为拉动文化消费，促进北京市动漫游戏产业发展，加强上下游产业链的衔接，北京市文化局于7月24日至7月26日，在北京国家会议中心举办了第四届“动漫北京”活动。活动得到了文化部文化产业司的大力支持与指导，由动漫游戏新产品新技术展览、动漫游戏产业高层论坛、动漫游戏“金翼奖”评选以及动漫游戏嘉年华四大板块组成。共有来自全国的近500家动漫游戏企业、相关机构及社团参加，活动面积2万平米，接待观众超10万人次，门票收入达300万元，游戏和各类衍生品仅现场销售收入达3000余万元，取得了圆满成功。本届活动主要有以下特点： 

　　一、探索政府引导、市场主导、企业为主体的市场化运作办展道路。动漫游戏产业是一个极具市场活力的产业，北京拥有众多的优质企业和最广大的消费群体，在北京举办动漫游戏展会符合产业的发展和市场的需求。为了打造一个常态化、规模化，具有市场活力和长久生命力的品牌展会，北京市文化局从2012年“动漫北京”活动举办之初就确定了市场化运作方向。市文化局在活动方案设置上加强指导，在展览和一系列活动中让最专业的公司和机构去运作，筹资多元化，组织展览和各项活动紧贴市场需求和企业需求，首先发动行业内的龙头企业和重要渠道商参展，逐个走访，逐家座谈，了解企业需求，再组织中小企业参展。为了吸引更多的消费者参加，深入到40余家高校做活动宣传，通过动漫爱好者QQ群和微信群不间断的做活动宣传，积攒人气。通过不断的培育，企业的参与热情不断提高，还减轻了财政的负担，今年的活动北京市文化局仅投入场地费用和安保费用144万元，占活动总支出525万元的27%。四年来，“动漫北京”活动财政资金投入从最多时的593万元降至144万元，投入比例从100%降至27%，活动规模却从1万平米增加到2万平米，参与企业和社团从200余家增加到500余家，观众人数从3万人次增加到超过10万人次，活动规模和影响力不断扩大，市场化运作的效果已经显现，逐渐走出了一条政府引导、市场主导、企业为主体的市场化发展道路。 

　　二、搭建企业和消费者之间的平台，拉近企业与消费者距离，掀起文化消费热潮。今年“动漫北京”现场组织了多达120项活动，coser表演、声优见面会、动漫音乐会、现场涂鸦、名家签售等一项项活动吸引了无数动漫游戏爱好者的关注，参展游戏企业也纷纷将最新的游戏带到活动中供观众试玩，完美世界的XBOX互动游戏机、联众世界的迷你棋牌网络生活体验馆都受到了观众的喜爱，企业为了宣传推广自己的新产品更是使劲浑身解数，扫码送西瓜、集章得饮料、游戏赢礼包，一个个互动环节不断将现场氛围推向高潮。企业送的开心，消费者玩得尽兴，双方在互动中实现了各自需求，企业看中的是品牌营销和产品推介的商机，消费者享受的是休闲娱乐和产品体验的乐趣。“动漫北京”通过搭建企业和消费者之间的平台，实现了企业与消费者的对接，为企业提供了一种成功的营销模式，营造了一个良好的文化消费氛围，活动三天门票收入达300万元，游戏和各类衍生品仅现场销售收入就达3000余万元，成为文化消费新热点。 

　　三、建立了资源汇聚、合作共赢、产业融合发展的新机制。“动漫北京”活动作为每年一次的行业盛会，为动漫游戏产业链条上下游企业间交流合作创造了契机，逐渐成为业界精英共谋发展、共话未来的聚会，也是产业领域新产品、新技术、新设备的展示平台。今年的“动漫北京”活动汇集了完美世界、搜狐畅游、蓝港在线等一批国内顶级企业，活动现场展示了智能穿戴、虚拟现实等一批新技术，发布了十余款即将上线的新游戏。活动还紧贴行业热点，将IP授权作为重点内容打造，融入了IP授权洽商、启动了“动漫游戏版权交易服务平台”，重点推荐了当下最热门的70余项IP版权，积极推动游戏、动漫、电影等业态的相互融合。活动期间，还举办了以“万众创新 跨界共融”为主题的动漫游戏产业发展论坛，邀请了业界精英交流行业发展的新思想、新观点，为北京动漫游戏产业占据创新发展制高点提供智慧助力。此外，活动还新增了动漫游戏“金翼奖”评选，全部4大类15个奖项分别由来自北京、上海、广东、江苏、福建等9省市的54家单位获得，其中有超过三分之一的企业来自京外，其影响力已覆盖全国动漫游戏产业主要省份。 

　　四、支持动漫游戏核心技术和内容版权，出政策、搭平台、建机制、树品牌、育人才。近年来，北京市文化局在文化部、北京市委市政府的领导下，先后制定出台了《北京市动漫企业认定管理工作实施方案》、《民族原创动漫形象奖励扶持办法》、《关于开展北京市艺术系列动漫游戏专业职称评价工作的通知》等一系列政策支持精品，打造龙头企业和品牌产品；组建了北京动漫游戏产业联盟，架设了政府与企业的沟通桥梁；搭建了“小微文化企业孵化服务平台”、“北京新媒体动漫公共技术服务平台”、“动漫游戏版权交易公共服务平台”等各类公共服务平台；树立了“动漫北京”品牌活动；开展了动漫游戏企业高端人才培训，定期举办全行业人员培训并推荐重点企业高管人员参加全国性高级研修班，培养行业稀缺人才；落实了动漫企业认定、动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税资格认证、国家科技提升科技创新项目、中央文创资金等一批北京市及中央产业政策，推动北京动漫游戏产业实现了爆发式增长，行业产值从2009年的80亿元增长至2014年的372亿元，占比达全国动漫游戏产值三分之一，2014年实现出口额42.3亿元，连续多年位居全国首位；在2014年举行的第二届中国文化艺术政府奖动漫奖评选中，来自北京市的动漫企业和作品在全部30个获奖项目中占据了9席，占比近全国三分之一；动漫游戏产业已成为北京文化创意产业中的先导产业、高端产业、领军产业。 

　　北京市文化局将认真汲取举办第四届“动漫北京”活动的相关经验，继续搭建好产业发展平台，服务好企业需求，以提高产业发展的质量和效益为根本，推动产业的深度融合，培育新的文化消费增长点，不断优化产业结构和空间布局，促进北京动漫游戏产业的健康发展，积极推动北京文化中心建设。（来源：北京市文化局）