挺拔迎客松张开怀抱，迎接四海宾客。11月10日，第十三届安徽国际文化旅游节开幕，来自世界各地的500多名政商代表齐聚黄山这座“国际会客厅”，共享徽风皖韵，共谋新发展。
本届安徽国际文化旅游节的举办，是美好安徽与世界频繁对话的一个缩影。今年以来，安徽省文化和旅游厅创新举措，深化文旅融合，创新营销，以更加开放自信的姿态讲好安徽故事，推动中华优秀传统文化更好地走向世界，擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌底色。
高水平国际交流成为常态
当前，安徽文旅扩大开放、走向世界的步伐明显加快。不久前，RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）成员国文旅产业合作恳谈会在黄山举行。各成员国地方政府共同推进文化交流交融、旅游市场合作以及旅游相关业态交流。
安徽省副省长孙勇表示，安徽旅游有着山水与人文、天时与地利、政策与市场的优质组合，当前正着力打造“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地，推动全省旅游进一步扩大开放、走向世界。
数据显示，2019年，RCEP成员国来安徽的游客超过200万人次，占全省接待外国游客的比例超过50%；安徽近500万名的出国旅游者中，50%以上进入RCEP成员国。安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，当前，安徽正围绕各成员国重点品牌产品、重点旅游城市，打造双向互通、多向互联的跨国旅游线路产品，畅通区域游客互动循环，提升区域旅游市场活力。
本届安徽国际文化旅游节，大黄山区域推介有了更新的国际化表达。安徽同步推出了2023安徽国际旅行商大会、大黄山世界级休闲度假旅游目的地圆桌会议、国际青年中国行·安徽站等活动，旨在面向境外重点客源市场推介大黄山。活动期间，安徽还组织国际旅行商和媒体代表赴黄山、宣城、池州、安庆等大黄山区域采风踩线、合作洽谈。
从安徽省文化和旅游厅对外交流与合作处获悉，今年以来，安徽抢抓市场机遇，全力拓展重点客源地市场，先后前往日本、越南、泰国等国家开展文化交流、双招双引；组团参加国际重点旅游展会，全方位宣传推介文旅资源，实现客源地市场精准营销。
文旅深度融合助力产业发展提速
11月10日晚，在黄山屯溪河街，第六届中国非物质文化遗产传统技艺大展举办，350余位来自全国非遗传承人创作的1200余件（套）作品现场展示展销。“这是我见过最神奇的传统技艺展示！”来自俄罗斯的留学生丹尼尔赞不绝口。国家级徽州漆器髹饰技艺代表性传承人甘而可感慨，随着对外交流日益密切，非遗作品已从徽州走向世界。
旅游产品升级，产业融合发展提速，离不开文化内涵提升。安徽通过深入挖掘地域文化特色和文化内涵，把文化符号、文化内容，特别是文化IP和故事融入旅游景点，同时借助旅游对文化资源进行活化，打破形式化、浅层化的表面融合。
在合肥，依托机场旧址改造的合肥骆岗中央公园成为展示城市文化的新窗口；在黄山，屯溪河街展示徽商钱庄文化的“阜康钱庄体验馆”人头攒动；在马鞍山，以长江文化为主题的不夜城灯火辉煌；在铜陵，明清古建筑集群的犁桥水镇古韵悠长；在歙县，徽州府前沉浸式戏曲演出场场爆满……
吾心安处，宿在安徽。11月11日，2023安徽民宿大会在黄山市黟县启幕。安徽以独有的文化内涵，结合消费升级需求，大力发展民宿经济。据初步统计，安徽省民宿总量已有6000余家，甲级乙级民宿数量位居全国第一方阵。今年前三季度，安徽省重点观测的100家精品民宿接待人数50.1万人次，同比增长38.6%；实现营业收入1亿元，同比增长41.7%。
安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，未来将深化“大融合”，大力推进“旅游+”“+旅游”，培育一批农文旅、商文旅、体文旅新产品，大力开发场景化体验新玩法，积极发展科创研学、工业旅游、音乐嘉年华、元宇宙等新业态。
创新营销激发市场消费活力
在安徽国际文化旅游节开幕前数天，澳门葡京旅行社有限公司总经理苏凯就来到安徽：“我把六安市所有的文旅部门跑了个遍，对很多景点提前作了踩线。公司2019年推出大别山片区产品，反响很不错。”在安徽国际文化旅游节会场，六安市文化和旅游局相关负责人带着苏凯和当地旅行商对接，连喝口水的时间都没有。
创新是安徽今年文旅营销活动的主旋律。为做好“人气旺、市场热、消费火”文章，安徽省上下完善营销机制，建立健全省市联动、区域联合、政企联手的“引客”机制，运用大数据技术精准分析客源，细分市场、分类施策、精准引流。
本届国际文化旅游节，安徽省市联动一体化。全省16个市结合各地文化和旅游资源特色，联动举办黄山旅游节、文房四宝文化旅游节、黄梅戏展演周、李白诗歌节、民间杂技节等丰富多彩的文旅活动，形成了省级主导、市县参与、合力办节、广泛宣传的浓厚氛围。
今年5月至10月，安徽省策划实施“520”安徽文旅惠民消费季活动，实施五个方面20项消费活动和激励举措， 塑造品牌，优化供给，激发出强劲消费活力。数据显示，活动启动以来，全省已累计举办促消费活动1100余场，4765万人次参与活动，拉动文旅消费逾160亿元。
在品牌营销活动带动下，各市围绕月度主题，策划推出千余场多彩文旅活动，有效激活全省文旅消费。芜湖“爱在鸠兹”活动、宿州萧县伏羊文化节、蚌埠文化旅游美食季、滁州中国农民歌会等活动热闹非凡，叫好又叫座。
数据显示，今年前三季度，安徽全省接待国内游客6.35亿人次，实现旅游收入6212亿元，同比分别增长53%、60%，均超过2019年同期水平。大数据监测显示，今年中秋、国庆期间，安徽省接待游客人数和省外游客占比均居全国第7位。安徽已经步入文旅消费强劲复苏、文旅产业加快发展的快车道。（孔令晖）
