去年以来，江西省新余市委、市政府准确把握“工业强市、区域小市、山水美市”市情定位，在新余市第九次党代会上提出打造“中三角旅游目的地”目标，把发展旅游业作为“作示范、勇争先”目标任务的重要抓手，为全面建设“六个江西”贡献新余力量。全市上下围绕“中三角旅游目的地”目标，狠抓建项目、创品牌、强宣传、促消费等中心工作，不断深化“浪漫新地标、爱情打卡地”的新余城市旅游形象，文化和旅游工作在疫情防控常态化下稳中有进。

　　去存量 稳增量 以项目建设谋大发展

　　项目建设是推动旅游业高质量发展的重要一环，新余市牢固树立“项目为王”理念，去存量、稳增量，出台《新余市打造“中三角旅游目的地”实施意见》，围绕景区（点）提升、基础设施改善、文物保护开发、乡村旅游点建设、盘活历史遗留等方面，在全市域范围启动了49个重大文旅项目建设。一是盘活历史遗留资源“去存量”。针对科博馆、春龙大酒店、昌坊古镇等历史遗留文旅资源，新余市开展了两馆一中心、春龙大酒店五星级改造、昌坊古镇招商重启等工作，将有效解决大型演出场所、大型会议场地不足等问题。二是引进新潮项目稳增量。以仙女湖景区为龙头，多点开花建设旅游项目，与长沙文和友签约分宜电厂螺蛳小镇景区项目，百丈峰景区、宽心小镇、螺蛳小镇、羽仙小镇、昌坊岩壁等新潮旅游项目蓄势待发，有序推进。三是畅通旅游交通网络引变量。环城路、仙女湖环湖路建成通车，全长9.8公里的大岗山旅游公路基本打通，洞南（洞村-南港）旅游公路分宜段全线完工，渝钤大道即将开工，为自驾游提供充电、观景等服务的8个“公路+旅游+文化”“驿站”建成，旅游交通网络进一步完善，旅游出行更加便捷，“一核、二翼、三线”的旅游格局逐步呈现。

　　新业态 多点位 以品牌打造促大提升

　　2021年以来，新余市A级旅游景区和省级乡村旅游点品牌数量大幅增长，增幅分别达到75%和62.5%。工业旅游、红色旅游、夜间经济、潮玩经济等文化和旅游新业态得到进一步培育。一是打造工业旅游特色品牌。依托钢铁文化，挖掘工业旅游特色，开发工业旅游线路，打造印象新钢工业旅游品牌。今年5月，新钢历史陈列馆落成开幕。依托高新技术产业开发区600余家企业的资源优势，打造工业旅游示范基地。2021年，新余市高新技术产业开发区创建成为江西省工业旅游示范基地。2022年渝水区钢铁工业旅游景区被江西省文化和旅游厅、工业和信息化厅列为工业旅游示范基地。二是打造红色旅游品牌。盘活红色资源，全新打造罗坊会议纪念馆、九龙山革命烈士纪念馆两个红色景点。去年，罗坊会议红色旅游景区和双林夏布文化旅游景区创建成为国家4A级旅游景区，罗坊会议纪念馆被中宣部命名为“全国爱国主义教育示范基地”。三是打造乡村旅游品牌。充分利用乡村旅游为乡村振兴赋能，打造环城路康养休闲农业旅游带，将散布在乡镇各地的30多个传统古村落、乡村旅游点等景点通过环城路连点成线。下保村创建成为江西省5A级乡村旅游点，凤凰湾度假村创建成为4A级乡村旅游点。四是打造文旅消费品牌。以创建“国家文化和旅游消费示范城市”为抓手，组织实施文化和旅游消费季活动，打造老上海风情街、赣西民俗风情街、分宜电厂螺蛳小镇等夜间消费聚集地，重点引导夜市经济向旅游景区、历史文化街区和有消费传统的小街巷等区域集中，打造一批集夜游、夜娱、夜读、夜食、夜购、夜宿等于一体、主题鲜明的夜间文旅消费集聚区。赣西民俗风情街被评为首批省级夜间文旅消费集聚区、特色文化街区，2021年客流量超500万人次，营业额突破2亿元。五是打造“旅游+”品牌。结合国家战略储备林项目实施，推进重点区域林相改造，建设森林乡村13个、乡村风景林49个、森林养生基地1个、森林康养基地2个，有力推进旅游与农林、康养等产业深度融合。仙女湖国际汽车文化产业园获评2021国家体育旅游示范基地，大力支持冰雪、岩壁等新潮业态，加速体旅融合发展。

　　强密度 宽覆盖 以宣传推广造大声势

　　通过线上和线下双向发力，加大宣传营销推广力度，造大声势，集聚人气。一是灵活运用媒体平台，加大新余旅游品牌宣传力度。与今日头条、抖音、美团合作，加大对新余文旅优质资源和推介活动推送力度，扩大宣传推广的广度和深度。与中国旅游报、江西二套都市频道合作，在全国全省树起“仙女下凡地、抱石故园人”旅游品牌形象，积极引客入余，做强新余旅游市场。二是深耕客源市场，有的放矢拓宽新余旅游品牌影响广度。主动出击，积极开拓以武汉、长沙、南昌为核心的三省客源市场。2021年以来，市委主要领导挂帅，在长沙、武汉各举办一场新余文化旅游招商推介会，与中国旅游报、中惠旅智慧景区管理股份有限公司、湖南省旅行社协会、北京航美传媒、湖北省旅游协会自驾游和房车露营分会签署战略合作协议，18个重点项目现场签约，总投资额达183.8亿元。三是丰富活动载体，力求形式新颖，扩展新余旅游品牌影响深度。围绕春节、五一、十一、七夕、“中国旅游日”等节点，新余市抢抓各类有利时机，举办仙女湖冬捕鱼文化节、四季赏花节、乡村采摘节等一系列旅游节庆活动，开展“帐篷露营周”等新玩法，刺激文旅“直播购”等新消费，逐渐形成了具有新余特色的“流量密码”。2022年“中国旅游日”开展“畅游浪漫新地标 开启美好新旅程”主题网络直播活动，近60万人次观看，现场直播带货销售额10万余元，将新余文化旅游商品推向全国。

　　促消费 硬帮扶 以企业纾困激发活力

　　坚持稳字当头、稳中求进，统筹疫情防控和经济社会发展，出台《关于积极有效应对疫情帮助中小企业纾困解难三十条支持措施》，以最大的力度帮助中小企业，尤其是服务行业的中小企业、个体工商户渡过难关、恢复发展。一是鼓励和刺激文旅消费。以发放电子消费券等方式，进一步恢复和提振新余市文旅消费市场信心，有效激发市场活力和文旅消费潜力。2021年以来，新余市共发放价值2200万元消费券，直接或间接拉动消费8000余万元。发行新余文旅惠民卡，提升新余市民出行意愿，吸引周边地市游客到新余旅游。二是发挥旅行社的带动作用。延续实施旅行社暂退质量保证金举措，缓解旅行社资金运转压力。截至目前，共完成27家旅行社421万元的质保金100%暂退，并将补足质保金的期限延至2023年3月31日，充分调动旅行社引客积极性。三是出台文旅帮扶政策。支持文旅企业参与政府采购，不以所有制等为门槛限制相关企业参与政府住宿、会议、餐饮等采购。支持文旅企业申报“文旅贷”等金融产品，帮助江西米兰投资有限公司申报500万元额度的文旅贷。

　　功崇惟志，业广惟勤。下一步，新余市将进一步落实新余文化和旅游产业发展“十四五”规划，以规划引领文化和旅游产业高质量发展。大力推进重大文旅项目建设，以项目建设推动旅游大发展。大力开发新潮游乐业态，以新潮旅游业态促进旅游消费。全面实施“引客入余”工程，推动形成资源共享、优势互补、互惠互利的发展格局。持续贯彻落实“旅游强省”战略，以准备申办全省旅发大会为契机，推动文旅工作谱新篇，为全面建设“六个江西”打造“新余样板”。