清晨油菜染黄花，蜂蝶寻香映彩霞。近日，由江苏省文化和旅游厅、中国旅游报社、南京市文化和旅游局指导，高淳区人民政府主办，江苏省高淳国际慢城旅游度假区管委会承办的第十五届中国·高淳国际慢城金花旅游节如约而至。一望无际的金色花海中，东坝大马灯、跳五猖、舞狮等非遗民俗演出穿插其中，游客漫步闲谈、合影留念，感受春日浪漫。

　　阳春三月，江苏大地万物复苏，春花盛开，市民纷纷走出家门，开启赏花之旅。各地景区也相继推出花样频出的赏花主题旅游产品，借“赏花经济”吸引游客，助力文旅市场持续回暖。

　　赏花热情更加高涨

　　“趁着春光正好，我们一家人几乎每个周末都会出来踏青赏花，我们早就想来打卡高淳金花旅游节了，这里亲近自然，拍照又好看，我和孩子都非常喜欢！”游客关盈盈和家人在高淳度过了一个难忘的周六。

　　高淳国际慢城管委会旅游产业发展部副部长李江说：“连日来，无论在油菜花田里，还是周边景区和乡村，游客都非常多，这就是金花旅游节直接的带动作用，也是高淳旅游复苏的显著体现。”他介绍，前两年受疫情影响，金花旅游节都是采取线上为主、线下为辅的方式举办，今年线下活动恢复，游客热情非常高涨。

　　据了解，为期两个多月的金花旅游节期间，高淳将进一步推动旅游与文化、体育、农业等深度融合，推出桠溪国际慢城首届理想生活节、固城湖水慢城风筝大会、游子山景区“游山趣寻春”等一系列活动，高淳区春季消费节也同时开启。李江说：“我们还推出了慢游、慢食、慢居等大礼包，并开通了免费赏花专线，就是希望能够以节为媒，展示高淳旅游和经济发展新面貌，吸引更多游客前来高淳赏花旅游。”

　　苏州太湖国家旅游度假区是赏梅胜地，早春赏梅的习俗流传已久。历时两个月的太湖梅花节也早在1月中旬就拉开帷幕.今年太湖梅花节以“畅游太湖，遇见‘梅’好”为主题，结合光福香雪海、金庭林屋梅海、东山雨花胜境、香山渔洋山四大赏梅景区的特色，充分挖掘苏州太湖的梅文化。各景区也分别围绕“忆梅”“咏梅”“寻梅”“望梅”4个分主题，设置了各类特色活动。

　　苏州太湖国家旅游度假区光福景区办公室主任王静介绍，今年光福景区香雪海进入梅花花期以来，最高单日游客接待量达到1.3万人次，已经恢复到2019年的水平。

　　赏花活动更加多元

　　夜幕降临，光福景区香雪海流光溢彩，枝头下、河道里、步道旁的万盏花灯，烘托出梅花的绰约身姿，氛围感十足的夜游赏梅路，让游客流连忘返。苏州市民张静说，去年特意去无锡鼋头渚景区夜赏樱花，这次来家门口的香雪海夜赏梅花，都别有一番风味。

　　王静介绍，香雪海梅花花期与非花期的游客接待量差距明显，为了做好“赏花经济”，扩大文旅消费，今年，香雪海还首次推出了赏夜梅的活动，随着天气回暖，参加夜游活动的游客也越来越多。此次香雪海夜游活动持续至3月19日，每天开放至21时，而除了精心布置的景观灯光以外，景区还增添了“花月夜”汉服日、围炉煮茶、梅香市集等活动，进一步丰富游客的夜游体验。

　　除了夜游，江苏各地景区都纷纷立足自身特色，及时更新了赏花活动，让游客开启更多赏花“姿势”。

　　作为莫愁湖景区四大传统活动之一，今年莫愁湖海棠花会将一直持续至5月。在此期间，景区将举办花朝节、“海海”艺术家市集、国风主题巡游，以及诗词雅集、非遗讲堂、茶颜花语等各类体验活动。

　　南京莫愁文化研究会常务副会长李军介绍，莫愁湖一年最美的季节就是在3、4月，海棠花会期间，莫愁湖景区每个周末都有特色体验活动，此外，景区今年还在场景设计上融入了更多海棠花的元素，并推出了海棠花奶昔等饮品，游客可以在莫愁湖赏花、“喝”花、玩花，感受与往年不一样的海棠花会。

　　进入3月，无锡拈花湾禅意小镇景区就成了“樱花湾”，樱花环绕着景区特色唐宋建筑群，古风禅意呼之欲出。景区相关负责人介绍，今年花期，拈花湾推出了樱花树下野餐体验、“推窗见花”的樱花主题赏樱客栈、游船赏夜樱等各类特色活动，让游客可以在景区的吃住行中，全程有樱花相伴。

　　赏花品牌更加靓丽

　　当前，江苏各地赏花旅游“争奇斗艳”，如何在发展“赏花经济”的路上，打响具有代表性的赏花品牌，走出一条差异化的道路，破解花期短的局限性，成为各主打赏花主题景区思考的重要内容。

　　南京市高淳区区长蒋冰表示，从2009年到现在，高淳已成功举办了14届金花旅游节，伴随着金花旅游节的成长，更多游客走进高淳，更多客商投资高淳，更多产业项目落户高淳，高淳的城市影响力不断提升，高淳慢城的品牌知名度也持续放大，金花旅游节已经成为高淳一张响亮的城市名片。

　　苏州虎丘景区为持续打响虎丘花文化品牌，计划在今年4月前后推出虎丘花朝节，推出看“花镜”、观“花市”、赏非遗，以及花神巡游、曲水流觞等活动。虎丘景区相关负责人介绍，近年来，虎丘景区积极创新开展虎丘三花艺术节、金秋菊花艺术展、江南花语研学等活动，让赏花旅游与生态建设、休闲旅游等合为一体，延伸产业链，进一步促进文旅消费。

　　值得一提的是，去年4月，江苏省文化和旅游厅还评选出了20处江苏春季赏花胜地，并进一步加大对江苏春季赏花胜地品牌宣传推广支持力度，指导其整合优化旅游资源，充实丰富旅游产品，完善旅游配套设施，积极开拓旅游市场，不断提高服务质量和管理水平。

　　南京旅游职业学院副教授张宁认为，实现景区“赏花经济”可持续，一方面，要在赏花时间上巧妙“花心思”，改变传统单一花卉种植模式，向综合花卉种植转变，由“一枝独秀”变为“百花齐放”，根据花期不同延长赏花窗口时间。另一方面，要在赏花空间上变幻“花世界”，科学划分赏花空间，丰富填补空间功能，由传统赏花基地华丽转身为现代农业体验基地、中小学科普研学基地、婚礼或影视拍摄基地等，以有限的空间创造无限体验。此外，还要在产业链条上做强“花经济”，统筹协调好花卉种植、观赏、加工等产业上下游环节，开发科技含量高、产品附加值高的创意产品，并做好产业融合文章，发挥文旅融合效应，通过打造品牌节庆、夜游等新业态，放大后“赏花经济”效应，以花为媒做流量，业态留人守流量，让更多“头回客”变回头客。（邰子君）