体育赛事搭台，文旅活动唱戏。今年入夏以来，辽宁省文化和旅游厅联合省体育局等单位，通过举办体育赛事活动，加快体旅融合发展。其中举办马拉松赛事成为最有效的方式之一。一场场马拉松赛事的举行，对辽宁各地城市形象、文旅消费的促进作用，看得见、摸得着，也为文化和旅游市场快速复苏增添了新活力。
打造消费新场景
5月20日，2023沈阳皇姑首届半程马拉松在北陵公园南门前广场鸣枪开赛。比赛共吸引了来自全国各地的6000余选手参与。
“马拉松跑了，北陵公园逛了，老四季的鸡架也吃了，这次来沈阳跑马拉松，我领略了沈阳皇姑的人文历史和城市风采，真是值了。”来自河北的运动员张劲松兴奋地说道。
与张劲松同感的鞍山马拉松爱好者吴亮夫妇也感触颇深，他们在5月21日举办的2023沈阳和平半程马拉松比赛中，与万名跑友一道沿着浑河，穿过沈阳和平杯世界足球公园等景点，深度体验沈阳之美。
一周两场半程马拉松比赛，沈阳赛事经济蓬勃发展的同时，也促进了文旅消费增长。
辽宁省体育产业集团副总经理史立新说，如今，体育活动早已成为经济社会各业态高度融合的价值载体，“体育+”新业态和新热点，使得体育在整个社会生态和社会生活中具有不可替代的独特作用。在赛事经济浪潮的助推下，辽宁多座老工业城市焕发新的勃勃生机。
辽宁省文化和旅游厅相关负责人介绍，辽宁是文化大省、也是体育大省，充分利用资源优势融合发展，打造群众和游客喜爱的消费场景，成为主管部门深入践行融合发展理念的好做法。马拉松及其他赛事，不仅仅是一场体育比赛，对城市形象、综合消费的提升同样具有重要作用。体育让生活更加丰富多彩，旅游让生活更幸福。
提升城市吸引力
5月27日，以“鲅马！绿马！”为主题的“跑遍辽宁”马拉松系列赛暨2023营口·鲅鱼圈马拉松赛开赛。赛事设置了全程马拉松、半程马拉松和迷你马拉松3个项目，吸引2万余选手和马拉松爱好者参加。
辽宁省体育局相关负责人介绍，活动依托文旅资源，创新赛道设计，以旅游景区为核心，途经昆仑大街、辽东湾大街、山海大道等主要景观路，穿行于世纪广场、碧霞山公园、红海河公园、望儿山风景区、熊岳植物园、何家沟滑雪场等多个广场、公园、景区、景观带，让选手和马拉松爱好者轻松体验到“赛跑+旅游”独特魅力。
赛事主办方充分利用鲅马赛事官网及微信公众号等新媒体，专题推介城市精品旅游线路，发布个性化服务指南，为参赛者提供详尽的伴赛攻略。同时，全面升级商旅套餐，提供多元化酒店住宿选择及票务、门票等服务，极大提升了城市休闲旅游品牌影响力，让四方来客感受到鲅鱼圈的魅力。赛事期间，鲅鱼圈区借助赛事活动，成功拉人气、引客流，带动旅游、餐饮、住宿等消费客流激增，为今夏旅游季开了个好头。
营口市鲅鱼圈区文化旅游和广播电视局相关负责人介绍，今年是鲅鱼圈举办马拉松比赛的第10年。近年来，全区积极探索“体育+旅游+文化”的城市发展新模式，致力于建设集旅游、运动、休闲康养、夜经济等于一体的示范区，打造文旅融合的新赛道，为游客、跑友等提供优质服务环境，让参赛者可以深度体验边跑边欣赏美景、品尝美食的“文旅+体育”闭环场景。这种类似“特种兵旅游”的方式，备受广大跑友、游客的欢迎。
助力市场快复苏
在“跑遍辽宁”马拉松系列赛暨“中建八局”2023鞍山·千山半程马拉松盛宴开幕前，鞍山市文化旅游和广播电视局邀请北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌获得者徐梦桃，回鞍山助力马拉松赛事相关事宜，参加非遗作品“命运翻转”颁赠仪式，并提前为鞍马参赛者加油助威。
作为鞍山文旅体形象大使的徐梦桃说，希望通过本次马拉松能让更多人爱上运动，爱上鞍山，愿大家共同在奔跑中体验大美鞍山之秀丽，体验文化鞍山之典雅，感受运动鞍山之活力。同时，也希望通过鞍马让“奥运冠军之城”走进更多人的视野，诚邀八方游客来鞍尽享钢都之美，乐享鞍山文化、旅游、体育的独特魅力。
辽宁省体育局群体处处长王海泉介绍，“跑遍辽宁”马拉松系列赛有效推动全民健身并拉动体育消费，每站比赛地都配合马拉松赛事举办各类消费品展、美食节，实现体育活动与文化、旅游、教育、金融、保险、生产制造、商贸流通、城建地产等行业深度融合，助力城市建设，为参与者提供更加省心、舒心、放心的比赛环境。
鞍山跑友李海翔参加过多地的马拉松赛事，今年辽宁的赛事更是全部参加，并在参加比赛的过程中直播带货，还卖出不少旅游文创品，一举多得。
辽宁省文化和旅游厅相关负责人表示，辽宁将抢抓实施全面振兴新突破三年行动的有利契机，推进文旅与体育、交通、农业等行业融合发展、深度合作，借助篮球、马拉松等体育赛事，打造“文旅+”消费新场景，进一步刺激旅游市场复苏。下一步，将按照《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案》有关要求，加强旅游景区和冰雪项目整合，打造“冰雪+温泉”“冰雪+观光”“冰雪+康养”“冰雪+运动”等组合模式，推出趣味性强、参与度高的冰雪、冰上、水上等运动项目，促进冰雪体育、冰雪文化、冰雪旅游融合发展，使其成为推动经济高质量发展的新动能。（周凤文 吴越）
