2024山东省文旅产业高质量发展大会于4月25日至26日在山东省临沂市举办。大会以高规格举办，诚邀海内外嘉宾，坚持节俭务实的办会原则，目的是彰显山东推动文旅产业高质量发展的信心和决心，强化与业内相关机构、企业的合作。

　　近年来，文旅产业显现出驶入新赛道的趋势。供给端新技术的应用，需求端的日趋多元化，让文旅产业新业态层出不穷。各界对文旅产业关注度提高了，文旅产业的贡献度提升了，怎样实现产业自身的迭代升级？又如何在全国乃至国际市场抢占发展先机、赢得满堂彩？山东出台的相关政策举措不断。

　　4月，山东省政府召开旅游业调研成果交流会，认真学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，听取省政协围绕“推动旅游业高质量发展”调研情况的介绍，强调要大力培育旅游新业态、新模式、新动能，提高优质旅游产品供给水平，推动新质生产力加快发展。今年初，2024年全省文化和旅游工作会议在济南召开，专门提出落实“山东消费促进年”工作部署，把扩内需、促消费摆在突出位置，大力实施“引客入鲁”计划，开展“畅游齐鲁 乐享生活”系列活动。去年，山东省委、省政府提出《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，向着构建具有核心竞争力的现代旅游业体系方向努力，为加快建设绿色低碳高质量发展先行区、推动中国式现代化山东实践提供有力支撑。

　　目标跟落地之间，有个理念先行的问题。现代旅游业体系的核心竞争力如何构建？是延续传统的思路还是大胆拥抱时代？是目光局限于旅游资源还是充分利用文旅融合的优势？是本省关起门发展还是联动全国资源？回答好这些问题，需要树立科学的理念，需要跟上时代的步伐，更新发展文旅产业的理念。举办2024山东省文旅产业高质量发展大会，山东相关单位主要负责人聚在一起，与海内外同仁交流探讨，是一次难得的打开文旅发展视野的机会，是给各地发展文旅产业拧紧发条、铺好路子、指明方向的平台。

　　在文旅产业进入高质量发展赛道的新阶段，山东各地也积极行动起来，在业态培育、宣传推广等方面推出务实举措。

　　过去几年，临沂市各级各部门围绕“红绿蓝古今”旅游发展总体布局，将“沂蒙乡愁”民宿作为助力乡村振兴、推动乡村旅游高质量发展的重要抓手，高度重视、积极行动，在全市兴起了民宿开发建设热潮。截至目前，临沂市“沂蒙乡愁”精品民宿共有109家，其中三星级民宿49家、四星级民宿21家、五星级民宿16家；沂水县院东头镇、蒙阴县桃墟镇、平邑县柏林镇、沂南县铜井镇、费县薛庄镇5个乡镇入选山东省旅游民宿集聚区。

　　4月13日，来自韩国仁川等地的500余名韩国游客乘船抵达石岛港，开启为期两天的威海滨海休闲之旅。此次500人的韩国团入境，是威海向日韩推介的成果体现。据悉，近期还将有10余批次数千名日韩游客来威海观光旅游。威海市文化和旅游局相关负责人表示，将抢抓入境游市场复苏的机遇，扎实抓好配套服务完善、精品线路推送、特色文化传播等工作，持续拓展韩国、日本和俄罗斯客源地市场，进一步提升威海旅游的国际传播力和影响力。

　　聊城市文化和旅游局提出，文旅市场主体是产业发展的主力军、动力源。今年，聊城市将大力实施“景区焕新”“百企领航”“产业四提”等专项行动，做大做强企业主体，让市场活力奔流，把产业基础夯实。加强对现有A级景区改造，提升完善游客中心、停车场等硬件设施，优化周边环境，丰富景区业态，提升服务水平。

　　记者注意到，2024山东省文旅产业高质量发展大会的内容安排十分丰富。比如，大会期间发布《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，围绕打通制约入境旅游的主要堵点，从六方面出台了16条相应政策举措，促进入境旅游健康、有序、高质量发展。结合山东入境客源市场特点，此次大会还将同步举办“港澳百家旅行社畅游山东”活动。该活动也是2023年“港澳山东周”的系列工作成果之一，在亚洲旅游交流中心的大力支持下，40名港澳国际旅行社负责人将深度考察临沂等市的旅游资源，为深度拓展港澳入境旅游市场打好基础。

　　在此次大会期间召开的文物主题游径建设工作交流会上，将发布“文润海岱 游读齐鲁”山东省十大文物主题游径，举行十大文物主题游径建设启动仪式。拟发布的山东省十大文物主题游径均为区域性文物主题游径，包括黄河、大运河、齐长城、海岱考古、古建筑、儒家等专题游径，以不可移动文物为主体，串联山东省的历史文化名城、工业遗产、风景名胜区等资源要素。

　　2024休闲旅游产业展也于4月25日至27日在临沂国际博览中心亮相。本届展会突出市场运营、消费引领、企业唱戏、全民参与的理念，旨在打造一个集休闲旅游产业链上下游资源于一体的综合性展示平台。产业展将以“沉浸式体验、全景式消费”为特色，打造六大沉浸式旅游消费综合场景，包括“好客山东 亲情沂蒙”“穿越千年游齐鲁”“品味乡愁，乐宿山东”“齐风鲁韵烟火里”“趣野趣玩趣露营”以及“云游山海奇遇记”，另设有“好客山东·乡村好时节”展区，围绕吃、住、行、游、购、娱进行精细化设计，让观众置身不同主题、特色的场景，沉浸式逛展，品尝地道的非遗美食，观赏美丽的自然风光，挑选精致的旅游伴手礼，目之所及皆是山东好品。（苏锐 孙丛丛）