“希望用厦门这些文化故事和美好旅程，做自己的毕业回忆录。”“没有想到南音演出这么优雅动听，感觉不虚此行”……3月31日至4月4日，“情牵厦金”2023年两岸青年学子文化研习营在福建厦门举办，两岸学子参访了厦门大学、鼓浪屿、“嘉庚”号海洋科学综合考察船、金门县政府旧址等地，并开展文化交流研讨，充分感受厦门文化和旅游的独特魅力。

　　一城春色半城花，万顷波涛拥海来。厦门是一座高颜值的生态花园之城、著名的旅游城市。今年以来，厦门市文化和旅游系统深入贯彻福建省委“三争”行动部署，持续聚焦“提高效率、提升效能、提增效益”，从Z世代年轻人喜欢的潮玩、美食、影视、剧本杀、露营等新方式入手，不断推动文化与旅游深度融合，招大引强丰富旅游新业态，创新宣传推广方式，持续开展“2023乐活厦门游”系列主题宣传推广活动，促进文化和旅游市场复苏，进一步提升厦门城市品牌形象。

　　“厦门一山一水都是诗画，一街一巷都有故事。”厦门市文化和旅游局党组书记、局长黄碧珊表示，希望通过文旅深度融合，推动文化和旅游产业鼓满风帆、全速进发，打造最美的“诗和远方”，诚邀国内外游客“乐活厦门”，感受高素质高颜值现代化国际化城市的独特魅力。

　　文旅融合 打造最美“诗和远方”

　　当生活跌入低谷的男主角，在厦门一家沙茶面店遇到了她，会擦出什么样的火花？4月7日，由厦门市文化和旅游局联合开心麻花金牌主创团队倾心出品的原创音乐喜剧《我愿意》在厦门艺术剧院火热上演，剧中包含了闽南方言、厦门美食等元素，吸引了众多市民和游客进剧院观看，好评如潮。

　　“这部充满厦门元素的舞台剧，呈现出具有烟火气的市井生活以及爱情、亲情、邻里情，告诉我们只要坚持和努力，生活终将美好。”导演何子君感慨地说。

　　近年来，厦门市文化和旅游系统坚持以文塑旅、以旅彰文，从游客的需求和关注点入手，推进文化和旅游深度融合、破壁、创新，创新推出老院子民俗文化风情园、惠和石文化园等一批文化场馆，以及鼓浪屿等旅游景区的新一代沉浸式文旅消费场所，推动厦门文化和旅游业多元融合发展。

　　走进老院子民俗文化风情园，仿佛走进了闽南文化的“大观园”。这里还原了闽南传统古厝建筑、特色民居，通过以海蛎制作的蚵壳厝以及中西结合的南洋骑楼等，用幻影成像技术逼真再现闽台地区流行的高甲戏、拍胸舞等，全方位展示闽南丰富的渔村文化、妈祖文化、南洋文化、闽南文化等，游客络绎不绝。

　　厦门惠和石文化园从关注一项濒危的非遗影雕技艺开始，不断深化文化和旅游融合发展，推出了石文化走廊、石雕博物馆、展示中心和交流中心等，发展成为文旅融合全产业链，引入南音等非遗项目，以及露天电影、户外露营、音乐派对等潮流元素，打造沉浸式的石文化主题体验空间，增添独特的观光景点，每年吸引游客超80万人次。

　　为了打造最美“诗和远方”，今年厦门市文化和旅游局牵头起草了《厦门市推进文旅经济高质量发展行动方案（2023-2025年）》，将紧紧围绕打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的发展目标，聚焦“后疫情时代”文旅经济在消费模式、消费需求、消费群体等方面发生的深刻变化，从深化文旅融合等10个方面系统提出35项具体任务，着力打造高品位“体验旅游”、高质量“文化旅游”，加快建设世界一流旅游休闲城市。

　　招大引强 培育旅游精品聚人气

　　3月21日，迎着清晨第一缕阳光，厦门国际邮轮母港迎来2023年首艘邮轮“招商伊敦号”，众多游客从深圳招商蛇口邮轮母港出发，经由厦门感受厦门丰富的文化和旅游资源和独特的闽南人文风情。

　　厦门邮轮母港拥有良好的区位优势，旅游资源十分丰富，是开发邮轮航线的最佳目的地之一。厦门市文化和旅游局与相关部门携手推动邮轮旅游产业的发展。“去年以来，厦门国际邮轮母港不断升级，对泊位进行了改造扩建，新建新航站楼，引进的‘厦门海上世界’项目建设也在持续推进，将吸引更多的邮轮前来停靠，组织更多的游客体验‘诗意厦门’。”厦门国际邮轮母港集团总经理黄育斌表示。

　　推动文化和旅游产业高质量发展，重点项目建设是关键。“当前，厦门正加快打造‘文化中心、艺术之城、音乐之岛’，为丰富游客体验，我们坚持‘大招商、招大商、大员招商’，加速重点项目落地；坚持规划引领，高起点谋划、高标准建设、高效率推进重点文化和旅游产业项目，积极培育城市休闲、康养旅居、婚庆旅拍、研学旅行、赛事节庆、沉浸式体验等旅游领域新产业、新业态，诚邀游客到厦门看海、读城、潮旅。”厦门市文化和旅游局产业处处长李建闽说。

　　在影视产业方面，厦门推动华策影视拓展在厦总部的业务规模和板块，实现累积签约超4亿元，积极推动恒业影业总部落地。在旅游产业方面，引进全球奢华酒店品牌W酒店、华尔道夫、波特曼、安达仕，推动海陆一体大型实景360°全沉浸互动演出《厦门喜事》、“海上会客厅”波赛东66号游轮、胡里山炮台“流光厦门—国宝文物奇妙夜”以及环岛路“飞越厦门”体验馆等项目落地，主动抢占体验经济新蓝海。2021年以来，全市文化和旅游行业新增落地项目636个，实现投资总额452.27亿元。

　　沉浸式体验“乘船归国”情节，身临其境感受“厦门元素”“华侨文化”……大型实景360°全沉浸互动演出《厦门喜事》自2022年5月推出以来，深受市民和游客的喜爱。“不仅可以与演员互动，还可以参与实景演出，游客也是剧中人，非常过瘾。”漳州市民王先生笑着说。

　　自2022年以来，全国重点文物保护单位胡里山炮台打造“流光厦门——国宝文物奇妙夜”夜游秀项目，包括八大炮台、红衣炮阵等13个沉浸式互动夜游打卡点，让游客“行浸式”体验海防文化；闽南神韵沉浸式互动剧场《破晓1939》、方特“璀璨烟花秀”火热上演；各类剧本杀、密室逃脱等吸引越来越多年轻人体验；厦门环岛路“飞越厦门”体验馆火热开馆，《小城春秋》沉浸式影视小镇项目有条不紊推进……沉浸式体验正成为厦门文化和旅游新业态之一，助推文化和旅游产业迸发出新活力。

　　同时，积极做足“+旅游”文章，为游客沉浸式体验提供多样选择。依托海湾、海岸等资源，做优“海洋+旅游”，开发邮轮游、海钓游、帆船游、游艇游、亲海游等多元旅游产品；做强“影视+旅游”，支持影视企业参与旅游开发，依托《对手》《开端》等热播剧在厦取景，打造“人在剧中游”35个打卡点，吸引游客体验；做活“教育+旅游”，发挥集美闽台研学旅行基地品牌效应，延伸开展海洋研学、文化研学、主题教育研学，让研学旅游成为厦门旅游一道靓丽风景线。

　　今年一季度以来，厦门市文化和旅游局主要负责人先后带队前往北京、上海、海南、杭州等地拜访中国旅游集团中免股份、中国对外文化集团等单位，推介厦门各大重点旅游项目。重点推进厦门V星空未来音乐城、teamLab无界美术馆、普德赋城市中心等项目尽早签约落地，力促厦门黄金海岸万豪瑞吉酒店、海峡成功大厦等项目尽快开工建设。持续推动园林植物园创建国家5A级旅游景区，惠和石文化园、英雄三岛战地观光园创建国家4A级旅游景区，力争实现“区区有4A”。

　　下一步，厦门市将围绕旅游核心吸引物、旅游新业态、文旅融合、乡村旅游、高端酒店、智慧旅游等重点领域，积极招引海外领军企业来厦投资，引进培育文旅龙头企业和新兴业态高成长性企业；鼓励海外旅游企业总部或区域总部落户厦门，加快聚合优势资源，推动邮轮旅游、研学旅游、夜间旅游、康养旅居、婚庆旅拍等新业态持续发展，吸引一批批游客在厦门感受“诗意生活”，放松身心。

　　创新推介 邀约游客“乐活厦门游”

　　4月10日至17日，由厦门市文化和旅游局组成的文旅推介团，赴澳门、香港等地开展2023“乐活厦门游”主题旅游推介会。这是疫情三年后福建首个境外推介团，也是厦门文旅首次在粤港澳大湾区联动举办系列推广活动。

　　本次活动以旅行达人日记及秘籍分享的形式，分“旅程新体验”“舒压新生活”“筑梦新家园”三个篇章，带领现场来宾沉浸式体验“行走IN厦门”的美好文旅生活场景，解锁滨海休闲、婚庆旅拍、乡村生态、亲子研学、温泉康养、文艺养心等丰富旅游资源及产品，邀约香港、澳门市民到厦门这个有海风的地方，拥抱“泉”心“泉”意的温暖。

　　“随着厦门直达香港高铁恢复运行，往返两地的客流量持续增加。举办此次推介，就是希望借着高铁出行的‘翅膀’，深化厦港澳文旅交流合作，精准招徕游客入境旅游，进一步在粤港澳大湾区打响‘海上花园·诗意厦门’文旅品牌。”厦门市文化和旅游局对外交流合作处处长彭军说，“在福建省文旅经济发展大会期间，厦门市文化和旅游局还将组织在新加坡、马来西亚、菲律宾等东南亚国家同步开展文化交流、旅游推介和文旅招商活动。”

　　厦门是一座既有滨海风光、慢生活情调，又兼具现代高端品位和闽台味道的休闲旅游城市。这里有世界文化遗产鼓浪屿可沐浴天风海涛，有被誉为世界上“醉美马拉松赛道”的环岛路可浪漫骑行，有山海健康步道可漫步休闲，有堪称“中国爱情湾”的五缘湾可以蜜月旅行，有通往“星辰大海”的海上自行车道……都是厦门潮旅生活好去处。

　　今年以来，厦门旅游热度不减。趁着旅游消费旺盛的势头，厦门市文化和旅游局启动“2023乐活厦门游”系列主题宣传推广活动，推出涵盖文旅融合六大系列、总计600款产品及创新玩法，通过细分的城市调性推广，破圈的文旅放能传播，打造主客共享的“生活新空间”，助力打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”。

　　“2023乐活厦门游”在产品包装推广上下功夫。其中，“乐活厦门·在希望的田野上”主推乡村生态游，“乐活厦门·和你一起长大”主推亲子研学游，“乐活厦门·来有海风的地方”主推滨海休闲游，“乐活厦门·去勇敢告白吧”主推婚恋旅拍游，“乐活厦门·拥抱‘泉’心‘泉’意的温暖”主推温泉康养游，“乐活厦门·过一种文艺的生活”主推文艺养心游。厦门市文化和旅游局把厦门的乡村生态游、休闲露营目的地、温泉度假场所、养心文艺演出等资源推介给市民和游客，让游客在厦门游玩时身心愉悦、快乐体验，真正做到“乐活厦门”。

　　为了推介厦门丰富的文化和旅游资源，2022年，厦门在全国率先建立市级文旅融媒体中心，聚合各级宣传资源，形成宣传合力。积极创新推出“四季潮旅生活”，推出街区潮旅、山野潮旅、滨海潮旅、暖冬潮旅等多个主题，发布沙坡尾艺术西区、壹氧化探、大帽山境、滨海旅游浪漫线、厦门喜事等网红打卡区，推出艺术潮玩、探案人生、萌宠度假、归园田居、滨海潮玩等精品特色线路。联动思明区、湖里区、同安区、翔安区等各区融媒体，推出《遇见思明》《七彩湖里》《局长带你游同安》《翔安走透透》等各具风格、新颖别致的视频推介，让游客更好体验在地好风情。

　　下一步，厦门将全面落实福建省委、省政府关于做大做强做优文旅经济部署要求，聚焦打造文化中心、艺术之城、音乐之岛和建设世界一流旅游休闲城市的目标，全力构建“创新引领、要素协同、配套完善、结构合理、竞争力强”现代文旅产业体系，全方位推进文化产业和旅游业高质量发展，吸引越来越多的游客体验“海上花园 诗意厦门”的魅力生活。