春花摇曳，歌舞欢腾，游人如织。3月22日，在湖北省枝江市东方年华景区举办的2021年“灵秀湖北·四季村晚”首个示范活动现场，10个来自全省各地的乡村特色文化歌舞节目给村民和游客带来了一场精彩的乡村文化盛宴。

　　今年，湖北将通过举办“灵秀湖北·四季村晚”示范活动，带动全省各地常态化开展丰富多彩的“村晚”活动，打造全年不打烊的荆楚乡村文化旅游节，以此弘扬优秀传统文化，促进乡风文明，带动乡村旅游发展，助力乡村振兴。

　　搭建文旅农商融合平台

　　在活动现场，民间吹打乐《自乐仙》、舞蹈《跳花鼓》、表演唱《打银锁》等节目均来自民间基层，乡土气息浓郁、荆楚风韵鲜明，演的是乡亲、唱的是乡音、舞的是乡情。游客们被欢快的歌舞表演深深吸引。湖北荆州的徐大姐和家人一起到景区踏青赏花，看完现场演出后，连连夸赞“好看”。她说，本来不知道景区有演出，这算是意外收获，“很开心，希望能有更多景区开展这样的特色演出。”当地安福寺镇秦家榜村村民向娥也在现场观看了演出，她说，得知景区有演出，很多附近的村民都来观看，“如果景区经常有这么好看的演出，游客一定会越来越多。”

　　在演出区旁的“村晚”赶集会上，来自枝江本地和周边的非遗产品、农副产品、文创产品、旅游商品摆起展台，引得游客争相观摩购买。在长阳土家服饰展台，几位戴着土家族银饰帽子、穿着土家族服装的“网红”正在现场直播。直播达人管慧云说，她是由某直播平台请来的“网红”主播，到达活动现场后，看到展示的土家族服装好看，于是换上土家族服装，坐在展台前直播，直播间迅速吸引了大量观众，许多网友私信她，要购买她推荐的土家族服装。

　　湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，“四季村晚”活动坚持“文旅+”思路，积极为社会文艺团队、民间艺人，民间手工艺品、特色农副产品，以及乡村旅游等提供展示舞台，着力打造“文旅农商”融合发展平台，提升活动品质，扩大活动影响。

　　形成示范引领新模式

　　“灵秀湖北·四季村晚”要打造永不打烊的荆楚乡村文化旅游节，各地要做什么，怎么做？为了给各地“打个样”，湖北省文化和旅游厅统筹“文化进万家”“戏曲进乡村”“红色文艺轻骑兵”等公共文化服务资源，聚焦“赏春”“纳凉”“丰收”“贺年”四大主题，每个季度开展一次“村晚”示范展示活动。

　　为了帮助各地将“村晚”办出水平，办出效果，湖北省文化和旅游厅还于3月22日至23日举办了全省“村晚”培训班，邀请全国公共文化服务发展中心有关项目负责人，以及浙江丽水、福建龙岩等地专家前来授课，并现场教学。

　　除此之外，湖北省文化和旅游厅组织的“乡村文旅志愿服务大篷车”项目也正式启动。该项目在全省范围内建立演艺、导游、导购、文创开发等专业技能领域的文化和旅游志愿者队伍，深入乡村（街道），对“村晚”活动和“乡村文旅达人”“乡村好礼”“乡村美景”等项目提供专业化培训和指导。

　　“参加了省里的培训，观摩了今年首场示范活动，学到了许多。再加上有乡村文旅志愿服务大篷车的支持，我们开展‘村晚’活动就有了底气。”赤壁市文化和旅游局副局长周志华说。

　　建立线上线下联动机制

　　在3月22日举办的首个示范活动中，不仅现场热闹非凡，“云端”也同样精彩纷呈。刚刚搭建完成的抖音“灵秀湖北·四季村晚”话题中，由群众自发拍摄的本土乡村达人技艺、绝活短视频不断更新，“我要上村晚”乡村达人挑战赛和“跟着村晚去旅行”两大线上活动参与度极高。由枝江市文化、旅游、食品、农副产品等生产企业共同搭建的“村晚”赶集会供应链，共组织了非遗、农副、文创、旅游四大类30余种商品参与线上优惠展销，受到消费者欢迎。据统计，当天示范展示活动线上直播观看人数达44.74万余人次，抖音话题短视频播放量达678.6万余次。

　　通过线下活动，为线上提供鲜活、新颖的展示内容和热门话题；通过线上热度和粉丝引流，又为线下的湖北美景和美物带来关注度和现实“流量”，这是湖北省文化和旅游厅在设计“四季村晚”时考量的又一关键环节。湖北省文化和旅游厅公共服务处相关负责人表示，希望通过提高网络热度和粉丝引流，推介荆楚乡村好物和美景，拓展乡村旅游以及文创产品、特色农副产品的增收渠道，助力乡村经济发展。（程芙蓉）