随着一声枪响，来自14个省市区的1.5万名马拉松爱好者从起点出发……11月14日，2020中国·张家界半程马拉松在张家界市民广场举办，选手们在感受运动激情的同时，欣赏优美风景。

　　体育旅游作为一种全新的休闲健身方式，已成为新的消费热点。湖南拥有独特的山水旅游资源，同时也是一个体育强省、运动乐园。近年来，该省通过打造体育旅游节、推出特色产品、打造精品项目等措施，加快推动“体育+旅游”深度融合发展。

　　品牌IP引热度

　　环湖健康跑、健美健身大赛、动力伞及热气球表演、水上嘉年华及趣味运动嘉年华……精彩纷呈的体育赛事成为景区吸引游客的招牌。9月至10月，2020湖南第四届体育旅游节分别在临武县西瑶绿谷国家森林公园和攸县酒仙湖景区举办。“我专程从长沙开车来酒仙湖参赛，打卡美丽的环湖赛道。酒仙湖真的很漂亮，有美景相伴，跑起步来都觉得轻松多了。”参加环湖健康跑活动的文彬说。

　　2016年12月，原国家旅游局、国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》。湖南省体育局、湖南体育产业集团积极响应，携手打造以推进湖南体育旅游产业发展为目的，将体育赛事与旅游活动紧密结合、培育赛事活动旅游市场的自主IP——湖南体育旅游节。

　　目前，湖南体育旅游节已成功举办四届，在推动湖南体育旅游产业深度融合、助力产业转型升级等方面做出了积极贡献。“加快发展体育旅游产业是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措之一，也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要途径之一。”湖南省委宣传部部务会成员、省文资委专职副主任刘尤碧说。

　　湖南省文化和旅游厅一级巡视员王超祥表示，举办湖南体育旅游节是加快湖南省体育旅游产业新业态发展的重要举措，也是精准供给产品，满足消费需求，推动省内外体育、文化、旅游产业合作的重要实践。

　　丰富活动扩消费

　　在湖南体育旅游节的带动下，各市区积极创新举办形式多样的体育赛事，展现当地自然风光、风土人情，展示风味特产，拉动消费，促进旅游业发展。

　　11月15日，2020吉首·酒鬼酒矮寨大桥马拉松赛在吉首市矮寨奇观旅游区开赛。为突显当地旅游特色，赛事坚持“马拉松+旅游+原生态文化体验”的品牌策略。选手们途经吉斗、矮寨、坪朗、矮板、德夯等5个苗寨，经过网红盘山公路、玉泉溪峡谷，最终到达终点德夯跳歌场，在体验体育比赛紧张和刺激的同时，还饱览了矮寨大桥的雄伟壮丽、苗寨民居的古朴秀美、德夯大峡谷的奇观异景。“看到赛道补给点特别摆放了百面苗鼓为我们加油，感到很惊喜，也感受到了苗族文化的独特魅力。”参赛选手王女士说。

　　湖南河流湖泊众多，水资源丰富，吸引了众多划桨爱好者。9月中旬，“青春扬益 鱼乐无穷”2020中国鱼形湖桨板邀请赛在益阳市东部新区鱼形湖举办，吸引了全国21个省市区的536名专业选手和业余玩家参加。

　　10月24日至26日，2020湖南安化黑茶首届汽车、摩托车越野争霸赛在安化县梅山赛车运动主题公园举办。来自全国18个省市区的300多名车手齐聚安化，开启了一场“速度与激情”的对决。为充分利用体育盛会促进农旅产业发展，赛事主办方特地在赛道旁设置了农产品展区，共有19家企业参展。黄精、腊肉、红薯、黑茶等一大批特色农产品受到选手、游客追捧，许多农产品被抢购一空。“赛事3天共销售了100多万元。”湖南省碧丹溪茶业有限公司副总经理龙晖高兴地说。“现场成交120多万元，明年春茶的订单多达500多万元。”湖南省褒家冲茶场有限公司相关负责人说。

　　多措并举促融合

　　体育因旅游而生动，旅游因体育而精彩。近几年，湖南通过打造体育旅游示范城市、体育特色小镇，建设体育旅游精品项目，推出精品线路等措施，开创“体育+旅游”融合新时代。

　　6月19日，湖南省体育局与张家界市政府签约共建体育旅游示范城市，双方围绕张家界全民健身工程建设，精品赛事、精品路线、精品项目打造，张家界市体育公共服务体系建设，体育旅游企业培养等方面开展深度合作，充分带动张家界市体育旅游繁荣发展，促进经济结构调整和发展方式转变。“张家界旅游资源丰富，其中少数民族传统体育文化与户外体育旅游资源是发展体育旅游的沃土，要进一步加强体育与旅游融合发展，突显‘体育湘军’发展力量，发挥‘国际张’旅游强市魅力。”湖南省体育局党组书记、局长李舜说。

　　早在2017年，湖南便创新提出打造体育特色小镇，完善各类体育场馆免费、低收费开放政策。在相关政策引领下，各地陆续建设相关项目。如今，益阳市东部新区鱼形湖体育小镇、长沙市望城区千龙湖国际休闲体育小镇等已成为湖南省文化和旅游新名片、新热点。

　　与此同时，湖南注重打造体育旅游精品项目、推出精品线路，满足游客日益多元化的旅游需求。2018年，湖南有5个项目入选中国体育旅游博览会体育旅游精品项目，其中，郴州市四清湖青少年户外体育营地旅游景区、张家界红岩岭户外休闲运动公园、航空运动营地获评“精品景区”，“潇湘100路线”获评“精品线路”，“走红军走过的路·徒步穿越大湘西”获评“精品赛事”。

　　“湖南有独特的山水资源条件和国内外知名的旅游胜地品牌优势，加快推动体育与旅游深度融合、开发旅游资源的巨大潜力，既是客观要求，也是大势所趋。”湖南省体育局体育经济处处长李晖说。

　　湖南财政经济学院体育经济与产业研究所所长李兵教授表示，促进“体育+旅游”深度融合应该引导健身休闲旅游产业发展，培育赛事活动旅游市场，同时加强体育旅游公共服务设施建设，完善工作机制和投融资机制，加大宣传推广，规范市场秩序，建立人才培养体系。（解世豪 高慧）