近日，作为2026河南省文化旅游发展大会的重要组成部分，“文创河南”推进会暨2026河南省文化创意大赛启动仪式在河南安阳举行。

　　在活动配套的“甲骨承脉·豫创焕新”文创市集上，一款鸮形干发帽吸引了众人目光，它取材于安阳殷墟妇好墓出土的鸮尊；另一边，郑州商都造型保温杯、彩陶双连壶主题拼豆套装等文创产品依次排开，每一件都带着鲜明的中原文化印记。这些产品不再是“买回去就搁置”的纪念品，而是真正融入日常生活的实用物件。这正是河南文创从“好看”到“好用”的悄然转变。

　　以河南博物院为例，它的文创故事要从一间18平方米的简易板房说起。2019年，河南博物院的4名工作人员在这间板房里上架了102款文创产品。“那是我们当时全部的家当。”河南博物院文创发展部主任王苏佳回忆道。而到2025年年底，河南博物院已开发了3000多款文创产品，培育出“豫来遇潮”“博物雅堂”等20多个品牌，与200多家企业建立了合作关系。其中，2025年研发上市新品794款，销售额突破8000万元。

　　河南博物院文创能“破圈”，靠的是一件件带着文化温度的好产品。2025年上市的珐琅镶玉葫芦冰箱贴，设计灵感源自一件院藏清代珐琅器。团队提取珐琅工艺、铜胎珍珠地等视觉符号，复刻文物配色，并嵌入白玉质感小葫芦。从绘制图纸到成品落地，前后修改了五六版，反复打样、调整细节，最后才定型上市。这款冰箱贴一经推出便迅速走红，截至今年5月，总销量已超15.1万个。

　　今年，河南博物院上新一款文创“胡辣汤饼干”，饼身印有河南博物院九大镇院之宝的纹样。“五一”假期期间，这款文创在短视频平台走红，随后，荆芥、信阳毛尖等多个河南特色口味的饼干相继问世。

　　“好用”的理念，同样贯穿于河南各地市的文创开发实践中。安阳市政协副主席、市文化广电体育旅游局局长刘洁华说：“甲骨文是汉字的源头，每一个字形都是天然的创意符号；殷商青铜的瑰丽纹饰，为文创设计提供了取之不尽的素材；镌刻着奋斗史诗的红旗渠精神，本身就是极具感染力的文化IP。”她透露，安阳将依托优质文化资源，以开放姿态和优惠政策，与各界携手共拓文创蓝海。

　　河南文创的蓬勃发展，离不开该领域的顶层设计。2024年6月，河南省文化和旅游厅联合省委宣传部等八部门印发《关于进一步推动全省文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》。在此基础上，组织开展了全省文化文物单位文化创意产品开发试点单位申报工作，经评审，目前已确定河南博物院、郑州博物馆、殷墟博物馆、中国文字博物馆、洛阳博物馆等28家文创试点单位。

　　本次推进会上，中国文化传媒集团（中国手艺网）、国家图书馆（北京国图创新文化服务有限公司）、四川三星堆博物馆、浙江华策影视股份有限公司、河南博物院的代表围绕文化创意产业发展进行了深入交流。

　　河南省文化和旅游厅副厅长万捷指出了河南文创产业链的短板：“我们有市场、有场景、有需求，但生产供给能力没有跟上。”他提出，要建强研发端、生产端、销售端三个环节。此外，他还强调了知识产权保护的重要性，认为创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新创造，要围绕确权、授权、侵权认定、维权四个环节构建全链条保护体系。

　　此外，实践证明，文创研发也需要考虑来馆观众与线上受众的需求差异。比如河南博物院推出的“绿釉陶狗”牵引绳套装，其设计灵感源自院藏文物汉代绿釉陶狗，并采用可调节的青铜色合金搭扣，适用于绝大多数犬种。这款产品在线下文创店销量平平，却在线上深受养宠一族的欢迎。

　　河南拥有超400座博物馆，各级非遗项目1万多项，“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。2025年，全省28家文创试点单位开发产品超2200款，营收超1.64亿元，形成了“豫博文创”“唐宫文创”“殷墟文创”等品牌矩阵，带动河南文创工作的高质量发展。本次大赛聚焦中原文脉和“文创+融合”两大赛道，突出老家礼物、中国功夫、甲骨文、红色文化、数字化等八大设计方向，将吸引来自全国的文创人才，用设计赋能文化“出圈”，推动传统资源与现代生活深度交融。（张莹莹）