在南京市民俗博物馆，一边领略非遗传承人的手艺一边与其闲聊；在扬州瘦西湖边的趣园茶社，品味地道淮扬菜的同时听专业人士“说菜”；在徐州户部山古民居，坐在百年古银杏下把玩非遗文创……日前，由江苏省文化和旅游厅非遗处、江苏省数字文化和智慧旅游发展中心主办的“文旅融合看江苏，非遗与旅游融合发展”2019全国主流媒体专题采风活动圆满落幕，行程中看到了一幅传统与时尚同框、颜值与气质齐飞的江苏非遗画卷。

　　非遗与旅游相得益彰

　　南京夫子庙的秦淮灯彩、无锡惠山古镇的惠山泥人、苏州中国昆曲博物馆里的昆曲……在江苏，非遗与旅游的融合并不新鲜，已经成为江苏旅游的名片之一，乘着文旅融合东风，非遗+旅游势头更劲，交互体验不断升级。

　　在南京市民俗博物馆的“金陵工巧”非遗展线上，17间非遗工坊进驻了17位国家级、省市级非遗传承人，这些传承人大部分一个月中有20多天都是在馆内工坊中的，其间，除了做自己的手艺，还担负起了传播非遗文化的责任，不定期为市民游客授课、展演。

　　近期，扬州瘦西湖风景区迎来了一年一度的“非遗文化月”，景区讲解员陆瑶介绍，从2017年开始，“非遗文化月”就在景区生根，其间，会通过非遗市集、非遗美食、非遗体验、非遗演艺、非遗传承等五大活动，让游客领悟非遗的魅力和精髓。为了给游客带去更好的体验，“非遗文化月”开始前，讲解员们还会接受扬州雕版印刷、扬派盆景、扬州剪纸等内容的专项培训。

　　不仅老牌景区打好“非遗牌”，一些新景区也借非遗热赚人气。来到徐州户部山古民居景区时，恰好遇见徐州师范学校第一附属小学的一支400余人的秋游队伍，剪纸、梆子戏等分布在景区的近30个非遗展示点，让学生们目不暇接。徐州户部山明清建筑保护中心主任李春雷说，户部山古民居景区相对较新，人流量不大，非遗项目与景区特色相契合，传承人来到景区，不仅能提升景区的文化内涵，还能为景区带来一定热度。景区综合传承人出席时间长短等因素，给予一定补贴，以吸引更多非遗项目入驻。

　　市民与游客共享非遗文化

　　在江苏，非遗不仅是一个文化符号，更是属于每个人的城市记忆。

　　“非遗本就源于生活，是生活的一部分，比如过去南京人逛灯会买只荷花灯、走亲访友带个葫芦画很平常，而今天的游客也越发喜欢走街串巷、了解日常，非遗恰恰是一个很好的渠道。”南京市民俗博物馆非遗部相关负责人如是说。

　　为了让非遗重新走进寻常百姓家，江苏各地都下了一番功夫。扬州在今年的“3号文件”中就提出，要把本土非遗元素融入城市环境建设当中。如今，高速入口、城市绿化，随处可见扬派剪纸、雕版印刷等非遗元素，位于文昌商业中心的鼎和居淮扬餐厅还推出了“自己做淮扬菜”的体验项目；南京云锦博物馆既有高档的艺术品，也有价格亲民的新文创；镇江扬中三环幼儿园内有民俗区，园外则与拥有19项市级非遗项目的西来桥镇往来密切，定期带孩子们前去体验；各地常态化举办的“非遗进社区”活动更是让市民在家门口与非遗零距离接触。苏州的中国昆曲博物馆、中国苏州评弹博物馆等地是“成长苏州”苏州未成年人社会实践体验站，孩子们可以在这里的小课堂体验昆曲和评弹，同时，还可以拿一份体验站探秘任务卡，提升参与热情。

　　苏州戏曲博物馆办公室主任谈峰表示，博物馆一年要举办三四百场活动，且大部分是免费的。“对许多附近的居民来说，昆曲早已融入他们的生活”，在平江路附近工作了几十年的王丽春说，自己在耳濡目染中对评弹中的蒋调愈发热爱和习惯，隔三差五就要来听一段。

　　江苏省文化和旅游厅非遗处负责人表示，不仅仅是工艺美术、传统戏曲，很多文学作品、历史传说，也是江苏非遗的重要组成，比如《西游记》之于连云港花果山、《白蛇传》之于镇江金山、董永传说之于盐城东台等等，作品、传说通过景区这一载体得以传承，而城市则通过这些作品、传说的现代化表达，丰满了内涵，树立了独特的品牌形象。

　　输血与造血双管齐下

　　当非遗的气息弥漫整座城市，非遗的传承也就水到渠成，但非遗企业，尤其是小微非遗企业想要在市场立足并不容易，政府输血与企业造血正在双管齐下。

　　据了解，江苏每年都会提供非遗保护专项资金，2019年，江苏对国家级非物质文化遗产保护年度重点项目、传承人群研培、代表性传承人补助等各项资金投入合计达1530万元，为江苏非遗保护、传承和发展工作提供了重要支撑。

　　坚持守正创新的省级非遗代表性传承人周宝康，将原本陶土的太平泥叫叫进行高温烧制，增加韧性，同时添加色彩，不断满足现代人的审美需求；镇江市文化广电和旅游局则牵头组织旅行社、学校走进他的工作室开展学习体验，今年该项目获得10万元的升级非遗项目补贴。镇江市文化广电和旅游局非遗处处长李良武表示，一些非遗项目以前纯靠手艺吃饭，没有市场资源，也不懂市场营销，他们便成为重点扶持的对象，通过政府与其双向互动获得更大的发展空间。

　　扬州理发刀博物馆除了享受到免租金的优惠外，目前也正申请当地文旅部门的政策补助。省级非遗代表性传承人潘继凌、赵兵都放下之前的工作进驻博物馆。赵兵表示，扬州的修面刀、采耳、修脚刀工艺是地方一绝，将这些工艺集聚并呈现给外地游客，会让大家眼前一亮。潘继凌自己研究出的一种叫“穗发”的发型如今就颇受欢迎，前来消费的人络绎不绝。二人还透露，2020年他们将开展免费的培训课程，让更多人认识扬州“三把刀”技艺。

　　省级非遗代表性传承人王振霞不仅经常带上香包到景区或展会上“一展身手”，还和女儿张艳开了一家网店。张艳说，每逢佳节，网店一天能卖出30多个香包，更重要的是，这是展示非遗的窗口，她们会一直坚守下去。

　　江苏省文化和旅游厅非遗处负责人坦言，文旅融合背景下，非遗保护工作迎来从过去的抢救非遗向创新非遗、发展非遗转变的机遇期。江苏将积极探索非遗传承新模式，一方面大力支持和引导非遗项目提档升级，打造适合时代发展、契合市场需求的好看、好玩、好用的产品；另一方面计划搭建旅游景区、度假区、展馆等载体与非遗项目的对接平台，并出台相关激励措施，对合作成效显著并形成规模效应的给予奖补，推动江苏非遗与旅游的融合，助力江苏文旅产业的高质量发展。（邰子君 雷琛烨）