嘉　  谊

七月的乌鲁木齐公交TV上，新添了一则动漫广告：一个可爱的宝宝找不到妈妈，一位热心人帮助宝宝找到了在博物馆工作的妈妈。宝宝的妈妈非常感激，热心人表示希望得到一张博物馆的门票，当得知博物馆已免费开放时，惊喜不已！这就是新疆维吾尔自治区博物馆为进一步深入做好免费开放工作而投放的动漫宣传广告——《博物宝宝》。

新疆自古以来就是多民族聚居、多种宗教并存、多元文化一体的区域。作为边疆少数民族省区博物馆，特定的社会环境、文化背景、要求新疆博物馆必须以主人翁的姿态主动承担社会责任，那就是充分发挥爱国主义教育基地的作用，在维护社会稳定、加强民族团结、弘扬优秀的历史民族文化等方面，为构建和谐社会创造性的开展博物馆的各项工作。

今年以来，为了进一步加强各族群众对祖国的认同、对中华民族的认同、对中华文化的认同和对中国特色社会主义道路的认同，深入开展民族团结教育，新疆博物馆结合“热爱伟大祖国，建设美好家园”为主题的教育活动，举办了《永远和祖国在一起》以民族团结教育为主题的大型历史文物展览。此展览得到了自治区党委宣传部、自治区妇联、自治区总工会、自治区文化厅、自治区教委等八个部门的高度重视，联合下发了《关于组织参观大型历史文物展览（永远和祖国在一起）》的通知，为了配合这一民族团结教育主题展览宣传效果，使更多的市民走进博物馆，新疆博物馆不断地拓宽思路，调整宣传策略与方式，不仅与报纸、电视等主流媒体通力合作，还尝试了新的宣传手段——制作了《博物宝宝》动漫宣传片。

活泼可爱的“博物宝宝”在乌鲁木齐市近15条主要公交线路的85辆公交车、40余处街道信息报刊亭、130余家楼宇电视广告、人民广场等大型电子显示屏中，以每天60次滚动播放“新疆博物馆欢迎您”博物馆免费开放的消息。这种直观、生动的宣传形式，每天吸引着众多的社会公众走进新疆博物馆、关注《永远和祖国在一起》民族团结教育主题展览。

动漫宣传片《博物宝宝》的制作，得到了自治区文化厅主要领导的高度关注，从博物宝宝的形象设计、蕴含内容、表现手法到配音等均提出了宝贵的修改意见和指导性意见，确保了宣传片的质量。经修改完善后的“博物宝宝”，简洁直观、滑稽逗乐，所反映的内容清晰、主题明确、形象可爱，已成为新疆博物馆的形象代言。

从近2个月的宣传效果看，动漫宣传片更符合现代审美需求，更具吸引力和感染力，社会公众通过动漫宣传片对新疆博物馆的免费开放工作有了深刻的了解。目前，新疆博物馆每天参观人数达到2300余人次，创历史新高。越来越多的市民通过《博物宝宝》短片了解到博物馆免费开放的信息后，纷纷走进博物馆，了解新疆悠久的历史，感受瑰丽的多元一体文化。与此同时，《博物宝宝》这种新颖的宣传方式还吸引了新闻媒体的热情关注。《新疆都市报》2010年7月22日的文化视线专栏，以“博物宝宝”为主线做了一版关于免费开放的专题宣传报道。

这部短片是博物宝宝系列宣传片的第一部，接下来新疆博物馆还将制作“博物宝宝”系列动漫宣传片之二，以配合正在筹划中的《永远和祖国在一起（系列之二）——血脉相连》：（“大篷车”流动博物馆）。通过 “博物宝宝草原行”、“博物宝宝沙漠行”等多条线路，使博物馆走进农村、走进牧区、走进大千世界，走进新疆各民族人民群众的生活之中。