“就是这个味儿！”“太嗨了，为青岛啤酒来的！”随着第33届青岛国际啤酒节的热烈启幕，青岛西海岸新区今年的夏天显得尤为耀眼，因为除了名声在外的啤酒节，游客在西海岸新区有了越来越多的出游选项。

　　近日，由中国旅游报社和青岛西海岸新区文化和旅游局主办的“走进创建中的国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”调研活动举办，由知名作家、全国主流媒体记者及旅游达人等组成的调研组走进我国第九个国家级新区——青岛西海岸新区，亲身领略陆域面积2129平方公里，海域面积5000平方公里，海岸线309公里，“山海岛滩湾”优质生态资源汇聚的壮美风光，现场感受齐鲁文化、琅琊文化、海洋文化等多元文化要素在此交融发展。近年来，西海岸新区深入推进“全域文旅”发展战略，以争创“十四五”首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区为重要目标，积极推动重点文旅项目落地建设，培育文旅融合新业态新场景，推动文旅消费提质扩容，走出了一条文旅融合发展的西海岸路径。

　　四张名片熠熠生辉

　　提到青岛，很难让人不联想到青岛啤酒，而去青岛金沙滩啤酒城喝喝啤酒基本也是游客初到青岛的必选项。今年的青岛国际啤酒节时间定在7月14日至8月6日，在为期24天的节日狂欢里，青岛金沙滩啤酒城将举办音乐演出、艺术巡游、体育竞演等300余场活动，仅啤酒节期间，青岛西海岸预计将迎来超百万人次的游客。

　　除了啤酒之城，青岛西海岸新区的城市名片还有影视之都、音乐之岛和会展之滨，而“擦靓四张名片”正是青岛西海岸新区总体发展思路的重要组成部分。如何提升四张名片的知名度和影响力？西海岸新区瞄准“国际化”不断探路破冰。以影视为例，中国旅游报记者在青岛东方影都看到了全球唯一的室内外合一水下影棚，领略到第三代LED虚拟拍摄系统，以及亚洲最大的数字科技影棚项目——影视虚拟化制作平台，并得知《流浪地球》系列、《疯狂的外星人》《独行月球》等让人震撼的国产大片，均诞生于科技感十足的东方影都。

　　中国散文学会常务副秘书长张立华在参观完东方影都后表示很震撼，说十几年前曾经来过，那时候这里还是一片荒滩。

　　据介绍，这个西海岸荒滩上崛起的总投资500亿元的青岛东方影都，自2018年开业运营以来，已经有40个世界顶级摄影棚相继投入使用。伴随着中国电影事业的迅速成长，东方影都在硬件设施和软件配套方面实现突飞猛进的发展，已经成为国内外知名的影视工业化制作基地，也成为中国唯一一座建在城市里、大海边的大规模工业化影视制作园区。作为《流浪地球》系列的影迷，旅游达人、知名摄影师刘杰对东方影都印象深刻，频频感慨电影技术的更新迭代是如此迅猛。

　　记者了解到，西海岸新区还成功举办了青岛市第一个专业音乐节——青岛凤凰音乐节，建成凤凰之声大剧院、星光岛大剧院两大专业化、地标性剧院；打造了最美会展海岸带，成功举办博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会、东亚海洋合作平台青岛论坛等80多个大型会展活动。

　　在陌集民宿主理人孙瑶看来，最能体现青岛西海岸文旅融合的就是啤酒节和东方影都，“青岛啤酒的名气不用多说，百年企业加上金沙滩这个得天独厚的地理环境，每年的啤酒节都是文旅融合的一次生动体现。而东方影都，这几年好多热播的电影和电视剧都在此拍摄，也是文化和旅游极致融合的打卡点。”

　　正如调研组成员们所说，在金沙滩旁，凤凰之声大剧院与金沙滩啤酒城交相辉映，海内外游客纷至沓来，既可畅饮啤酒，又可听音乐之声；灵山湾畔，游客在东方影都的实与虚之间逐梦光影；中铁·青岛世界博览城，重磅展会一场接一场……西海岸新区“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”已然串珠成链，持续释放着“西”引力。

　　不断优化产品供给

　　除了四张经典名片，近年来，青岛西海岸新区致力于将文化创意和旅游产业作为十大新兴产业强化培育发展，推进文旅产业新旧动能转换，加快新兴产业集群建设，文旅产业驶入高质高效发展的快车道，今年还将全面启动文化旅游品质提升三年行动方案。截至目前，西海岸新区已累计引进培育亿元以上重点文旅项目40余个，总投资额超过700亿元，其中省级重点文旅项目6个，纳入山东省“百企领航”的企业5个。青岛西海岸新区还成功创建为首批山东省文化和旅游消费示范区、中国夜经济影响力区市20强，入选山东省文化产业和旅游产业督查激励名单、山东省文化和旅游工作先进区。

　　采访过程中，调研组一行对西海美术馆印象深刻。2021年8月，这座坐落于唐岛湾南岸，主体建筑1.7万平方米，12间相互连通又相对独立的展厅依海而建的美术馆正式对外开放，成为彰显西海岸新区艺术魅力的文化地标。

　　与大海仅一步之遥的青岛西海美术馆，自开馆以来，举办了包括英国著名艺术家安东尼·葛姆雷的“有生之时”展等在内的12场当代艺术大展，迎来了一批又一批观展游客。记者在美术馆感受建筑与自然的融合、光与影的交错，体会到法国当代著名建筑师让·努维尔在设计上的用心，走在各具特色的展览空间，就像走过一个个仿若静置于山海间的玻璃魔盒，穿行于室外海景与室内艺术品之间，便能感受海洋、建筑、艺术和人的交替互动。就算不看展览，也可以在美术馆的咖啡馆里小憩发呆，前方是落日余晖辽阔的海面，身后是美术馆的玻璃外墙反射着大海的波光粼粼，如在画中。

　　据了解，西海美术馆这家非营利艺术机构是国际化综合艺术社区——西海艺术湾的核心机构。“打造西海艺术湾前后用了十年左右的时间，我们正在做的是一座没有围墙的艺术社区，为了更好地与周边环境融合，我们不仅设计了社区内的景观，与相关部门沟通后也对公共绿地的景观做了统一设计，模糊了社区与公共区域的界限，让在海边散步的人们在欣赏风景的同时自然而然地走入社区里。”西海艺术湾相关负责人刘静告诉记者，“我们还专为小朋友准备了儿童教育空间，配有专业的美育教室、近万种绘本图书等，可以组织日常教育、冬夏令营、研学游学等活动。未来，我们还会开放青年旅舍、艺术家驻留空间等业态，激发年轻一代、艺术家与社区互动。”

　　除了打造西海艺术湾，西海岸新区还一直致力于丰富文旅业态，不断优化产品供给，完善产业链条。比如，围绕历史文化、海洋文化、地域文化等主题，推进文艺精品创作与文化旅游演艺发展，即将推出唐岛湾大型实景旅游演艺项目，打造沉浸式文旅综合体，填补青岛旅游演艺项目的空白。创新推出“山海物语”文博线路，聚焦新区最具特色的西海美术馆、黄盒子美术馆等40处文博场馆，出版《山海物语》，借助数字化手段，打造“文字＋图片＋视频＋VR”一体化游览体验，让游客身临其境“云”游新区。加快“旅游+体育”融合，依托古镇口大学城体育馆、藏马山滑雪场等体育运动场所，承办中甲足球联赛等赛事活动，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。

　　文旅消费扩容升级

　　因海而生、向海而兴。海洋是西海岸新区最大的城市特色，更是新区独特的旅游资源。在接受记者采访时，已经在青岛工作20多年的青岛海草成峰智能科技有限公司总经理申成表示，虽然第一次来青岛旅游的人可能更多地会选择前海一线和崂山，但如果是夏季的话，自己会更愿意推荐来青岛游玩的朋友去西海岸啤酒节主会场看看，而且西海岸有非常棒的旅游资源，尤其是西海岸的海，开阔美丽，干净清澈。他表示，也关注到西海岸这些年在文旅融合方面做的种种努力，他自己就去过鱼鸣嘴、星光岛等。

　　记者虽然到过青岛多次，但却是第一次乘船登上灵山岛。两天一夜的旅程，让记者看到了贝壳楼、老虎嘴、背来石等景观，夜宿岛上海拔最高的民宿“渔笙·无忧”，凭海临风之感油然而生。民宿相关负责人阳阳告诉记者，天气好的时候，民宿面海这边的房间里就能看到海上日出的美景，“这个民宿是我和家人一起做的，最开始是在码头那边租了别人的房子做渔家乐。后来我们几个在外面打工的年轻人回到岛上，和家人一起将自家的房子装修做了这个民宿，现在‘渔笙·无忧’已经经营了3年，生意还不错，周末和节假日期间也是一房难求。”

　　据悉，灵山岛上有10余个自然村，过去，村民以捕鱼和养殖为生。如今，岛上的旅游业态精彩纷呈，康养度假、科普研学等发展如火如荼。接下来，西海岸新区将高水平建设山东省康养旅游示范基地和旅游民宿集聚区，打响全国首个“负碳海岛”金字招牌，持续提升灵山岛旅游品质。

　　青岛西海岸新区文化和旅游局副局长贾鸣鸣告诉记者，新区在实施消费扩容升级方面做了一系列的工作，加大轻休闲、微度假、慢生活等休闲度假产品的创新开发力度，重点培育发展夜间旅游、康养旅游、乡村旅游、工业旅游等新业态新场景。成功培育了文旅消费的两个“国字号”——国家级夜间文化和旅游消费集聚区红树林度假世界，以及青岛首个国家级旅游休闲街区金沙滩啤酒城，并引导发挥它们的消费集聚效应，提升打造了繁花里、融创茂、欢乐海湾等一批旅游休闲街区，开辟了文旅消费新空间，成为旅游休闲的新热点。

　　同时，新区聚力发展康养度假产品，灵山岛自然保护区、天麓湖权品七汤等获评省市康养旅游基地，藏马山度假区高品质打造了集机构养老、社区养老、居家养老于一体的颐养社区，获评省级生态旅游示范区。积极推动源乡和溪等10余个镇、村、项目成功创建省级乡村旅游品牌，打造了藏马山阿朵花屿等特色文旅品牌10余个，创建精品民宿36处。深入挖掘啤酒、影视、港口等工业文化内涵，构筑起完善的工业研学旅游产品体系，成功培育出全国海洋科普教育基地明月海藻世界（科技馆）、琅琊台酿酒工业旅游示范基地等4家省级工业旅游示范基地，年均接待游客量约30万人次。2022年，青岛西海岸新区规模以上文化及相关产业中文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入10.8亿元，同比增长45.8%；全年共接待游客2315万人次，实现旅游总收入260.6亿元，文旅产业增加值占GDP比重达11%。

　　2022年，创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区已经写入市区两级党代会报告，青岛西海岸新区文化和旅游局以壮大培育文旅融合品牌为抓手，建立了点线面相结合的全域文旅发展机制，构建起特色鲜明、重点突出、多元发展、多点支撑的文旅产业格局，推动全产业链融合发展、协同发展，实现全域文旅战略纵深推进、多点开花。青岛西海岸新区的实践生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵，实实在在走出一条文旅融合发展的西海岸路径。（邓敏敏 肖相波）