“文化进万家、共筑中国梦”——第三届安徽文化惠民消费季近日开启，从8月26日到11月26日，一场场具有安徽特色的精彩文化大餐将在此期间上演，丰富人民群众的精神文化生活。同时，在前两届文化惠民消费季的基础上，今年在丰富文化产品和服务供给、挖掘文化消费潜力、引导文化消费行为、拓展文化消费空间等方面进行了积极地探索和拓展，并在运行机制上、活动内容上、优惠补贴上、创意产品上进行了全新的升级。

　　机制升级：政府引导，市场运作

　　为深入贯彻落实党的十八届五中全会和习近平总书记视察安徽重要讲话精神，进一步引导和扩大文化消费，丰富人民群众精神文化生活，“文化进万家、共筑中国梦”第三届安徽文化惠民消费季8月26日在全省范围正式启动。此次活动在机制上进行了升级，更加注重“政府引导、社会参与、市场运作、惠民惠企、注重实效”的原则。

　　在政府引导方面：引导消费者树立正确的文化消费理念，培育良好的文化消费习惯。鼓励文化企事业单位推出更多符合市场需求的优秀文化产品和服务，促进企业补短板、引导产品转型升级。着力建立引导和扩大文化消费的长效机制，着力向基层和农村倾斜。

　　在社会参与方面：充分发动社会各方面力量参与文化供给和文化消费的积极性，让文化惠民从文化系统“内循环”转变为社会参与“大循环”，逐步形成全社会参与、健康推进的新局面，给群众带来更多的文化实惠。

　　在市场运作方面：突出市场导向，发挥市场主体作用。依托企业提供丰富多样的文化产品和优质便捷的服务吸引消费者。推动文化业态融合，繁荣文化消费市场。

　　在惠民惠企方面：强化文化销售与文化消费对接，拉近企业与消费者距离，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，真正实现让利于民，扩大和培育潜在文化消费市场。

　　在注重实效方面：坚持社会效益与经济效益相统一。合理利用秋季开学、中秋节、国庆节、“十一”黄金周、秋季旅游高峰等时机，采取灵活有效的手段，开展丰富多彩的活动。扩大“安徽文化惠民消费季”的品牌影响力，形成整体合力，带动效益最大化。

　　活动升级：54项重点活动精彩纷呈

　　第三届安徽文化惠民消费季在前两届的基础上对活动内容进行了提炼、完善、升级，活动内容更多，节目更加丰富，其中省直重点活动达到29项，地市重点活动达到25项，是历年来活动最多的一次。这些活动类型丰富、覆盖面广、亮点多多，全省消费者均可参与，享受到消费季带来的“红利”。

　　今年，省直、中央驻皖单位及行业协会以文化下基层、展览、节庆、讲座、比赛、体验、游学、培训、优惠、推广等形式为载体，为居民提供了更加丰富多彩、健康美好、新颖快乐的文化产品和体验，引导全民提高文化素养和文化自信，促进基本公共文化服务标准化、均等化、常态化。

　　全省各地市的活动也同样丰富多彩，各地以彰显安徽地域文化特色、丰富文化活动载体、打响区域品牌为目的，整合各市特色活动，捧出了一系列特色鲜明的“地方文化特产”。例如：合肥市推出中国历史文化沉浸穿越之旅——体验VR三国主题公园、淮南市推出第四届大八公山旅游嘉年华（秋季）活动、滁州市推出《中国农民歌会》季播节目主题演出、六安市推出第七届大别山歌会、芜湖市推出“欢乐芜湖行”惠民消费季文化游活动、泾县推出宣纸文化体验月、铜陵市推出第十三届中国（铜陵）青铜文化博览会、安庆市推出“唱黄梅游安庆”文旅惠民消费活动……

　　优惠升级：890万补贴刷卡立减

　　每年文化惠民消费季期间，为了引导消费者树立正确的文化消费理念，培育良好的文化消费习惯，提高文化消费质量，拉动文化消费增长，活动期间都会通过政府直接补贴“五看”消费者。今年，“五看”补贴将提高到890万元，消费者看书、看报、看戏、看电影、看电视，只要刷卡消费就给予立减折扣优惠。

　　第三届安徽文化惠民消费季“五看”刷卡消费立减折扣优惠活动由安徽文化惠民消费季活动组委会主办，以“文化消费季惠民最给力”为主题，立足支持鼓励城乡居民“五看”基本文化消费。活动采取“总量控制、直补消费、先付优惠、立减折扣”的办法，消费者在全省书店、戏院、电影院、电视收费、报刊征订特约商户实体店或网上销售平台（具体名单由省组委会办公室向社会公布）“购书、订报、看戏、看电影、订购电视节目”时，使用62开头银行卡刷卡消费，按设定规则享受不同的“立减折扣”优惠。同时，特约商户还将提供相应的优惠或折扣，让消费者享受折上折优惠。

　　创意升级：“互联网+”玩转文化消费

　　本届消费季更加注重从供给侧发力，以“创意安徽”激活消费新引擎。为了丰富市民文化体验、引导文化消费升级，组委会精心设计了文化信息消费体验季、文化科技和信息消费产品展，推出克洛斯威智能钢琴、声讯语音速记本、阿法蛋智能早教机器人等一批中国首创、世界一流、富有高科技含量的文化消费智能终端产品和服务。以“互联网+”为抓手，推出“网上赏美好安徽品特色文化”、互联网文化产品展销（阜阳）等活动，将优质传统文化产品通过互联网送到消费者面前。

　　组委会还为农民朋友量身打造了“文化乐万家惠民下基层”活动，将带着文化产品、带着“补贴”和POS机深入田间地头，让农民朋友在家门口就能享受实打实的文化优惠。下基层活动覆盖全省50%以上乡镇，其中省民政部门认定的28个洪涝重灾县（区）的乡镇实现全覆盖。（来源：安徽省文化厅）