智慧塑造“甘肃文旅”全球品牌 推进海外市场战略步伐
发布时间：2019-03-13 09:21
来源：甘肃省文化和旅游厅
编辑：马思伟
信息来源：甘肃省文化和旅游厅 2019-03-13
根据2018年甘肃旅游产业发展统计，2018年1月—12月，甘肃省共接待国内外游客3亿人次，文化旅游产业已经成为甘肃十大生态产业之一。自2016年甘肃文旅形成海外推广战略以来，甘肃的文旅资源被逐渐深挖，以Facebook主流媒体为首，甘肃建立了英文、日语、韩语、阿拉伯语、俄语、繁体中文六种语言页面，打开国际旅游市场，奠定了甘肃文旅海外推广战略的基础。
目前甘肃已积聚了各个国家和地区的数十万忠实粉丝，以打造扎实的粉丝基础为开端，以甘肃民俗文化、风景、智慧旅游、文物等作为特色主题内容，奠定甘肃逐步迈向国际知名文化旅游之都的基础，并带动甘肃文化与旅游产业的发展。
华夏文明传承至今，甘肃依托于丝绸之路的历史文明发展，在早期就奠定了黄金旅游地带基础，如今，甘肃作为新时代“一带一路”国家政策的重要节点，将再次担起经济、文化和旅游事业的外交发展旗帜，成为“一带一路”政策的重要文化载体。因此，甘肃将全力打造海外推广布局，向世界展现出甘肃独特的文化旅游魅力。
目前，甘肃文旅积极布局国际前沿媒体，借助Facebook、Twitter等主流平台，提升甘肃在国际地位的知名度与文化美誉度。在过去的两年里，甘肃先后登上《纽约时报》、《孤独星球》全球版推荐榜单，为甘肃文旅品牌走向国际化打下了坚实的基础。在此基础上，甘肃文旅逐步尝试全球整合推广，今年春节期间，借助全球200多家知名媒体的流量，进行线上广告投放，集中曝光甘肃的同时为甘肃Facebook页面进行引流。本次投放从2月1日持续到2月12日，重点投放媒体包括：路透社、BBC、CNN、Time（时代周刊）、当今大马等。重点投放国家包括：欧美、港澳台、新加坡、马来西亚。本次投放效果显著，达到了14,800,000的曝光量和13,400,000的点击量。推广期间Facebook页面粉丝激增，新增粉丝超过7万。此次初次与媒体结合，借用媒体流量进行推广的方式，效果喜人。
2019年，甘肃将持续推进海外推广整合策略形式，与英国路透社展开初步合作。在未来甘肃海外推广战略中，甘肃将进一步着眼全球化整合推广战略，坚持以Facebook为基础打造粉丝聚拢池，同时深化更多与国际权威媒体的多维度合作，打造好“交响丝路·如意甘肃”的全球品牌。
