇总动员》对《钢铁侠》、《美国队长》、《星球大战》等片中元素的直接借用，也引起不少观众吐槽。而对角色性格、戏剧冲突等难以通过模仿来实现的内容，却做了一些简化处理，让观众觉得作品缺乏可信度。

　　模仿和原创毕竟是两种不同的能力，把好莱坞或日本动画的元素全部拆解开来再重新组装一遍，是得不到好莱坞大片般的影响力的。我们只知道好莱坞做了什么，但不了解他们为什么这么做；我们只知道如何拼装一个故事，但对故事背后的社会现实、人性的微妙之处等还缺乏足够的理解。

　　在过去的外包代工年代，我们学会了适用于制造业的工作思维，学会了如何在流水线上组装一部作品。但流水线、机械化的工作方法只能用于生产同质化的产品，对需要通过创新和引入多元文化内涵来尽可能多、尽可能久地吸引观众的文化产品而言，“同质化”是远远不够的。

　　国产动画原创能力亟须有效提升

　　宋代大诗人陆游有“功夫在诗外”以及“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的名句，主张从身体力行的实践和格物致知的探索与历练中获取诗外的“真功夫”，这也可作为国产动画创作的一种准则。中国一些动画导演看片虽多，却往往停留在就片论片的层次，对影片以外的世界缺乏深入的理解，对于生活细节的体察也容易受“动画圈”所限，难以抵达更广阔的世界。如果只是一味研习知名动画作品，必然难免“山寨”的诟病，因为所学、所知、所思、所感均来自电影，就很难跳出这个思维框框，作品容易缺乏情趣，匠气过重。

　　其实，对于当下的主流文化，动画工作者并不比观众了解得更多、理解得更深刻，因而很难做到在影片中提出既符合逻辑又能让观众眼前一亮的合理解释。国产动画电影既要对世界、对人性建构深刻而宽广的理解，让品牌拥有足够的延展力，不至于让人看几部续集就兴味索然，又要有深入浅出的能力，避免曲高和寡的尴尬。

　　从外观上看，目前已经有一批国产动画接近进口片的标准了，可以说动画电影制作工艺的本土化问题已经初步解决；在接下来的发展中，中国动画还必须拥有原创的能力，而非一味“攀洋亲戚”或一再“炒冷饭”。如果原创能力无法得到有效提升，国产动画电影缺乏独特的吸引力，就必然难逃“创新无力—低劣模仿—观众排斥—收益低下—创新无力”的困局。

　　通过大量植入广告来抵消风险、提升收益并非长久之计，毕竟动画电影多采用架空的世界观，植入现实生活中的广告难免让人出戏，影响整体的观影感受。对于国产动画的发展而言，如何建构自己独特的又能被当今观众普遍接受的文化价值，从而更有效地做大观众规模、提升企业收益，让“中国创造”既能走入国人心中，也有实力走出去，是接下来需要重点解决的难题。

　　《超能兔战队》：

　　好一个凉茶广告片

　　虽然片中角色“凉茶伟”在结尾找到了配制终极凉茶秘方的最后一味药材——用心，让片子小小地升华了一下，但很难证明本片是一部“用心”之作。事实上，这部影片给人最大的启示是如何做植入广告——用一种特殊的植入方式让观众感受不到广告气息却受到了深刻影响。

　　影片中几只兔子碰巧落在地球上的一家凉茶铺，于是凉茶成了贯穿始终的关键词，随后是重要配角“凉茶伟”的出场。当他最终领悟了“用心”二字制作出“邓老凉茶”的时候，恐怕很多观众都如我一样天真地以为这是片中角色做出的新品凉茶的名称。等到片尾字幕，才明白邓老凉茶正是影片合作商。

　　原来，整部电影从头到尾都在植入凉茶概念，挖空心思突出“用心”的品牌价值，让观众毫不违和地记住了“邓老凉茶”四个字。当一个广告出现在电影中，哪怕时机再恰当，人们也会察觉；但当一个广告完全融合在剧情中，整部作品就是为广告而生的时候，你就会失去戒心。所以，影片究竟是兔战队还是鸟战队、是超能还是低能，都已经无关紧要了，因为影片的广告价值已经实现了，成本已经回收了。

　　与植入的“用心”相比，影片在画面和语言上很不用心，屏幕上居然出现了因像素低而导致的马赛克，“兔崽子、白痴”等词频繁出现，有“不堪入目、不堪入耳”之感。

　　《金箍棒传奇2：沙僧的逆袭》：

　　西游的心理戏

　　如果说《大闹天宫》让我们领略到西游文本精彩的一面，比如通过孙悟空形象折射出天庭官场芸芸百态等，那么，《金箍棒传奇2》则让我们在一个合理的假想下对《西游记》进行了重新审读，特别是对以往所忽略的人物心理特征进行了全新阐释。

　　影片的精彩之处不在于片尾的打怪兽场面多么宏大，对四大神兽的封印多么巧妙，而在于——唐僧是不是本性有点贱，孙悟空是否也会感到累和无助，猪八戒对团队是否有责任感，粗中有细的沙和尚又怎样旁观并记录下每个人的生活琐事？

　　我们习惯了西游团队合力打怪的故事套路，却忘记了这是个由脾气秉性差别很大的五个人组成的团队，其内部发生的故事比外部的更精彩。沙僧是本片的焦点人物，他身负谜团，坚持写日记，正是这本记录了团队每日生活的日记最终让每个取经人感受到彼此的情谊，从而取到了佛经之外的“真经”；也恰恰是这本代表了记录者超凡观察能力的日记，让沙僧在与混沌的猜鬼牌游戏中取胜。

　　能看到这些接地气的心理挖掘是一件很美妙的事，让我们在已知中找到了未知和新的可能性，更可喜的是，这些挖掘并不是恶搞，而是在合情合理的基础上去发挥。于是，PM2.5的梗、弹幕的表现方式都成了片子心理挖掘中不错的配菜。

　　《阿里巴巴大盗奇兵》：

　　国王永远站在最前面？

　　小公主成为国王的条件是获得“王者之心”——阿里巴巴的古阿拉伯世界里一件莫名其妙的高科技产品，并正确回答它提出的问题：成为国王最重要的能力是什么。本片如何回答这个问题？答案令人大跌眼镜——永远站在最前面。

　　这不是一个好答案。首先，它不能代替担当、勇敢、公正、守护这些关键词，味道显得不够“正宗”；其次，它也不够准确，如果是遇到利益呢，国王也要站在最前面吗？由此折射出的是，制作方并没有对主题和人物进行深度思考，从始至终，小公主只是完成了从躲在人后到站在人前这一个转变，她矫情而傲慢的性格、对人指手画脚的习惯，都没有明显改善，实难成为一个儿童英雄形象的楷模。至于阿里巴巴，角色缺乏曲线变化，特长很不明显，并非一个让人信服的英雄角色。

　　反倒是同样迫切想成为国王的羊驼王子挺亮眼，独特的身体特征加上时髦的发式，本来可成为贯穿全片的“小丑”角色，可惜影片只是在开篇和结尾对其草草带过。其他一些想当国王的配角也没有获得更多机会，全部在坐船时沉船了。

　　这就好比一个公路汽车赛，明明有10辆车同时起跑，刚跑进第一个弯道就有8辆车出了事故，只剩下2辆车完成比赛——这是个多么缺乏智慧、缺乏戏剧冲突、缺乏现实合理性的简化处理。至于片尾那段MTV，与其说“神曲”，不如说是弱智结巴在唱歌，这样的片尾就如同“小鸡鸡能量”一样，不仅不能增加影片的趣味性，反倒拉低了影片的智商层次。

　　《潜艇总动员之时光宝盒》：

　　时光之宝在哪里？

　　我们不能把时光宝盒简单地定位成玩具一样的道具，让它仅仅成为众人争抢的东西；也不能把时光宝盒的作用简单地设定成一个具有噱头价值的概念，让时光穿梭仅仅体现出浅层次的娱乐感；更不能把时光宝盒效果的消除方式设定成用火山熔化宝盒这样粗暴的、毫无隐喻意味的情节，让一场时光旅行变成一个随时可以结束的“过家家”游戏。

　　在我看来，时光宝盒至少应该体现这样几个“宝”：第一，历经的时光是个宝，它让人更加成熟和有责任感，这对片中的独眼鲨来说可能最合适；第二，失去的时光是个宝，直接从小孩子跳到成人，或许只是拥有了让人畏惧的外表，却没有一颗成熟的心，人生还是要一步一步来走，这对片中的几个捣蛋鬼比较合适；第三，童年的时光是个宝，它拥有父母无私的真爱，让我们在爱中长大，虽然我们会对这些爱的表达方式不解，但最终内心会受到感染，这对于小鲨鱼梅沙比较合适。

　　如果把这些“宝”融会贯通在一起，你会发现那些游乐园里的无厘头争辩、打闹实际上都是跟主线毫无关联的情节，你会察觉土豆网的广告植入是多么生硬并且搞笑，你会遗憾为什么没有看到一路上独眼鲨和梅沙的交流。最终，你会意识到，真正能解锁时光束缚的只有亲情，而根本不会是什么火山熔岩。