今年以来，青海省文化和旅游厅深入贯彻落实党中央及省委经济工作会议精神，严格对标省委省政府决策部署，以开局即冲刺、起步即起势的奋进姿态，锚定国际生态旅游目的地建设目标，统筹项目攻坚、产品供给、消费提振、宣传引流、安全保障全链条发力，全省文旅市场持续升温、活力迸发，为“十五五”开局之年奠定坚实基础。初步核算，1—2月全省累计接待游客862.26万人次，同比增长20.3%；实现旅游总花费74.27亿元，同比增长22.2%，交出亮眼开局答卷。
生态旅游目的地建设蹄疾步稳。坚持规划引领、项目支撑、标准先行，高质量推进国际生态旅游目的地建设。全力编制青海省“十五五”文旅发展规划，启动“清清黄河”旅游带建设，成立专项工作组，细化分解11个方面44项重点任务，同步推进协同发展规划编制。一季度完成文旅直接固定资产投资1000万元，出台国际化标准景区建设标准及《生态旅游景区开发与经营管理规范》《生态旅游者行为规范》2项生态旅游地方标准，构建起规范化发展体系。全面收官青海湖示范区三年创建任务，形成系统性总结成果。举办“山宗水源 大美青海”资源推介暨企业对接洽谈会，汇聚省内外2600余名业界嘉宾客商，搭建资源展示、区域协作、产业融合高端平台，为打造世界级生态旅游目的地注入强劲动能。
文旅消费扩容提质成效显著。紧抓元旦、春节、元宵等黄金消费节点，深度融入全国春节文旅消费月，精心开展“山宗水源 惠游青海”促消费系列活动。发放文旅消费券203.14万元，直接拉动消费596.57万元，间接带动消费4200万元，有效激活市场潜力。举办“大河之源·津门之约”文旅产业招商引资推介会，深化跨省产业合作。联合青藏集团首发“丝路梦享号”国际化旅游列车及春节主题专列，丰富高品质出行产品供给，推动文旅消费提档升级。
文艺精品与文化阵地同步增效。紧扣“精品创作与品牌培育”目标，统筹推进文艺创作与文化生态保护。国家艺术基金资助项目新编京剧《楼台断琴》赴北京国家大剧院和天津、山东成功巡演，《狸猫换太子·拷寇》《白蛇传·断桥》《闹府搜楼·巧县官》3部青海平弦戏经典剧目入选中国戏曲像音像工程，彰显青海戏曲艺术新高度。批复设立省级环青海湖游牧文化（海南）、环青海湖游牧文化（海北）生态保护实验区，省级文化生态保护（实验）区增至7个，文化遗产保护传承体系持续完善。
非遗民俗焕新点亮新春年味。聚焦“欢欢喜喜过大年”，统筹推出公共文化、惠民演出、非遗体验等七大板块554项主题活动，丰富群众节日文化生活。春节期间举办非遗宣传展示展销932场（次），吸引618万人次参与；新媒体发布非遗短视频472个、直播118场，浏览量达681.47万人次；土族盘绣、湟中堆绣、安多锅庄及舞剧《河湟》亮相央视非遗春晚，擦亮青海文化名片。全省博物馆推出37项“博物馆里过大年”活动，接待游客5.03万人次。加快智慧图书馆与公共文化云建设，争取中央补助资金1337万元，覆盖50余个馆站；常态化开展“四季村晚”6场，以乡土文化助力乡村振兴。
冰雪旅游火热激活冷凉资源。丰富冰雪旅游产品供给，推动“冷资源”变身“热经济”。青海湖蓝冰奇观成为顶流打卡地，冰上体验、生态观赏备受青睐，春节假期接待游客超6万人次。门源岗什卡雪峰以“人生第一座雪山”品牌引爆户外旅游，接待游客8.1万人次，带动住宿、餐饮、文创全链条升温。措龙滩村雾凇景观火爆出圈，激活乡村消费新场景，假期接待游客近3000人次，高原冬季旅游实现从“淡季”到“旺季”的华丽转身。
品牌宣传推广拓展国际影响。实施“山宗水源 大美青海”品牌提升行动，开展“第一缕阳光”全球同拍中国年国际推广，多平台联动上线专题页面，扩大品牌全球影响力。举办老字号嘉年华·新春年货季推介活动，以线下展示、线上直播、非遗市集等形式拓宽宣传覆盖面。组织重点企业亮相德国柏林国际旅游交易会，依托“你好！中国”国家形象，重点推介青海湖蓝冰等标志性资源，全方位提升青海文旅国际知名度与美誉度。
市场监管筑牢安全有序防线。从严抓实假日及两会期间文旅安全与市场管理，召开安全生产视频会议，聚焦节庆活动、经营场所、冰雪项目强化风险防控。出台《青海省旅游投诉分类分级高效处置方案》，建立旅游投诉分级分类处置机制，提升投诉处置效率。截至目前，累计出动执法人员1084人次，检查经营单位502家次，办结案件6起，受理投诉222件，为群众挽回经济损失10万余元，市场秩序规范有序，游客满意度稳步提升。
