金秋送爽，丹桂飘香。9月2日，2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京开幕。首钢园里处处洋溢着喜悦的氛围。当日，以“科技赋能新文旅，创意引领新消费”为主题的服贸会文旅服务专题精彩亮相，吸引817家企业参展。文旅遇上服贸会，会碰撞出什么样的火花？

　　创新融合 “诗和远方”更出彩

　　从首钢园南登录厅进入，首先映入眼帘的便是文旅服务专题，专题内由北京市文化和旅游局主办的2023服贸会文旅服务专题旅游展前人头攒动，众多观众驻足欣赏、打卡拍照。

　　“今年的旅游展突出互动性、体验性、交易性，旨在促进供需对接，推动文旅融合发展。”北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌介绍，旅游展共设置“文旅新生活”“传统新时尚”“演艺新空间”“区域新合作”四大主题单元，重点展示文旅融合发展新业态、引领文旅消费新潮流，现场推出多门类、高品质、有保障的旅游产品，打造以房车、露营为代表的接地气、引潮流的实景式生活场景。

　　携手藕花湖上路，一霎黄梅细雨。9月2日，一场明朝服饰展演在昌平展区“龙泉漱玉”的舞台前举行。演员们身着精致富丽的明代服饰，仿佛古画人物走入现实，让观众感受到明代服饰的独特魅力。定陵出土的金翼善冠、九龙九凤冠、六龙三凤冠，再现明代万历时期的皇家风采，吸引不少观众拍照。

　　豪迈洒脱的李白、沉着稳重的高适、憨态可掬的小杜甫……石景山文旅展台前，一个个栩栩如生的动画形象角色立牌从电影《长安三万里》中走出来。今年服贸会，石景山区再次以主场身份参展，以“京西福地 山水文化融城”的主题展台，全面展示石景山区文化产业发展新成果、文旅融合新亮点。

　　行走在旅游展区，各式印章吸引众多观众。工作人员介绍：“每个印章都有不同的内涵，希望通过这种形式带领观众沉浸式逛展，让更多观众了解印章蕴含的文化意义。”

　　特意从陕西赶来参展的王先生表示：“作为一名文旅从业者，参加这次服贸会收获颇多。展区展品种类全，且注重文旅融合，趣味文旅体验活动更是让人惊喜连连，真正为市民游客带来了‘诗和远方’。”

　　关注有礼、下单有礼、现场直播……服贸会期间，各大文旅企业推出的多重活动引得观众踊跃咨询、争相预订。首旅集团品牌创新与运营中心副总经理张聪介绍：“集团携旗下的首旅酒店集团、全聚德集团、东来顺集团等11家品牌企业联合参展，将场景展示与体验式购物融为一体，受到观众欢迎。”

　　中旅旅行推出“京彩周边”“国庆轻松行”“人气遛娃”“海边度假”等主题游线。“当前，中秋、国庆产品咨询量全面攀升，我们为消费者准备了具有丰富文化内涵、体验性强的国内游产品，以及定制化的出游线路和产品。”中旅旅行相关负责人介绍。

　　科技赋能 文旅玩法更出色

　　作为历届服贸会最受观众欢迎的专题展区之一，文化、旅游、科技融合展示项目多、数字化体验丰富，依然是本届文旅服务专题的突出特点，专题展还涌现出多个热门打卡点。

　　主展区“最美中轴线”系列展陈将传统与现代完美融合。站上13米长的地屏，观众被裸眼3D大屏包围，脚下便是中轴线全貌。地屏上显示的是中轴线在北京3号卫星的高清影像，观众能通过屏幕真切感受到中轴线的历史变迁和壮美景观。

　　戏古潮新，“京剧文化之旅”主题展三度亮相服贸会，带来京剧装置艺术、“生旦净丑”京剧体验区、京剧光影记忆等“一站式”文化体验。主题展览现场，来自北京戏曲艺术职业学院的学生置身舞台，为观众奉上了一场精彩表演。部分观众还登台亲身体验“京剧IP”，感受京剧文化的魅力。

　　北京市海外文化交流中心副主任王海茹介绍，展区通过“艺术+科技”赋能传统文化的方式，创造出全新的可视、可听、可互动的体验式“京剧文化之旅”。

　　“从天而降”的小鱼干高高悬挂，一只黑猫爬上宫墙……9月2日，北京天桥艺术中心携新空间剧场《猫神在故宫》亮相，人气爆棚。北京市天桥艺术中心演出经营中心策略经理赵婧懿介绍，《猫神在故宫》融合演艺新科技与艺术新创意于一体，通过现场上演多个剧目，让观众在了解故宫御猫文化的同时，也能欣赏美妙的音乐与创意表演。

　　“最美冬奥城”延庆拥有优美的运动生态环境和优质的户外资源。延庆展区通过VR滑雪体验、人脸识别互动等，展现户外运动城市和休闲度假目的地的魅力。此外，“印象延庆”直播间以文旅、户外运动为特色，通过人脸识别互动、真人有奖竞答等形式，吸引观众互动体验。长城礼物、妫水农耕等延庆品牌产品在直播间进行售卖，加深游客对延庆好物的印象。

　　产品亮眼 文化创意更出圈

　　“太好看了，我要多买几个送亲朋好友”“文创产品设计巧妙、京味十足”……服贸会期间，丰富多样、设计巧妙的文创产品备受青睐。

　　2023服贸会文旅服务专题旅游展紧抓旅游市场持续复苏发展机遇，在拉动旅游服务贸易提升、促进旅游消费增长方面集中发力，现场开展优质旅游产品交易和精品旅游线路展销。旅游展整合京味时代怀旧文创、御茶膳房饮食文创、北京珐琅厂非遗文创等优质“北京礼物”资源，现场打造“文创产品市集”，实现传统与现代融合、展示和交易融合，吸引众多观众争相购买。

　　作为文旅服务专题的重要组成部分，由北京市文物局主办的文博文创展区一开展，便吸引大量观众前来观赏购买、互动体验。崇德堂博物馆雕版拓印和古陶博物馆陶塑艺术等互动体验活动，带给观众全新体验。

　　北京市文物局相关负责人介绍，文博文创展区以“文物·创意·生活”为主题，34家北京地区博物馆和15家优质文创服务企业携千余件文创新品及精品共同参展。缤纷多样的文创产品充分呈现了博物馆独具特色的馆藏文物资源及历史文化，并通过实物和数字化等多种展示方式，弘扬文创产品背后蕴含着传承力量、文化自信和文明追求，推动中华优秀传统文化借助文创产品“出圈”传播。

　　备受各地游客青睐的“公园礼物”也集体亮相服贸会。北京市公园管理中心推出“悦·享空间”主题展，设有直播互动展示、餐饮服务体验、园林生活打卡3个区域，带来了近年来颇受游客喜爱的市属公园文化用品、书籍、食品、工艺品等13个品类、300余件文创产品。北京市公园管理中心相关负责人介绍，除樱花、桃花、荷花等造型的冰淇淋文创产品外，他们还为观众带来了中山公园郁金香棒棒糖、国家植物园（北园）桃花饼干等“香甜伴手礼”。（魏彪）