2010年10月27日12时，故宫博物院团委在院第二会议室举办“故宫博物院第四届青年文博论坛”系列讲座第三讲，故宫博物院院长助理、院办公室主任冯乃恩以“故宫的品牌与推广”为题，进行广泛而深入的讲授。来自各部处团员青年等共30余人聆听此次讲座。 此次讲座，冯主任分别就“什么是品牌”、“品味故宫”、“推广故宫”三个方面，系统论述了故宫的品牌文化与推广工作。 冯主任首先向大家介绍了自己对于“品牌”认识与体会，还对我院在打造故宫品牌的意义、理念和所采取的措施进行了回顾。

    并从“提炼故宫”、“凝聚故宫”、“传播故宫”、“留住纯粹的故宫”四个方面入手，重点分析了如何进一步建设故宫品牌，以及建设故宫品牌的重要价值与意义。之后，冯主任勉励团员青年要学会细细地“品味故宫”，品味故宫包括了品味故宫的物，故宫的人，以及故宫人和物结合在一起所体现出来特有的精气神，使“故宫人”成为我们每一个人的品牌。最后，他还向大家介绍了故宫品牌的推广工作。他认为，推广品牌包括“培育品牌”和“制造品牌”,需要故宫人以开放的心态，在做好故宫保护与博物院发展工作前提下，不断赋予“故宫”这一文化品牌以新的时代内涵。讲座结束后，主讲人还同团员青年就故宫品牌在社会上的认识度，故宫文化产品开发等方面内容进行了深度交流。（故宫博物院团委）