近日，借杭州亚运会之热，“东坡故里”四川眉山推出“金牌导游说文旅”眉山篇系列短视频。首期视频《风自杭州来·看眉山》凭借金牌导游讲述亚运之城浙江杭州与四川眉山两座城市因为苏东坡而结缘的故事，吹响“心心相融 爱达未来”的号角，获得网友点赞。

　　这不是“东坡故里”第一次依托视频“出圈”。今年7月26日，眉山市文化广播电视和旅游局发布最新城市文旅宣传片《归去来兮是眉山》，全片共5分24秒，取景点位包含永丰村、三苏祠、瓦屋山、中岩寺、彭祖山等多个景点，全方位展示了眉山深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。

　　“文旅宣传片《归去来兮是眉山》实拍眉山风物，化用东坡诗词，既怀念东坡，又诗画眉山。”眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫介绍，该片通过东坡诗词，串联起眉山的自然风光和地道美食，一帧帧如画美景，展现出东坡故里的诗意生活，让眉山与东坡之间独特的“诗书城、乡情愁、风味心”尽情流淌。

　　在文旅融合大背景下，眉山还巧妙借力舞台艺术作品推动“三苏”文化“出圈”。今年2月11日，话剧《苏东坡》文旅版驻场演出在成都文殊坊妙剧场复演。与此同时，剧场至眉山三苏祠的“东坡文化”直通车也正式开启。自当日起，每个演出日，观看完话剧《苏东坡》的市民和游客即可在剧场门口搭乘直通车前往苏东坡故居三苏祠进行游览，开启成都到眉山、剧场到景区的“零换乘”模式。

　　川剧和说唱结合的《穿越眉州》创意呈现东坡文化、东坡美景、东坡美食；歌伴舞《永远丰收》展现“天府粮仓”核心样板区永丰村田园风光；金钱板《幸福彭山逗人爱》说出中国长寿之乡的独特魅力……

　　今年7月29日，借力第31届世界大学生夏季运动会在四川成都举办之际，眉山在成都宽窄巷子开展文旅专场推介，通过播放宣传片、眉山特色文艺节目表演、非遗技艺展示、文创产品展销等多种形式，充分展示眉山文旅的风采与魅力。现场还发布了“对话苏东坡”东坡文化诗意之旅等5条夏季精品旅游线路。活动共吸引线下超15万名游客观看，线上100万余人次围观直播。通过线上线下齐发力，助推眉山全域旅游热起来。

　　大运会期间，眉山还在成都金融城双子塔投放了眉山城市形象中英文宣传片，并在每晚宣传片投放的时间节点，由“功夫局长”王枫带队，携各区县文广旅局局长、30名网络达人，以快闪、拍摄视频、特色节目表演等形式现场打卡，让“总要来眉山逛逛吧”成为热点话题。大运会开村仪式上，《清明上河图》等4件青神竹编作品入选大运会主题艺术展，三苏祠、瓦屋山景区画面入选《大美四川》宣传片，青神竹编大运会生态雕塑景观《芙蓉锦绣》扮靓成都……眉山元素随处可见，吸引了来蓉、住蓉游客以及大学生运动员的目光。

　　眉山在成都大运会、暑期黄金旅游期策划开展暑期大运系列宣传营销活动，借助“三苏”文化标签，向全球传递眉山深厚的历史文化底蕴和城市文旅新形象，吸引了大量游客。仅今年7月，眉山33家A级旅游景区接待游客129.12万人次、同比增加113.03%，实现门票收入531.4万元，同比增加146.92%。今年中秋、国庆“双节”期间，“东坡故里”四川眉山全市开放的33家A级旅游景区累计接待游客80万人次，实现门票收入456万元。“三苏”文化不断“出圈”，让眉山这座千年诗城旅游热度不断攀升。（付远书）