海南炫起“民俗风” 赋能文旅融合高质量发展

　　为充分展示和深入挖掘海南黎苗文化价值，以海南黎苗文化赋能旅游及相关产业，带动海南少数民族聚居地区旅游业态发展和乡村振兴，助推海南国际旅游消费中心建设，4月16日，2023海南黎苗风情旅游推广周活动在海南保亭黎族苗族自治县槟榔谷文化旅游区三月三广场启幕。

　　本次推广周活动以“酷酷的海南 多彩的民俗”为主题，以“线上+线下”相结合的方式进行，于4月16日至22日，举办2023海南黎苗风情旅游推广周启动仪式、海南民俗旅游高质量发展研讨会、旅游代言人带你领略黎苗风情、新媒体推广“种草”海南多彩的民俗、“把民俗文化装进我的背包”主流媒体采风、海南十大黎苗风情旅游线路设计、“我的黎苗文化旅游相册”黎苗风情图片征集7项主题活动。

　　本次推广周活动启动仪式由海南省旅游和文化广电体育厅、保亭黎族苗族自治县政府共同主办，海南省各市县分管领导、专家、学者、旅游企业代表等200余人参加。

　　以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，是旅游业高质量发展的方向。海南黎苗文化源远流长，是海南传统文化的瑰宝。《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》提出，发展优秀文化旅游产品，扩大以“三月三”为代表的传统文化节庆活动影响力，推出黎苗文化精品线路、黎苗文化商品，促进非遗与旅游融合发展。

　　“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，这次齐聚在美丽的海南保亭，推介民俗旅游产品，意义非凡。”世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军表示，海南省旅游和文化广电体育厅积极谋划，打造黎苗风情旅游产品，恰逢其时。黎苗风情旅游线路的发布将为游客带来更多的选择，是新时代海南旅游业高质量发展的具体体现。

　　“总角黎家三小童，口吹葱叶送迎翁。莫作天涯万里意，溪边自有舞雩风。” 海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李仲广在致辞中表示，海南淳朴多彩的风情连大文豪苏东坡都乐在其中，并留此诗篇。对于海南，游客更多把目光聚焦在这座有着热带雨林、有着阳光海滩、有着椰林风情的美丽海岛，其实这里还是黄道婆学习纺织术的地方，这里各民族歌舞争奇斗艳，这里人们用独特食材烹制的美食令人流连忘返……希望能借由本次活动将海南独有的黎苗文化、非遗、民俗资源进行艺术化、时尚化的表达，培育新的旅游消费热点，让更多的游客在海岛旅游过程中领略黎苗风情、民俗特色，进而了解一个更有底蕴的“酷酷的海南”。

　　保亭县委副书记赵文德介绍，保亭县山水秀丽，物产富饶，拥有丰富多样的地理、气候、人文资源，县内拥有两个5A级景区。在保亭，“三月三”、嬉水节、黎锦苗绣、本土民歌，都已成为保亭一张张靓丽名片，充分展现保亭文化魅力。诚挚邀请朋友们来保亭漫步雨林深呼吸，赏民俗风情、泡山溪温泉、享雨林美景、品黎苗美食，尽情感受保亭的美，共享保亭的好。

　　专家出招献“锦囊” 聚焦民俗资源创造性转化

　　如何让黎苗民俗文化品牌赋能海南旅游产业，加快推进海南文旅融合高质量发展，在海南国际旅游消费中心建设中贡献一份力量？在海南民俗旅游高质量发展研讨会上，不少业内专家积极建言献策——

　　“民俗是特色的文化现象，民俗是重要的旅游资源，民俗资源的创新运用至关重要。”中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀给出五点建议：一是对接主线挖主题。二是瞄准需求创特色。三是围绕主题巧文创。四是立足融合做产业。五是基于民俗促民富。

　　海南大学旅游学院院长郭强认为，海南文化与中华文明一脉相承。古往今来，海南作为海上丝绸之路的战略节点，是展示中华优秀文化和彰显文化自信的重要窗口。海南有着深厚的特色历史文化，如南海更路簿、东坡文化、黄道婆与黎族棉纺织技艺等，为文旅融合发展提供了丰富要素和发展空间。应在构建文化品牌体系增强文旅品牌竞争力，深化产品与文化主题融合提升文旅品质与内涵，打造文化地标推进文化与旅游业态融合，运用科技手段构建高质量、数字化文旅产业体系等方面下功夫。

　　“近年来，海南在‘非物质文化遗产+公共文化+旅游综合体验区’传承模式和制度创新上探索了有益经验。未来5年是海南加快建设自由贸易港的重要时期，我们应抓住机遇，让非遗在兼容并蓄、文旅融合的海南自由贸易港建设进程中焕发新活力。”海南热带海洋学院艺术学院党总支书记黄丽华说，保护和传承海南非遗，不是简单的复制，既要有匠人之心，又要有创新之意，在继承、传承的同时，推动非遗保护与产业发展、科技进步、巩固脱贫、现代教育融合发展。推进“非遗+全域旅游”融合发展，通过推动非遗与旅游深度融合，有效提升景区的文化吸引力。

　　海南省旅游发展研究会会长王健生建议，要打响六张“好”牌，建设具有海岛雨林和地域特色的世界旅游目的地。其中，打响“好文化”牌，“情景化”演绎海南优秀文化；打响“好味道”牌，“特色化”挖掘海南“好味”；打响“好宝贝”牌，“主题化”开发特产、文创商品和纪念品；打响“好家园”牌，打造一批乡村旅游度假区；打响“好戏连台”牌，“经常化”策划、举办海南民俗旅游主题活动；打响“好玩、更好玩”牌，“体系化”打造海南特色旅游产品和目的地。

　　串珠成链来“种草” 特色民俗主题线路风韵浓

　　海南不仅有广阔的椰风海韵，也有山水之间的黎乡苗寨。这里环境优美，特色文化旅游资源丰富，乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县等市县的黎苗文化、非遗和民俗是旅游产业的“富矿”。要讲好海南黎苗文化故事，打好海南自由贸易港建设下黎苗文化助力乡村振兴这张好牌，进一步推动旅游经济发展活力，让群众在家门口也能吃上“旅游饭”。

　　槟榔谷黎苗文化旅游区、南山文化旅游区、呀诺达雨林文化旅游区、三亚千古情景区、椰田古寨、海口骑楼老街、海口火山群世界地质公园、宋氏祖居景区、儋州市东坡文化旅游区、崖州古越文化旅游区……海南将这些旅游资源串点成线、串珠成链，推出了十大黎苗风情旅游线路，共设黎苗乡村之旅、黎苗非遗风情之旅、黎苗康养生活体验之旅、黎苗节庆风情之旅、黎苗体育主题之旅5个主题，每一个主题设计两条线路，让大家看见海南旅游不一样的美。

　　作为启动仪式的举办地，槟榔谷黎苗文化旅游区由非遗村、甘什黎村、谷银苗家、田野黎家、《槟榔·古韵》大型实景演出、兰花小木屋、黎苗风味美食街七大文化体验区构成，展示十项国家级非物质文化遗产，其中“黎族传统纺染织绣技艺”被联合国教科文组织列入非物质文化遗产急需保护名录。

　　中国城市影响力实验室主任徐文青提出，得天独厚的自然资源和国际化相结合，是海南省发展民俗旅游独一无二的优势。海南民俗旅游国际传播，需要开设民俗旅游资源对外传播专栏，持续性、多方位地向全球网友推介海南民俗，以此提高国际传播影响力。

　　“跳竹竿舞、吃长桌宴、喝山兰酒、住船型屋，这场黎苗风情之旅让我对海南有了新的认识。”来自北京的游客潘女士说。

　　精彩纷呈的活动也吸引了“看海南”“如意姑娘”“你的陆陆呀”“汤姆叔叔爱旅行”等众多抖音网红博主前来体验，用镜头记录酷酷的黎风苗韵，给全国各地网友“种草”海南黎苗文化。