两岸一家亲，旅游聚民心。近日，由海峡两岸旅游交流协会与安徽省人民政府、台湾旅行商业同业公会总会、台湾旅行业品质保障协会、台湾中华两岸旅行协会共同主办的2023海峡两岸（安徽）旅行商大会（以下简称“大会”）在安徽合肥举办。两岸旅游业者汇聚一堂，聚焦两岸旅游线路、产品开发和产业对接，促进两岸文旅交往交流交融，共同推动两岸融合发展、增进两岸同胞福祉。　

　　架起沟通桥梁 推动务实合作

　　本次大会是近年来规模最大的两岸旅游业界交流活动，通过设置两岸业界代表交流发言、对台文化和旅游优惠政策发布、两岸旅行商洽谈交流会、大陆旅游产品推介会等多个环节，为两岸旅行商搭建了交流平台，有效增进了两岸旅游业界感情，促进了两岸合作。

　　文化和旅游部相关负责人表示，大会旨在发挥两岸旅游交流合作平台作用，让两岸旅游业界重新建立联系，互通产品信息，共享业务资源，携手开拓市场，在交流中分享经验，在合作中深化友谊，共同促进旅游更好发展。希望大会越办越好，成为独具特色和优势的旅游交流合作品牌。

　　“安徽始终把皖台旅游交流合作摆在突出重要位置，台湾地区已连续多年位居安徽入境客源市场之首。”安徽省副省长孙勇表示，旅游是促进皖台两地交往交流交融的重要平台，也是增进两岸同胞福祉的重要途径。今后将深化境内外旅游市场合作特别是强化皖台互动，为两岸旅游进一步深化合作交流提供广阔空间。

　　台湾旅行商业同业公会总会理事长萧博仁说：“两岸旅行商大会是增进两岸旅游业界情感及交流互动的重要平台。2018年台湾赴大陆旅游人数高达600多万人次，超过台湾总人口的1/4。期望通过活动，两岸业者共同凝心聚力，携手开启两岸文化和旅游交流合作的新局面。”

　　值得一提的是，本次大会现场还展示了安徽16个地市的特色文旅产品，吸引众多台湾旅行商驻足观赏，感受徽风皖韵魅力。

　　“两岸许多茶品种相似，但又有不一样的味觉体验。”来自台湾高雄的李先生从事旅游行业已有10年，此次他被大会所展示的安徽四大名茶深深吸引。他表示，希望未来在旅游观光和茶文化体验上，能与大陆形成更多合作。

　　高雄市旅行商业同业公会理事长蔡宗佑听完黄山风景区的介绍后，赞不绝口。他说：“希望借助此次活动，能够更加深入地了解安徽，强化皖台景区交流互动，同时期盼两岸旅游业界能有更多的交流互动。”

　　倾听业界声音 凝聚发展共识

　　当前，台湾地区旅游市场现状如何？文旅融合背景下，如何开拓旅游市场？针对这些问题，大会邀请了业界专家学者，为两岸的旅游合作发展建言献策。

　　“当前，台湾地区出入境旅游市场复苏动力明显不足。据统计，2023年1月至5月入境台湾地区旅客217.9万人次，恢复至2019年同期43%；2023年1月至5月台湾地区出境旅客379.4万人次，恢复至2019年同期54%。”中华两岸旅行协会副理事长、台湾入境旅游协会理事长王全玉表示，台湾地区要根据各目标市场旅游偏好，加强差异化营销，用国际化语言讲好旅游故事；提升个性化旅游体验，打造更多更贴近在地文化的深度体验项目；持续优化接待能力，增强旅途安全性、旅游便利性，推动支付方式多元化。

　　浙江省文化和旅游厅一级巡视员、世界旅游联盟副主席许澎建议，大陆业者以数字经济为引领，着力探索数字经济与文化旅游融合发展的路径；以乡村振兴为契机，助推乡村旅游产品迭代升级，不断提升休闲趣味，让传统资源焕发新活力，增强对台胞的吸引力；聚焦康养产业，打造舒缓、放松的康疗型文旅产品，开拓中老年台胞市场；以文化内涵为底色，积极培育文旅融合新IP，以杭州亚运会等重大活动为平台，利用亚运虹吸效应，让文旅与体育成为两岸同胞共同的话语，努力构建两岸旅游合作多元平台。

　　台湾旅行业品质保障协会理事长张永成认为，两岸旅游产业的合作空间无限宽广，通过共同设计创新游程、共同打造优质旅游环境、共同提升旅游品质，两岸的旅游市场一定能互利共赢。

　　促进文化交流 携手开创未来

　　大会不仅是两岸旅行业沟通合作的重要平台，更为两岸文化交流架起一座桥梁。活动期间，主办方组织了近300名台湾旅行商分3条线路赴安徽合肥、黄山、亳州等地考察踩线，壮美河山、多彩人文让他们大饱眼福、叹为观止。

　　“台湾地区和大陆文脉相通，两岸旅游形态没有太大的差异性。”萧博仁表示，安徽文旅资源丰富，南北文化差异比较大，此前，台湾民众比较青睐皖南地区，对皖北不太了解。“我很喜欢亳州这条皖北考察线路，亳州有中医药文化，老子、曹操等历史文化名人，下一步，可以打造一些精品旅游线路，供民众选择。”

　　位于皖中地区的合肥，不仅是首任台湾巡抚刘铭传的故乡，也是中国四大科教城市之一，创新活力迸发。“这次来合肥给我耳目一新的感觉，城市规划井然有序，高楼大厦鳞次栉比，各类文化场馆遍布市区，让人感觉很有文化气息。”台湾中华两岸旅游产学发展协会秘书长、三越旅行社有限公司总经理盛金鑫欣喜地说。

　　位于皖南地区的黄山是安徽的亮丽名片、世界遗产，也是此次考察线路中最令台湾旅行商心驰神往的目的地之一。

　　“以往都是从电视、书籍上了解黄山，就一直想来看看。这次亲眼见到，深受震撼。”台湾晟友旅行社经理阮莉雯表示，黄山是一个可以多次打卡的地方，不同时间、不同线路，给人不同的游玩感受。“回去后，我将把所见所感做成规划，带领更多朋友来黄山旅游。”

　　“从1988年至今，我来黄山已超过20次了。对于黄山旅游的发展和变化，感受也尤为深刻。”在台湾中华两岸旅行协会理事长许晋睿看来，如今的黄山美食较之以前更加多元，不仅将传统食材变得精彩，而且更加注重健康养生，令我眼前一亮。“不仅如此，当地在环境保护、卫生规划管理等方面的优秀做法，也非常值得借鉴学习。”(朱文文)