2019年，四川提出创建“天府旅游名县”，并将其作为推动全省文旅融合发展的重要举措之一。其中，“孵化一批新产业、新业态，观光、休闲、度假业态协调发展”成为名县认定的重要条件之一。4年过去了，全省天府旅游名县已增至39个，在享受蜕变成果的同时，作为当前四川县域旅游经济发展的标杆，天府旅游名县正通过资源互补、业务共生、生态共建等方式，让未来的规划与路径逐渐清晰可见。

　　乡村旅游占据半壁江山 

　　“周末一家人出游，可以去宜宾哪里耍？”“建议去李庄的安石村、高桥村和双桥村。乡头耍法多，空气又好，在那住两天巴适得很。”面对游客的周末出行咨询，邓勤作为宜宾市一家旅行社的工作人员，李庄镇内的安石村、高桥村、双桥村“如意原乡”是她经常推荐的点位。

　　近日，记者随2023年“天府旅游名县巡礼”集中采访宣传活动走进第四批天府旅游名县宜宾市翠屏区了解到，当地结合乡村振兴战略实施，围绕稻、虾、竹产业发展和景区打造的“如意原乡”项目，如今已拥有田园风光、非遗体验、诗意民宿、文化飨食、主题团建、研学品牌等业态。2022年，“如意原乡”举办了20余次主题乡村文旅活动，全年共接待游客80万余人次，实现旅游收入2200余万元。

　　近年来，各天府旅游名县在充分利用文旅资源禀赋优势的同时，也暴露出旅游发展纵深不够等共性问题。发展乡村旅游成为其加快丰富旅游产品、拓展全域旅游的有效抓手。

　　乘着乡村旅游发展的热潮，同为第四批天府旅游名县的泸州市纳溪区立足特早茶、竹海等得天独厚的自然资源，紧抓“中国酒镇酒庄”“百年护国城”等人文历史，按照“景村一体，农旅相融”的发展思路，陆续开发多条乡村旅游精品线路，打造了龙湖水香农康园、梅岭茶叶主题公园、凤凰谷自驾车营地等乡村特色旅游景点，让游客观赏漫山桃花、感受护国历史、品味酒庄美酒、穿越竹海秘境，全力打造乡村振兴的旅游样板。

　　首批天府旅游名县广安市广安区曾囿于旅游产品少、旅游链条短等发展瓶颈。如今，以乡村振兴为契机，广安明确以“红”带“绿”的思路，以邓小平故里旅游景区周边区域和环邓小平故里旅游景区周边乡镇为重点，推动“红色旅游+乡村旅游+生态休闲+消费体验”无缝衔接。

　　2022年12月，四川省文化和旅游产业领导小组办公室正式印发《四川省乡村旅游提升发展行动方案（2022—2025年）》。《方案》明确提出，经过4年努力，将四川省建设成为独具四川特色的全国知名乡村度假旅游目的地。截至目前，四川省有乡村旅游景点1363处，全国乡村旅游重点村镇55个，天府旅游名镇60个、名村60个，发展各类经营户5.3万余户，上百万名群众在乡村旅游发展中受益，乡村旅游接待规模已占全省旅游市场规模的半壁江山。

　　后继发力有了支点 

　　月光与灯影交相辉映的锦江之畔，青年钢琴家汪扬以一曲悠扬舒缓的《春江花月夜》，邀观众共赴一场“春江潮水连海平，海上明月共潮生”的人间盛景……今年端午假期，成都市锦江区的“夜游锦江”项目在音乐码头特别定制打造的“夜游龙门阵”首次惊艳亮相。游客在驻足欣赏演出的同时，还可以在文创好物荟萃的创意集市中，尽情淘购心仪好物。

　　作为第四批天府旅游名县的锦江区近一年来积极探索营造文旅消费新场景、新业态、新模式，“夜游锦江”便是其中一张亮眼的名片。项目自启动以来，凭借独特的路线规划和丰富的主题活动成为成都热门的夜间消费新场景。数据显示，今年1月至5月，“夜游锦江”项目累计接待游客92万人次，较去年同期增长667%，其中省外及境外游客占比47%，累计收入1200万元，较去年同期增长684%。

　　坚持以项目带动发展是推动旅游高质量发展的手段，也是天府旅游名县后继发力的强有力支点。

　　为构建“上有古城、下有邛海”的文旅格局，重塑老城区历史文化风韵，2021年，首批天府旅游名县西昌市启动建昌古城保护更新项目，通过有故事的场景还原及展示特色建筑风貌、特色地域美食和民俗等方式，为旅游场景增添城市味道，也为城市带来旅游新景象。

　　“我们对每一栋单体建筑进行优化设计，避免千篇一律，最大限度保留、还原街区肌理，复原了玉璧巷、吉羊巷、涌泉街等历史街巷，修复修缮了马家大院、朱氏宗祠等不可移动文物。”西昌文旅投资集团有限公司副总经理张鲲介绍，如今北街已被打造为高品质艺术度假旅居区，仓街、府街打造为生活美学区，南街形成集聚餐饮、文化、休闲、零售等业态的历史记忆消费区，太子巷人文体验区则以主题民俗、文化创意为主，黄家巷更新老茶馆、生活配套、农副产品等形成民俗风物区……建昌古城整体规划八大功能分区，未来将打造成涵盖餐饮、零售、民宿酒店、文化创意、休闲娱乐、生活配套的一站式旅游度假区。

　　抱团发展持续叫响品牌 

　　2019年5月14日，在四川省文化和旅游发展大会上获得授牌的首批10个天府旅游名县和30个天府旅游名县候选县，共同组建了“天府旅游名县文旅发展联盟”。几年来，以首批天府旅游名县牵头的各大文旅发展联盟纷纷成立，成为引领全省文旅高质量发展的重要动力。

　　来自流经都江堰和东风堰两大灌区的37个县（市、区）成立的四川“大灌区”文旅发展联盟重点打造水利文化体验、现代农业体验、田园度假、天府文创、康体养生五大旅游产品；由首批天府旅游名县长宁县发起成立的“大竹海”文旅发展联盟凭借建设竹研学基地、举办竹工艺大赛、组织竹美食推广、编印“大竹海”文化旅游览胜书刊等，不断提升品牌竞争力和影响力；首批天府旅游名县峨眉山市牵头联合成都、乐山、雅安、眉山、宜宾、自贡6个市39个县（市、区）超300家成员单位共同成立的“大峨眉”文旅发展联盟整合联盟景区、酒店、交通、餐饮、演艺等文旅资源，开辟联盟成员重点景区的直通车，实现景区互动、游客互送……

　　为充分发挥名县抱团优势，今年初，由四川省文化和旅游厅策划、天府旅游名县联盟组织的2023四川“天府旅游名县”推介会分别走进杭州、西安等城市，推介展示特色文旅资源，并送上文旅大礼包，向全国游客发出了相聚四川、畅游名县的邀约。

　　今年9月，2023四川省文化和旅游发展大会将在宜宾市举行，届时，第五批天府旅游名县将为四川旅游画卷进行再一次填充更新，让四川旅游画卷更加色彩斑斓。（付远书）