江苏各地抢抓旅游旺季市场机遇，扎实推动助企纾困政策落地生效，积极开展文旅市场推广活动，丰富文旅产品业态，推动暑期文化和旅游市场快速复苏。有关数据显示，今年7月，江苏省A级旅游景区和乡村旅游点接待游客总量超过4689.4万人次，旅游消费总额达162亿元。

　　进入8月，江苏各地文旅活动依旧火热，文旅市场热度不减。高星级酒店、度假村、精品民宿一房难求。OTA平台订单量出现反弹，携程平台江苏订单总额、美团全平台购买江苏产品的游客人次、途牛平台江苏旅游门票订单量分别环比上涨27.37%、27.75%、12%。

　　市场复苏跑出“加速度”

　　南京牛首山文化旅游区推出学生群体免门票等促销活动；扬州华侨城梦幻之城打造“MENG”想生活节，推出泼水狂欢节等活动；宿迁泗洪洪泽湖湿地景区面向全国游客实行门票半价优惠……为抢抓暑期市场，江苏各景区纷纷推出优惠措施和特色产品，受到市民游客的青睐。

　　近日，常州茅山森林世界景区的夏季热门项目“丛林漂流”吸引不少游客。景区运营方景尚旅业集团江苏营销分公司副总经理赵雯婷介绍，今年以来，景区拓宽渠道，全面推介公司文旅产品，特别是暑期发起的“来茅山森林世界漂流”话题在抖音和小红书平台播放量超1000万次，直接拉动景区客流增长。截至8月上旬，景区入园人次比2020年同期增长110%，景区内的特色住宿项目间夜量比2020年同期增长50%。

　　数据显示，今年7月，江苏全省四星级及以上旅游饭店出租间夜量环比增长13.72%。其中，南京全市酒店7月份出租率约为71%，部分高星级酒店入住率保持在90%左右。

　　以南京金陵饭店为例，今年7月中旬至8月初，入住率已恢复到2019年同期的90%，休闲度假散客用房需求和会议活动用房需求旺盛。金陵饭店总经理周蕾介绍，为满足暑期市场需求，金陵饭店提前优化产品，针对亲子市场开发双卧家庭房等产品，并推出亲子游泳课程等配套体验，举办“连云港大海小鲜美食节”等活动，进一步拉动本地市场消费。

　　多元业态拓展“新蓝海”

　　江苏省内传统景区、旅游饭店加速复苏的同时，夜游、乡村游、微度假等市场也保持较高热度。江苏省文化和旅游厅顺势推出了“水韵江苏·乡村四时好风光”夏季乡村旅游精品线路、“2022水韵江苏·网红打卡地”、“水韵江苏·这里夜最美”等多项产品。

　　随着江苏省文化和旅游厅“博物知旅”主题活动季的深入推进，文博场馆成为市民游客热门选择。

　　南京梅园新村纪念馆暑期推出“梅园红——阅读四史”社教课堂和红色研学之路等实践活动，每场活动名额“秒光”；常州博物馆在周五、周六延长开放时间至21时，并推出“火与木的艺术”烙画体验、“植物生命线”展厅流动课堂等体验活动，让观众感受博物馆夜游的趣味；扬州中国大运河博物馆与苏州博物馆联合携程推出“双城记”研学活动，带领游客感受扬州运河底蕴和苏州吴风雅韵。市民游客在打卡博物馆的同时，还积极参与江苏省文化和旅游厅推出的“博物知旅达人”评选活动，截至8月初，该活动微博话题曝光量已达2136.8万次。

　　今年暑期，江苏的夜晚也同样热闹。据统计，江苏省内的各级夜间文化和旅游消费集聚区7月接待游客量达836.7万人次，环比增长15.4%。扬州市瘦西湖风景区前不久入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。风景区有关负责人介绍，景区于6月底重启大型沉浸式夜游项目“二分明月忆扬州”，并结合瘦西湖夜市，持续优化集夜游、夜演、夜购于一体的夜间文旅产品供给体系，激发市民游客消费动力。

　　盐城市东台西溪旅游文化景区也在暑期发力夜间经济，于7月23日至8月14日，举办“东台西溪啤酒音乐派对”、国风快闪、马队巡游等活动。活动期间，景区仅草市街区域营业额就达120万元。此外，《寻仙缘》沉浸式夜游和《天仙缘》仙幻实景剧也持续上演。东台西溪旅游文化景区运营管理公司负责人崔国军介绍，截至8月17日，景区暑期开展夜游演出27场，接待游客达1万余人次。

　　品牌活动成为“助推器”

　　各项品牌文化和旅游活动的举办有力带动了市场复苏。近日，江苏省启动“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，陆续推出14个主题、500余项活动，并携手媒体和行业平台，整合线上线下资源，以形式多样的文旅推广活动，促进业态产品升级，拉动文旅消费，扩大“水韵江苏”品牌影响力。

　　2022常州文化旅游节暨“龙城夜未央”夜生活节期间，常州市举办各类非遗活动117场，参与的市民游客超过11万人次，线上线下销售额近100万元；“2022夏天苏州旅游季”启动以来，苏州日均游客接待量较活动前增长30.74%；“连云港之夏旅游节”开幕后，当地日均游客接待量较活动前增长37.14%，其中，外地游客接待量上涨76.99%……

　　南京旅游职业学院副教授、江苏紫金旅游规划设计研究院副院长张宁表示，举办“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季是江苏文旅业复苏的重要举措。活动启动至今，省级、地方各类文旅活动热度不减，且更加主动适应疫情防控常态化的市场环境，有利于持续助力文旅消费市场蓄能求变、行稳致远。

　　江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，江苏省将顺应疫情防控常态化下文旅消费升级新趋势，在推进已有各项政策举措落地见效的基础上，抓住疫情防控形势好转的窗口期、文旅消费需求的释放期，加快培育文旅新业态，打造消费新场景，展现高效统筹疫情防控、安全生产和文旅发展的成效，为全省经济发展作贡献。